人民網(wǎng)12月20日訊
年產(chǎn)180萬(wàn)臺(tái)的海爾“雙動(dòng)力”洗衣機(jī)制造基地16日在廣東順德奠基。這是繼今年2月海爾洗衣機(jī)建成國(guó)內(nèi)首條“雙動(dòng)力”生產(chǎn)專線之后，海爾在“雙動(dòng)力”制造規(guī)模上又一擴(kuò)張。這一制造基地的建成不僅可以極大地滿足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)“雙動(dòng)力”洗衣機(jī)需求量的激增，而且預(yù)示著由海爾人獨(dú)創(chuàng)的世界
第四種洗衣機(jī)將實(shí)現(xiàn)從“量”到規(guī)模的迅速擴(kuò)大。
從生產(chǎn)專線到制造基地，海爾“雙動(dòng)力”一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)兩次規(guī)模跨越
2002年，當(dāng)創(chuàng)造全新洗滌方式的“雙動(dòng)力”洗衣機(jī)推向市場(chǎng)的時(shí)候，震動(dòng)了世界洗衣機(jī)行業(yè)，它不僅融合了波輪式、滾筒式、攪拌式三種洗衣機(jī)的優(yōu)點(diǎn)于一身，而且洗得凈、磨損低、不纏繞，省水50%、省電50%、省時(shí)70%……憑借前所未有的創(chuàng)新技術(shù)突破和卓越的洗衣性能，在2004年第95屆法國(guó)列賓發(fā)明博覽會(huì)上，海爾“雙動(dòng)力”一舉奪得了唯一一個(gè)國(guó)際發(fā)明金獎(jiǎng)。
就像當(dāng)年的zippo打火機(jī)、walkman隨身聽(tīng)一樣，海爾“雙動(dòng)力”不僅創(chuàng)造了一種全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而且也為其在市場(chǎng)上贏得了前所未有的發(fā)展空間。
從上市第一個(gè)月一直到現(xiàn)在，海爾“雙動(dòng)力”月月高居國(guó)內(nèi)高端洗衣機(jī)銷量、零售額兩項(xiàng)第一，并成為中國(guó)四大協(xié)會(huì)向消費(fèi)者共同推薦的“綠色之星”環(huán)保產(chǎn)品；在國(guó)外市場(chǎng)，海爾“雙動(dòng)力”以快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，迅速覆蓋亞、美、澳、中東等許多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在日本，海爾“雙動(dòng)力”被形象的稱為洗衣“最速”，在美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡，“雙動(dòng)力”已開(kāi)始成為世界第四種洗衣機(jī)的行銷商標(biāo)，受到不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的一致歡迎。
據(jù)悉，在短短兩年多的時(shí)間，海爾“雙動(dòng)力”洗衣機(jī)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷量已突破了80多萬(wàn)臺(tái)。今年2月份，為了滿足快速提升的市場(chǎng)需求，海爾洗衣機(jī)在青島總部專門成立了“雙動(dòng)力”生產(chǎn)專線。
海爾洗衣機(jī)公司領(lǐng)導(dǎo)在接受記者采訪時(shí)表示，如果說(shuō)當(dāng)時(shí)“雙動(dòng)力”專線的設(shè)立是海爾洗衣機(jī)在“單型號(hào)競(jìng)爭(zhēng)力居首，拉動(dòng)市場(chǎng)大需求”的基礎(chǔ)上“滿足大客戶大定單”的戰(zhàn)略性進(jìn)程，那么順德海爾“雙動(dòng)力”制造基地的建成，就將是海爾以世界第四種洗衣機(jī)的規(guī)模擴(kuò)張拓展全球市場(chǎng)的“橋頭堡”。
市場(chǎng)需求的迅速膨脹，催動(dòng)海爾洗衣機(jī)在一年之內(nèi)，從建成“雙動(dòng)力”生產(chǎn)專線到“雙動(dòng)力”生產(chǎn)基地的兩次規(guī)模跨越。據(jù)悉，順德海爾新落成的“雙動(dòng)力”生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)后，產(chǎn)能將達(dá)到180萬(wàn)臺(tái)，到時(shí)候，一條輻射南北及全球市場(chǎng)的“雙動(dòng)力”洗衣機(jī)供應(yīng)將初步形成！
百萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)打造波輪、滾筒、雙動(dòng)力式三足鼎立市場(chǎng)新格局
