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汽車消費已從面子轉向實用
青島新聞網  2004-11-24 19:16:01 經濟參考報

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    11月18日,當浙江吉奧集團董事長繆雪中剛一走出“梅地亞中心”,不少這個企業的關注者便圍了上去。“競爭太激烈,超出過多預算不得不放棄”。盡管新晉升為“SUV”和“皮卡”雙料“底價王”的吉奧汽車,在此次沖擊巨賈云集的“媒介豪門”未果,但繆雪中表示:“我對中國汽車市場發展前景很樂觀。‘轎車
冷,皮卡熱’,就說明家庭汽車消費已經從追求面子消費轉向實用消費上來了。我們將根據市場的變化,補充在CCTV其它廣告時段的投放,實施一場推動經濟型SUV和皮卡品牌的狙擊行動。”

  浙江吉奧汽車有限公司是一家全資的民營企業,去年9月底才剛剛創辦,首期總投資共計5.5億元人民幣,設計產能為6萬輛皮卡和SUV汽車、6萬臺發動機。9月16日,吉奧“帥馳”SUV和吉奧“猛將旅”皮卡已在北京同步上市,拉開了吉奧向全國汽車市場進軍的帷幕。

  吉奧汽車雖然在國內汽車行業中名氣并不顯赫,但吉奧在打造品牌上卻有著它深遠的戰略考慮。繆雪中在接受本報記者采訪時表示,在目前皮卡和經濟型SUV市場尚無領導型品牌之時,強勢出擊,引導消費,著力打造“創業好伙伴”這一區域市場的領先品牌,自然是吉奧目前最緊要的任務。

  對于當前我國汽車工業發展及近期汽車市場銷售的疲軟現象,繆雪中談了他的看法。他認為,對今年的車市蕭條并不應悲觀,有13億人口和小康社會迅速增長的消費力為基礎,中國汽車市場前景應該很樂觀。事實上,2004年與2003年同期相比,汽車行業產銷量仍有大幅度增長,只是與大家所期待的“爆炸性增長”有一定差距。繆雪中表示,任何行業都會呈現曲線式發展,在高增長后有回落,在回落后再次增長。總體來看,中國汽車市場在未來20年內肯定是處在一個快速增長期。他說,在這一階段,對中國本土汽車品牌,仍然有非常大的市場機會。

  正是因為看好這樣的機會,繆雪中決然進軍皮卡與經濟型SUV市場。他判斷,中國車市已經進入多元化時代,消費需求和車型多元化已是大勢所趨,在國際國內知名廠商都盯住轎車市場時,經濟型汽車如皮卡等出現了特別旺盛的市場需求。家庭汽車消費也正從追求面子消費走向實用消費,出現了一種理性的回歸。他認為,在中國廣大的城鄉結合部、中小城市,皮卡和經濟型SUV是最適合創業者和許多家庭的車型。但目前國內皮卡生產企業年產量總和僅為10多萬輛,這與今年各地銷售皮卡等火爆、轎車市場冷淡的場面形成了鮮明的對比。因此,其潛力可想而知。另外,中國皮卡等車型的出口量也在迅速增長,在國際市場上有非常大的競爭力。這一點對中國皮卡的發展也是一大利好。

  繆雪中說,由于皮卡市場一直被主流車商忽略,產品廣告的推廣幾乎沒人涉及,因此,國內皮卡市場還存在一定的消費引導問題。而吉奧看準了這一市場空檔,將在明年投放大量廣告,占領消費者的心智資源。繆雪中說,這次競標不成功沒關系,但這條路的選擇是沒錯的。所以說我們還要繼續努力,傳播領先優勢,在消費者心目中打造“皮卡第一品牌”。

  鄧視點  

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