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上為被禁在北京播出的“鶴舞白沙我心飛翔”廣告。白沙集團(tuán)有關(guān)人士認(rèn)為，作為多元化集團(tuán)，選擇劉翔做代言人無可厚非。（電視截屏）
因?qū)贌煵輳V告禁在中央及北京各媒體播出，廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)
一個(gè)月已發(fā)現(xiàn)千余條違法廣告
新京報(bào)訊(記者廖愛玲)
“鶴舞白沙我心飛翔”是人們熟悉的一句電視廣告語，因?qū)儆跓煵輳V告語，已被北京市工商局責(zé)令中央及北京各媒體予以停播。昨天在國(guó)家工商總局局長(zhǎng)王仲孚、北京市副市長(zhǎng)吉林視察北京市工商局時(shí)，市工商局廣告監(jiān)測(cè)中心介紹了上述情況。
網(wǎng)絡(luò)廣告違法率較高
市工商局廣告監(jiān)測(cè)中心負(fù)責(zé)人介紹，廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)自9月27日開通以來，共監(jiān)測(cè)來自平面、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)4大媒體的廣告58937條，涉嫌違法的有1457條，違法率2.4％。其中作為新興廣告媒體的網(wǎng)絡(luò)，廣告違法率較高，涉嫌違法的有116條，違法率占到4%.
從監(jiān)測(cè)情況看，違法問題比較突出的廣告主要集中在保健食品和醫(yī)療服務(wù)上，違法率分別達(dá)到7％和12％，電臺(tái)廣告中此類情況尤為嚴(yán)重，醫(yī)療廣告的違法率達(dá)到22％。它們主要是抓住患者治病健身心切的心理，利用患者形象，以一些小故事的形式作夸大或虛假的宣傳，極具蠱惑性和煽動(dòng)力，給消費(fèi)者帶來了極大的危害。網(wǎng)絡(luò)中的房地產(chǎn)廣告對(duì)應(yīng)當(dāng)明示的信息不明確是主要問題。目前廣告監(jiān)測(cè)中心已經(jīng)將獲取的違法廣告信息通過監(jiān)測(cè)系統(tǒng)分派到各個(gè)有管轄權(quán)的分局辦理，其中情節(jié)嚴(yán)重的已經(jīng)被立案調(diào)查。
煙草廣告違規(guī)播放
該負(fù)責(zé)人特別指出，近段時(shí)間一些電視廣告除在上述兩類廣告上有違法表現(xiàn)外，還違規(guī)播放煙草廣告，如“鶴舞白沙我心飛翔”煙草廣告語就在電視屏幕上時(shí)有出現(xiàn)，目前已責(zé)令中央及北京媒體予以停播。
對(duì)此，負(fù)責(zé)廣告宣傳事務(wù)的白沙集團(tuán)市場(chǎng)部部長(zhǎng)黃朝輝承認(rèn)“鶴舞白沙我心飛翔”屬煙草廣告語，但表示給北京媒體提供的廣告版本沒有完整出現(xiàn)“鶴舞白沙我心飛翔”8個(gè)字，具體情況還需與北京分公司聯(lián)系了解。
市工商局 煙草廣告頻繁違規(guī)播出
“鶴舞白沙”或“我心飛翔”連用是違法廣告
昨日，市工商局廣告監(jiān)測(cè)中心負(fù)責(zé)人介紹，“鶴舞白沙我心飛翔”曾經(jīng)是用作煙草廣告中的，通過上報(bào)國(guó)家工商總局經(jīng)過認(rèn)定，這句話是屬于煙草廣告語，而按照廣告法的規(guī)定，這類廣告語不能在大眾媒體上發(fā)布、使用，因而責(zé)令中央及北京媒體予以停播。
