●一擲數(shù)十萬購買商標●本地真名牌擠跑假貨●售假掙不過賣真貨
核心提示
在人們的記憶中，即墨曾是個“大路貨”、冒牌貨的集散地。早報推出“即墨現(xiàn)象六問”組稿后，部分市民通過手機短信表達了類似的印象：即墨滿大街是偽劣產品。
連日來，記者在這個“中國針織名城”接觸到的即發(fā)、亨達、紅領、好事中、即墨老酒等一個個“即墨造”名牌，對此提出了反問：“誰說即墨全是假貨？假貨早被我們打跑了。”仿佛是為了印證這一反問，幾天前在青島召開的亞洲合作對話第三次外長會議上，22國的外長和外長代表們穿上了“即發(fā)”；而在即將到來的雅典奧運會上，“紅領”被確定為中國奧運代表團惟一專用禮儀西服，它將帶著青島人的驕傲走向雅典賽場。新聞內存6月14日早報刊發(fā)即墨現(xiàn)象六問之一：即墨市民有多少錢
6月16日早報刊發(fā)即墨現(xiàn)象六問之二：即墨人的錢是怎么賺的
6月17日早報刊發(fā)即墨現(xiàn)象六問之三：即墨小老板哪里來的
6月26日早報刊發(fā)即墨現(xiàn)象六問之四：今天誰在即墨“淘金”“大路貨”幫他們扎下根
“即墨市場上曾經充斥著大量偽劣產品，它使即墨的商販完成了初期的資金積累。但現(xiàn)在，假貨在即墨已經成了過去式，它的市場空間越來越小。”即墨經濟發(fā)展局經濟運行科科長王衛(wèi)玉坦率地告訴記者，即墨的服裝市場在八十年代初剛剛起步時，本地的服裝制造企業(yè)很少，商販們大多從外地批發(fā)來廉價的服裝，再轉手批發(fā)、銷售出去，“那時的即墨處于典型的販運中轉階段。”而且，當時多數(shù)人的生活還很貧困，廉價的“大路貨”或冒牌貨自然有吸引力。
本地品牌“擠跑”假貨
“完成了初期的資本積累后，現(xiàn)在即墨的服裝品牌可謂群星閃耀，本地造的品牌早把假貨＇打跑＇了。”王衛(wèi)玉介紹，截至去年年底，即墨的針織服裝服飾類企業(yè)已經達到600多家，這些本地企業(yè)為市場提供了各種檔次的充足產品，服裝商再也不用一天到晚地跑到南方進貨。即墨已經由過去的“販運中轉型”轉變?yōu)椤暗禺a品集散型”，“即墨造”品牌服裝通過市場批發(fā)商的雙手，不斷流向全國各地。
青島服裝批發(fā)市場管理服務所所長王少安說：“即墨人生活富裕了，誰還愿意穿著廉價的假名牌？以前外地商販來進貨，專買便宜的冒牌貨，但現(xiàn)在冒牌貨或大路貨已經沒了市場。”目前，服裝批發(fā)市場已經吸引了160多家國內外知名服裝、服飾生產企業(yè)入市經營。
“練攤”人高價買商標
“即墨很多品牌企業(yè)的掌門人都是從‘練攤’開始的，起初不少人也賣過假貨，現(xiàn)在他們已經走上品牌之路。”即墨工商分局企業(yè)注冊局局長宋林見證了這一變化，“以前，我們上門動員多次，企業(yè)都心疼那幾千塊錢，不愿注冊商標，而現(xiàn)在很多老板卻愿意出高價從別人手中購買已注冊的商標。”
宋林說：“品牌意識已經深入到普通服裝商販的頭腦中，‘前攤后廠’、‘前店后廠’的現(xiàn)象非常普遍。市場上的很多業(yè)戶已有了自己的小型加工廠，從服裝企業(yè)那里攬活干。經過幾年的歷練和資金積累，一批服裝制造企業(yè)就會從他們手中誕生。”
即墨品牌走出中國
宋林向記者介紹，即墨私營企業(yè)注冊商標已經超過600個；20余家服裝企業(yè)通過了 ISO9000質量體系認證和
IS014000環(huán)保體系認證；100多家企業(yè)與高校及科研機構“掛鉤”；去年，全市針織服裝服飾類企業(yè)技術改造投入6.22億元；即發(fā)集團成功打入了美國沃爾瑪銷售市場，并在俄羅斯、日本、意大利、法國等國家設立了貿易公司；“好事中”在意大利米蘭、澳大利亞設立了貿易公司，他們注冊生產的西服成功闖入歐盟市場。幕后故事
30萬買來兩個字
青島亨達皮鞋廠老板兩下南方求品牌
亨達皮鞋是山東省名牌產品，但“亨達”兩字有一番曲折的來歷，它是青島亨達皮鞋廠花30萬元買來的，即墨市工商分局個體注冊科的負責人向記者講述了關于“亨達”的一段幕后故事。
據(jù)介紹，80年代初，一位退伍軍人開辦了一家皮鞋小作坊。幾年后，這個小作坊發(fā)展成了青島亨達皮鞋廠，但它起初注冊的商標是“貝亨”。可是，消費者普遍記住了廠名“亨達”，而“貝亨”的知名度卻很低。此時，鞋廠的老板感覺到了品牌的價值，他聽說南方一家鞋廠注冊了“亨達”，就親自找到了這家南方鞋廠，發(fā)現(xiàn)這家鞋廠注冊的是“恒達”。在雙方交涉過程中，這家即將倒閉的南方鞋廠開出了價碼：亨達皮鞋廠將1萬雙皮鞋以每雙100元的價格收購，那么“恒達”兩字就可以易主。亨達皮鞋廠的老板失望地回到即墨。
1994年，經工商人員查詢，“亨達”兩字早已被四川資中縣的一家縣辦鞋廠搶注。于是，在工商人員的陪同下，鞋廠老板再次南下，找到四川的這家鞋廠。四川鞋廠起初也是“獅子大開口”，但這沒有“嚇退”一心想打造自己品牌的即墨老板。經過反復協(xié)商，雙方最終將商標轉讓價格定為30萬元。當時的亨達皮鞋廠尚在創(chuàng)業(yè)期，30萬元可不是個小數(shù)目。“要做大自己的品牌，就該交這筆學費。”即墨老板最終付出了30萬元，買回了“亨達”兩個字。
背景資料
即墨名牌全國馳名商標：即發(fā)牌棉針織內衣
中國名牌：琴島牌電熱毯
山東省名牌產品：即發(fā)牌棉針織內衣、春寶牌發(fā)制品、即墨牌即墨老酒、紅領牌西服、亨達牌皮鞋、琴島牌電熱毯
青島市名牌產品：即墨牌即墨老酒、琴島牌電熱毯、即發(fā)牌棉針織內衣、亨達牌皮鞋、春寶牌發(fā)制品、紅領牌西服、一諾牌西服、金口牌傳動軸、好事中牌襯衣、雪達牌針織內衣、海泰牌散熱器、北洋牌烤魚片上圖：如今的服裝批發(fā)市場里“擠”滿了名牌專賣店。上圖：即墨當?shù)嘏嘤饋淼摹昂檬轮小钡绕放疲呀洺砷L為全國知名品牌，在即墨汽車站等人流密集的地方，它們都在不遺余力地推介自己。本版撰稿攝影
記者聶向鋒趙健鵬見習記者康曉歡
