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海信在北極啟動了自己歐洲市場的新商標。
準備強力進軍歐洲市場，卻吃驚地發現商標被國際對手搶注(該商標與海信在中國使用的英文商標只有第三個字母的大小寫之分)；要花錢
購買，對手卻開出幾千萬歐元的天價。無奈之下的海信集團昨天宣布：在歐洲啟動全新的備用商標。不過，因為圖文依然與被搶注的商標類似，對手仍然不依不饒地表示，海信在侵犯自己的權利。痛定思痛后的海信告誡國內同行：發展國際市場，要“市場未動，商標先行”。
■海信 這不是大企業所當為
昨天，記者收到海信集團發來的精美圖片：白雪皚皚的北極，冒險者手捧海信商標圖案。據悉，這是海信人歷經千難萬阻登上北極拍攝而成。隨后，海信集團新聞發言人朱書琴向記者解釋，海信是在北極向歐洲發布這一嶄新商標的，海信將在歐洲市場正式啟用該商標。朱書琴表示，之所以在歐洲市場棄用廣為人知的Hisense商標，是因為HiSense商標已被西門子的公司在德國搶注。
海信副總裁郭慶存介紹：“1999年，西門子與德國博世各占50％股份組成的博世－西門子公司在德國注冊了HiSense商標，可惜的是，當時，海信對此還一無所知。”近年來，面對歐盟對中國家電企業的配額限制，海信通過在歐洲國家匈牙利設廠，并將60%以上采購限定在當地，從而拿到原產地證，突破上述限制。沒想到早已搶注了HiSense商標的博世－西門子此時跳了出來，并以海信使用的Hisense商標侵權為由將海信告上法庭。
郭慶存表示，自己曾碰到過很多小公司在國外注冊一個公司，拿著國內一些大商標的類似體到國外注冊商標，以賺取一點費用。他認為這是無賴小人賺錢的手段，不應該是一個大企業的作為，郭慶存表示：“我曾經很敬佩西門子這個競爭對手。”
隨后，海信與之協商花錢購買被搶注的商標。朱書琴表示：“能有自己的一貫商標當然最好，但沒想到對方獅子大開口，開出了幾千萬歐元的天價。”
■博世－西門子
這是合理的市場手法
博世－西門子江蘇家電銷售有限公司副總裁魏博昨天則向記者解釋，HiSense商標是博世－西門子市場部門發明的：Hi是高(high)的代表，Sense是感覺的意思。目前該商標已經在歐洲除德國之外的其他一些國家注冊，并在中國以外的地區所銷售的產品上使用。
魏博表示，事實上，博世－西門子同意賣這個商標，并曾熱情邀請海信的高層與公司直接談判，但海信一直都未回應。面對海信方面“幾千萬歐元是天價”的疑問，魏博認為：“一個商標當然有一個合適的市場價格，幾千萬歐元的價格并不高。”
隨后，該公司一名叫王雙江的工作人員則表示，社會上謠傳“西門子通過惡意搶注想阻止海信打入歐洲市場”的說法過于偏激。他認為，“這是一種合理的技巧與市場手法”，中德兩國國情不同、法律不同，國外的公司并沒有義務按照中國人的思維與道德觀念行事。
■海信告誡
市場未動商標先行
郭慶存認為：“博世－西門子搶注商標的根本目的，要么是阻止海信進入德國市場，要么就是想從海信手上賺一大筆錢。”
事實上，海信1993年在國內就已對海信以及Hisense商標進行全方位注冊，目前已在亞洲、非洲、大洋洲等近40個國家獲準注冊。但因為歐洲市場戰略推進晚，注冊就晚了一步。
郭慶存表示，盡管無法用量化的數據來表明自己受到的阻隔，但是商標事件肯定會影響到海信在整個歐洲的銷售。迫不得已，海信已經啟動備用商標，并將該商標向歐盟申請注冊。因為根據歐共體商標條約，只要在歐盟注冊，就可以在整個歐盟體系的國家內受到保護。
不過，由于該商標依然與被搶注的商標類似，博世－西門子方面昨天向記者表示，該商標依然存在侵權的嫌疑。
反思海信的尷尬局面，郭慶存認為，此前，海信在國際市場采用的是商標戰略與市場戰略并行、不做無謂注冊的策略，這是導致出現上述麻煩的主要原因。郭慶存表示相信自己的商標不會被搶注侵權。因為，海信和Hisense是商標也是商號，而商號是受到國際保護的，另外，在英文單詞中根本沒有hisense一詞。盡管郭慶存對侵權官司表示出了信心，但他仍然告誡同行：要開拓國際市場，一定要“市場未動，商標先行”。
責任編輯：孫琦
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