國(guó)務(wù)院發(fā)展中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組于2004年1-7月開(kāi)展了中國(guó)城市家庭消費(fèi)類電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)狀況的研究。結(jié)果顯示：在城市家庭洗衣機(jī)總體擁有率達(dá)到92.8％的情況下，仍然有28.2％的預(yù)期購(gòu)買率。預(yù)計(jì)到2005年，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體銷售量將達(dá)到1400萬(wàn)臺(tái)。
從此調(diào)查中可看出，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間依然很大，在波輪、滾筒共享的中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上，雖然波輪洗衣機(jī)依然占據(jù)著行業(yè)的主導(dǎo)地位，但另一種現(xiàn)象卻引起了業(yè)內(nèi)人士的更大關(guān)注，這就是上升勢(shì)頭最快的世界第四種洗衣機(jī)——“雙動(dòng)力”的異軍突起，以旺盛的生命力和強(qiáng)勁的市場(chǎng)增勢(shì)，快速搶奪了洗衣機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，引領(lǐng)了一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，在產(chǎn)品規(guī)劃上，海爾獨(dú)創(chuàng)的世界第四種洗衣機(jī)已形成了以“雙動(dòng)力”、殺菌消毒的“保健雙動(dòng)力”、不用洗衣粉的“環(huán)保雙動(dòng)力”、“變頻A8雙動(dòng)力”等30余款不同型號(hào)規(guī)格、不同技術(shù)特點(diǎn)的“雙動(dòng)力”產(chǎn)品群，在市場(chǎng)上也擁有了獨(dú)成一派的“雙動(dòng)力”龐大的消費(fèi)群。
在市場(chǎng)上，全國(guó)全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)十大暢銷型號(hào)排名，海爾“雙動(dòng)力”已有四款不同容量段的產(chǎn)品進(jìn)入行業(yè)前十名，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上海爾“雙動(dòng)力”的月平均增幅達(dá)到了50%，2004年1-11月份，國(guó)美、蘇寧、大中、永樂(lè)等國(guó)內(nèi)主要連鎖渠道，世界第四種洗衣機(jī)——海爾“雙動(dòng)力”平均市場(chǎng)增幅更是超過(guò)了200%……
世界第四種洗衣機(jī)——“雙動(dòng)力”所表現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)張力，這樣巨大的市場(chǎng)張力是前所未有的。
“按2004年‘雙動(dòng)力’的銷量增速來(lái)看，2005年‘雙動(dòng)力’的銷量將突破100萬(wàn)臺(tái)，而從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的分布來(lái)看，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，將徹底改變洗衣機(jī)的市場(chǎng)格局，因?yàn)?00萬(wàn)臺(tái)，已相當(dāng)于整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)一年的銷量，順德海爾‘雙動(dòng)力’制造基地的建成，將為這一目標(biāo)提供最有力的市場(chǎng)保障。”
正如順德海爾洗衣機(jī)負(fù)責(zé)人曹小飛所說(shuō)，100萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)銷量；每月50%以上的市場(chǎng)增幅；生產(chǎn)專線、生產(chǎn)基地的相繼落成……這種種跡象已經(jīng)給中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)出了一種強(qiáng)烈的信號(hào)：一個(gè)由波輪式、滾筒式、雙動(dòng)力式三足鼎立的新的市場(chǎng)格局正在加速形成。
世界第四種洗衣機(jī)將締造海爾洗衣機(jī)下一個(gè)10年的發(fā)展奇跡
1995年，紅星電器公司整體劃歸海爾之初，對(duì)所有人來(lái)說(shuō)，海爾洗衣機(jī)的前途是一個(gè)未知數(shù)，然而當(dāng)海爾用三個(gè)月的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，當(dāng)海爾文化激活休克魚的案例走上哈佛講壇的時(shí)候，沒(méi)有人再去懷疑海爾人的創(chuàng)造力。
