| 據報載，中國被世界旅游組織評定為2004年度全球最佳旅游目的地。資料顯示，今年前10個月，我國出入境旅游總人數均創歷史最高水平，預計全年入境旅游人數可超過1.05億人次，旅游外匯收入可超過225億美元，這無疑是件讓人高興的事情。
不過，對于中國被評為年度全球最佳旅游目的地，我們還需要辯證地、冷靜地看待
：最佳旅游目的地的評定，其主要參考指標是一個國家（或地區）當年的入境旅游人數，換句話說，中國之所以能榮獲這個“最佳”稱號，是因為本年度中國的入境旅游人數較多，增長速度最快，而這并不代表中國旅游的整體水平就是世界最佳。
中國為何能吸引大量外國游客前來觀光？其主要原因有3個。其一是，中國地大物博，具有悠久的文明歷史，中國大地上豐富多彩的自然、文化旅游景點，吸引著無數國外游客；其二，中國作為改革開放步入第25個年頭的國家，在國外游客眼里還處于從陌生到逐漸了解、從以往存在某種偏見到逐漸認同的變化過程之中，中國對于許多國外游客具有很強的神秘感和吸引力；其三，近年來世界局勢動蕩不安，很多國家和地區都存在不安全因素，而中國的社會穩定，治安環境良好，外國游客到中國來觀光感到安全很有保障。
以上這些，都是中國發展旅游事業的優勢所在。但同時應該看到，作為一個新興的旅游大國，我們在旅游硬件設施、旅游服務水平，以及旅游相關產品的開發等方面，和世界發達旅游國家相比還有很大的差距。國外游客到中國來以后，往往會感到交通不方便、不快捷，會感到賓館服務水平達不到所號稱的星級標準，會感到旅游公司及導游們的服務不夠周到，還會感到來中國旅游一趟，帶不回去多少值得紀念的東西。
這一切都表明，我們的旅游服務質量和旅游市場開發還有待進一步提高，中國離真正的全球最佳旅游目的地，還有很大一段距離。我們應該以入境游客人數大幅增加為契機，深入開發旅游資源，不斷提高旅游服務質量，將旅游業發展成國民經濟中的一個重要產業，讓中國早日成為名副其實的全球最佳旅游目的地。
王建華
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