從白巖松四年前出人意料地坐鎮上屆奧運會總演播室，到美女主持沈冰也敢在世界杯中大話足球，體育賽事轉播中的“花頭”似乎也多了起來……
壟斷下的奧運“熱賣”
日前，記者撥通央視奧運后方報道組負責人的電話，就本屆奧運轉播的幕后種種作了采訪。
就以上一屆奧運來說，悉尼奧運會還未
開幕，美國全國廣播公司即已創下奧林匹克史上最高的生意成交紀錄——一份超過九億美元的廣告合約，可謂驚人。根據當時公布的數字顯示，奧運轉播黃金時間一則三十秒廣告價格超過六十萬美元，電視臺顯然“收入頗豐”。
作為國內唯一獲得轉播權的電視臺，央視的壟斷地位必然造成奧運轉播廣告費的升值。央視有關部門負責人向記者透露：2004年雅典奧運會，央視的五個特殊廣告項目坐收廣告費9590萬元，雅典奧運會期間全部廣告收入預計將超過5億元，大大超過悉尼奧運會。其中僅“奧運金牌榜”的廣告費一項收入即達3280萬元。
央視奧運廣告的“熱賣”源于其對奧運轉播權的壟斷，對此央視該負責人介紹：“早在1997年，中央電視臺就購買了2000年、2004年和2008年連續三屆奧運會在中國的獨家轉播權，因此雅典奧運會現場直播和黃金時間播出的控制權完全在央視手中，只是每天會將20～30分鐘左右剪輯的新聞節目提供給各地方電視臺。”
即便奧運轉播是如此豐厚的一塊大蛋糕，央視還是希望它更大，奧運期間CCTV-5成為一個奧運頻道，全天廿四小時轉播，而CCTV-1和CCTV-2也將拿出大量時間播出奧運節目，尤其是CCTV-2在雅典奧運會期間，連黃金劇場也將讓路，兩集電視劇都被取消，安排了賽事轉播，歸根結蒂也是為了吸引更多的廣告。
廿四小時“熱賣”亮點
雅典奧運會的一大“熱賣”亮點就是廿四小時全天候直播，無論是深度或是廣度都將超過此前任何一屆。據悉，為此央視派往雅典的前線工作人員多達百六十人，比上屆多了五十多人。此外，央視付費頻道將于8月9日正式改版開通，目前確定第一批推出的有《風云奧運1》《風云奧運2》兩個頻道，從8月11日至8月29日，《風云奧運1》《風云奧運2》將每天廿四小時播出，每天直播十六到廿場比賽。在CCTV-5中觀眾看到的是本土化的中國人自己的奧運會，主要是與中國代表團密切相關的比賽項目和場次；在《風云奧運1》和《風云奧運2》中，中國觀眾將有機會欣賞更多精彩國際賽事，而不限于中國運動員的比賽。
明星噱頭
央視體育新聞部人士還介紹，本屆奧運轉播的框架已經新鮮出爐，崔永元、王小丫、水均益等熒屏“寶貝”均將受邀在后方演播室指點江山。
該負責人還向記者提供了一份已最后定奪的廿二人的主持人名單，此前關于誰會主持的猜測眾說紛紜。
據介紹，此次派往雅典奧運會前方的幾乎涵蓋了體育中心的主持人，包括黃建翔、孫正平、韓喬生等清一色專業體育主播。相比以往的奧運直播，本屆雅典盛事轉播更加注重比賽前后方的結合。主持人在節目中承前啟后的串連作用將越發顯得凸出。
在不可或缺的主持人噱頭中，最大的創意莫過于讓諸多名嘴輪番上陣說三道四，一個由廿二位央視名嘴組成的全明星陣容將在后方演播室披掛上陣。崔永元、王小丫、水均益、白巖松等觀眾熟悉的主持人都將亮相，羅京、王志、徐俐、撒貝寧等一張張平素嚴肅的“新聞臉”也將加盟說奧運。“大家想見到的央視著名主持人屆時都有望露臉。力爭每天一個新面孔作嘉賓。也許他們不是最專業的，但我們需要的就是那股親切感和貼近性。”
還值得一提的是，八位前世界冠軍將齊赴前方協助，當解說顧問，他們是大家熟悉的楊文意、熊倪、劉璇、王濤、張山等等。
