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HiSense在歐洲被西門子搶注 海信被迫啟用新商標(圖)
青島新聞網  2004-09-10 09:42:35 京華時報

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海信在北極啟動了自己歐洲市場的新商標。


  
  準備強力進軍歐洲市場,卻吃驚地發現商標被國際對手搶注(該商標與海信在中國使用的英文商標只有第三個字母的大小寫之分);要花錢
購買,對手卻開出幾千萬歐元的天價。無奈之下的海信集團昨天宣布:在歐洲啟動全新的備用商標。不過,因為圖文依然與被搶注的商標類似,對手仍然不依不饒地表示,海信在侵犯自己的權利。痛定思痛后的海信告誡國內同行:發展國際市場,要“市場未動,商標先行”。


  ■海信 這不是大企業所當為


  昨天,記者收到海信集團發來的精美圖片:白雪皚皚的北極,冒險者手捧海信商標圖案。據悉,這是海信人歷經千難萬阻登上北極拍攝而成。隨后,海信集團新聞發言人朱書琴向記者解釋,海信是在北極向歐洲發布這一嶄新商標的,海信將在歐洲市場正式啟用該商標。朱書琴表示,之所以在歐洲市場棄用廣為人知的Hisense商標,是因為HiSense商標已被西門子的公司在德國搶注。


  海信副總裁郭慶存介紹:“1999年,西門子與德國博世各占50%股份組成的博世-西門子公司在德國注冊了HiSense商標,可惜的是,當時,海信對此還一無所知。”近年來,面對歐盟對中國家電企業的配額限制,海信通過在歐洲國家匈牙利設廠,并將60%以上采購限定在當地,從而拿到原產地證,突破上述限制。沒想到早已搶注了HiSense商標的博世-西門子此時跳了出來,并以海信使用的Hisense商標侵權為由將海信告上法庭。


  郭慶存表示,自己曾碰到過很多小公司在國外注冊一個公司,拿著國內一些大商標的類似體到國外注冊商標,以賺取一點費用。他認為這是無賴小人賺錢的手段,不應該是一個大企業的作為,郭慶存表示:“我曾經很敬佩西門子這個競爭對手。”


  隨后,海信與之協商花錢購買被搶注的商標。朱書琴表示:“能有自己的一貫商標當然最好,但沒想到對方獅子大開口,開出了幾千萬歐元的天價。”


  ■博世-西門子  這是合理的市場手法


  博世-西門子江蘇家電銷售有限公司副總裁魏博昨天則向記者解釋,HiSense商標是博世-西門子市場部門發明的:Hi是高(high)的代表,Sense是感覺的意思。目前該商標已經在歐洲除德國之外的其他一些國家注冊,并在中國以外的地區所銷售的產品上使用。


  魏博表示,事實上,博世-西門子同意賣這個商標,并曾熱情邀請海信的高層與公司直接談判,但海信一直都未回應。面對海信方面“幾千萬歐元是天價”的疑問,魏博認為:“一個商標當然有一個合適的市場價格,幾千萬歐元的價格并不高。”


  隨后,該公司一名叫王雙江的工作人員則表示,社會上謠傳“西門子通過惡意搶注想阻止海信打入歐洲市場”的說法過于偏激。他認為,“這是一種合理的技巧與市場手法”,中德兩國國情不同、法律不同,國外的公司并沒有義務按照中國人的思維與道德觀念行事。


  ■海信告誡  市場未動商標先行


  郭慶存認為:“博世-西門子搶注商標的根本目的,要么是阻止海信進入德國市場,要么就是想從海信手上賺一大筆錢。”


  事實上,海信1993年在國內就已對海信以及Hisense商標進行全方位注冊,目前已在亞洲、非洲、大洋洲等近40個國家獲準注冊。但因為歐洲市場戰略推進晚,注冊就晚了一步。


  郭慶存表示,盡管無法用量化的數據來表明自己受到的阻隔,但是商標事件肯定會影響到海信在整個歐洲的銷售。迫不得已,海信已經啟動備用商標,并將該商標向歐盟申請注冊。因為根據歐共體商標條約,只要在歐盟注冊,就可以在整個歐盟體系的國家內受到保護。


  不過,由于該商標依然與被搶注的商標類似,博世-西門子方面昨天向記者表示,該商標依然存在侵權的嫌疑。


  反思海信的尷尬局面,郭慶存認為,此前,海信在國際市場采用的是商標戰略與市場戰略并行、不做無謂注冊的策略,這是導致出現上述麻煩的主要原因。郭慶存表示相信自己的商標不會被搶注侵權。因為,海信和Hisense是商標也是商號,而商號是受到國際保護的,另外,在英文單詞中根本沒有hisense一詞。盡管郭慶存對侵權官司表示出了信心,但他仍然告誡同行:要開拓國際市場,一定要“市場未動,商標先行”。

                                          責任編輯:孫琦

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