據(jù)了解，“鶴舞白沙我心飛翔”是白沙集團(tuán)的品牌廣告語。在上個(gè)月，白沙文化傳播公司與國(guó)家體育總局田徑管理中心簽訂協(xié)議，“奧運(yùn)飛人”劉翔成為“白沙文化”的形象代言人，其拍攝的廣告眼下在中央、湖南等電視臺(tái)頻繁播放。
對(duì)此，該負(fù)責(zé)人表示，白沙集團(tuán)的廣告有很多版本，只有“鶴舞白沙我心飛翔”8個(gè)字用在一起才不能用在大眾媒體廣告中，單獨(dú)說“鶴舞白沙”或“我心飛翔”則不違法。
白沙集團(tuán) “劉翔不是變相做煙草廣告”
白沙集團(tuán)有關(guān)人士稱，劉翔只是“白沙文化”代言人
對(duì)于“鶴舞白沙我心飛翔”廣告被叫停一事，昨晚，記者聯(lián)系到白沙集團(tuán)市場(chǎng)部部長(zhǎng)黃朝輝。
“‘鶴舞白沙我心飛翔’在北京是被認(rèn)作煙草廣告語的，不能在平面媒體使用”，黃女士告訴記者，因此白沙集團(tuán)一直比較注意，給北京方面提供的廣告版本，包括劉翔所做的廣告中，都沒有完整地出現(xiàn)“鶴舞白沙我心飛翔”8個(gè)字，一般只說“我心飛翔”。她也是剛剛獲知廣告在北京被叫停的消息，至于為何發(fā)布出來的廣告有“鶴舞白沙我心飛翔”字樣，具體情況還需要與北京分公司方面聯(lián)系核實(shí)。
黃女士說，每個(gè)地方對(duì)廣告語具體使用的規(guī)定是不一樣，如在湖南，“鶴舞白沙我心飛翔”就被允許在平面媒體使用的。
對(duì)于劉翔代言的白沙廣告，有不少人認(rèn)為就是變相煙草廣告，與“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”的體育精神相違背。黃女士對(duì)此表示，劉翔只是“白沙文化”的代言人，不代言具體品牌，他做的是白沙企業(yè)形象廣告，屏幕上的署名是白沙文化傳播公司，不是長(zhǎng)沙卷煙廠，與煙草沒有任何關(guān)聯(lián)，從法律上講不存在任何違法問題。另外，白沙集團(tuán)不單單經(jīng)營(yíng)煙草，金融、物流、藥業(yè)都有涉足。作為一個(gè)多元化發(fā)展的集團(tuán)，弘揚(yáng)企業(yè)文化，選擇劉翔做代言人無可厚非。
法律專家 “擦邊球”廣告經(jīng)常可見
有關(guān)專家表示，應(yīng)制定明確細(xì)化的規(guī)定禁止變相煙草廣告
中國(guó)人民大學(xué)商事法律科學(xué)中心副主任、教授楊立新認(rèn)為，“鶴舞白沙我心飛翔”這類廣告語無疑是在打煙草廣告的“擦邊球”。
他說，按照廣告法規(guī)定，禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告，但這一規(guī)定并不細(xì)化，導(dǎo)致許多變相煙草廣告泛濫，借宣傳企業(yè)文化來做煙草廣告。這類廣告實(shí)際上是經(jīng)常可見的，除了“鶴舞白沙我心飛翔”，還有“愛我中華”，“一品黃山”等，消費(fèi)者一看便知是煙草。
“我對(duì)北京市工商局能夠表明態(tài)度予以叫停非常贊同和支持”，楊立新說，煙草危害身體健康，而目前各地對(duì)煙草廣告語規(guī)定處理不一，國(guó)家工商總局應(yīng)該制定出一個(gè)明確細(xì)化的規(guī)定，禁止變相煙草廣告。
昨天，中國(guó)政法大學(xué)副教授陳麗蘋則告訴記者，認(rèn)定是否屬于煙草廣告語應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的判斷。
陳麗蘋認(rèn)為，“鶴舞白沙我心飛翔”這句廣告語從消費(fèi)者角度來看，很容易讓人聯(lián)想到白沙煙，不管它廣告里是否出現(xiàn)了實(shí)際的煙草產(chǎn)品，它都已客觀上起到了宣傳煙草的廣告作用。
責(zé)任編輯：孫琦
