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降價之劍齊出鞘 國字號轎車絕地反擊
青島新聞網  2005-01-11 20:39:19 重慶晚報

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  這是一場密度空前的降價狂潮:進入2005年的前一天,安徽奇瑞宣布降價;進入2005年的第一天,一汽轎車、天津豐田、天津一汽幾乎又是同步降價。一夜之隔,四大車廠“集體跳水”,這在此前的中國車界聞所未聞。

  降價年年相似,今歲卻有不同:參與降價的四大廠家,除了天津豐田外,其它三家都是沒有外資背景的企業;
聯想到幾天前拉開價格戰序幕的浙江吉利和東南汽車———國字號轎車此番的整體出擊,“降價之劍”齊齊“出鞘”,令人關注。

  過去,國字號轎車的主要優勢也就是低價,這在競爭不充分的情況下還是頗有殺傷力的。不過,合資轎車通過近年來的輪番降價,同檔轎車在價格上與國字號轎車已相差無幾,而性價比也許更高,品質、品牌形象也許更好———國字號轎車“價格單挑”已經“玩不轉”了。

  國字號轎車一直在暗中較勁,苦煉內功。紅旗之后,M6、中華尊馳、福美來、奇瑞旗云、菱帥、威姿魚貫而入,讓人眼睛一亮。如果說去年或者更早的時候,有外資背景的上海大眾、上海通用、廣州本田、北京現代等全線降價、全力打壓,國字號轎車只有“被動招架”的話,“蓄勢已久”且又慣于“單兵作戰”的國字號轎車,自此而后的“絕地反擊”,相信將擁有更多的“話語權”。

  而且,2005年中國將全面取消進口許可證,同時進口車關稅將進一步下調;尤其是到2006年7月1日,中國將完成產業保護的過渡期、全面入世,國內車市價格體系的歸位已是勢在必行。這種情況下,品牌方面形象初塑的國字號轎車,通過發揮傳統的價格優勢,主動出擊,無疑將提高其自我抗沖擊波能力。記者 楊 斌

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