1997年，海爾洗衣機(jī)在迅速奠定了國(guó)內(nèi)領(lǐng)頭羊地位之后，再次南下，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，成功地將海爾文化移植到了廣東順德，使當(dāng)時(shí)資不抵債的愛(ài)德洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)月投產(chǎn)，第二個(gè)月形成批量，第三個(gè)月掛牌的發(fā)展奇跡，創(chuàng)出了“可怕”的海爾速度。組建7年來(lái)，順德海爾不僅保持了高速穩(wěn)定的發(fā)展，而且成為海爾洗衣機(jī)出口的“橋頭堡”，生產(chǎn)的洗衣機(jī)已出口到了全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
10年磨一劍。海爾洗衣機(jī)以文化帶動(dòng)創(chuàng)新，以關(guān)注用戶需求的產(chǎn)品創(chuàng)新帶動(dòng)了其飛速的發(fā)展，10年創(chuàng)造了世界家電業(yè)發(fā)展的“奇跡”。
從個(gè)性化的“洗蝦機(jī)”到“洗蕎麥皮”的洗衣機(jī)，從“小小神童”獨(dú)享蛋糕到手搓式一路領(lǐng)跑，從世界首創(chuàng)的第四種洗衣機(jī)——“雙動(dòng)力”到融合節(jié)水、節(jié)電、殺菌、環(huán)保、靜音、洗羊絨、洗毛毯、風(fēng)干燥等8大技術(shù)優(yōu)勢(shì)于一身獨(dú)享環(huán)保津貼的“變頻A8雙動(dòng)力”
的問(wèn)世，海爾通過(guò)關(guān)注用戶需求不斷“創(chuàng)新”出一系列“人無(wú)我有”的個(gè)性化產(chǎn)品，不僅創(chuàng)造了一種產(chǎn)品，更創(chuàng)造了一種需求，在贏得用戶口碑的同時(shí)，也很好地樹立了海爾洗衣機(jī)形象。
目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)35％，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)加速拉大，是第二名的2倍多，比第二、三、四名之和還多，成為行業(yè)獨(dú)樹一幟的領(lǐng)跑者；在國(guó)外市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)已出口到日本、美國(guó)、歐洲等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在家電王國(guó)日本，海爾取得在第二大連鎖店CAMRA單型號(hào)銷量第一的佳績(jī)，日本權(quán)威商品購(gòu)物雜志〈BEST
HIT
GOODS〉最新排名，海爾洗衣機(jī)有2款入選最具沖擊力洗衣機(jī)TOP10。海爾洗衣機(jī)并先后在伊朗、巴基斯坦、突尼斯、約旦等十余個(gè)國(guó)家建廠，一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的洗衣機(jī)品牌正在快速崛起……
在“雙動(dòng)力”順德制造基地奠基現(xiàn)場(chǎng)，海爾人的一段話讓人震憾：“2004年歲末，‘雙動(dòng)力’制造基地在順德的奠基，是海爾洗衣機(jī)又一個(gè)10年發(fā)展的開(kāi)始，它的建成，簡(jiǎn)單地說(shuō)有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是空間：使海爾洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)的青島、順德、合肥及全球生產(chǎn)布局更加合理，更易發(fā)揮順德的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，快速輻射整個(gè)華南地區(qū)，滿足當(dāng)?shù)鼗枨蟆６菚r(shí)間，提高市場(chǎng)響應(yīng)速度，在全球市場(chǎng)一體化的今天，這里也將成為海爾“雙動(dòng)力”出口海外的重要基地！在下一個(gè)10年到來(lái)的時(shí)候，所有人一定會(huì)看到，一個(gè)由海爾人創(chuàng)造的第四種洗衣機(jī)時(shí)代已經(jīng)主宰了世界洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展。”
海爾將以獨(dú)創(chuàng)的世界第四種洗衣機(jī)締造下一個(gè)10年發(fā)展。在國(guó)人目睹海爾人曾經(jīng)創(chuàng)造出的許多讓人為之驕傲的輝煌后，有理由相信，海爾樹立世界洗衣機(jī)行業(yè)霸主地位的目標(biāo)將為期不遠(yuǎn)。(王力)
特約編輯：舒薇霓
