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新華網北京５月２５日電
長期以來，在國內果蔬市場中占有重要地位的海南果蔬，只能依賴中間商外銷，利潤薄不說，巨大的風險還得自己抗著。如今，海南果蔬業打算換個做法：遠離中間商自己做品牌。
海南農墾不僅是全國最大的天然橡膠種植基地，同時也是國內最大的熱帶作物生產基地，盛產荔枝、龍眼、芒果
、香蕉、菠蘿、瓜菜等。據海南農墾負責人林芳明介紹，隨著多年辛勤勞作，今年海南農墾的果蔬尤其是果品已正式進入盛產期，僅荔枝的產量就將達到５００萬公斤，未來幾年內，這些果品的產量將以每年一倍的速度增長。與之不適應的是，長期以來，獨特氣候條件造就的質優、口感好的海南果蔬，未能擁有自己的渠道，主要依靠中間商實現外銷，大部分利潤被中間商賺走了。更致命的是，這些中間商大多實力有限，一旦市場不景氣，承擔風險的還得是果農自己。這種依靠中間商的模式在過去也許還行得通，但隨著產量如此大幅度增長，越來越顯現出它脆弱的一面。
在經過認真研究，５月２２日，海南農墾在上海重磅推出了旗下立才農場的ＫＯＫＯ品牌果蔬產品。ＫＯＫＯ品牌上海運營中心總經理何聲權表示，此次進軍上海，是海南農墾的農副產品尤其是果品首次以品牌的形象在國際大都市里展示，目的在于甩開中間商，實現產銷對接，將市場風險降到最低，同時，為自己爭取到合理的利潤空間。他介紹說，以后海南農墾旗下其他農場所產的優質果蔬產品，經過分級包裝后，也將統一以ＫＯＫＯ品牌在上海市場銷售。
上海方面也對這種模式顯示出濃厚的興趣。上海市果品協會秘書長表示，海南優質果蔬直接以品牌運營的方式進軍上海，可省卻許多由于流通環節過多帶來的麻煩，使上海人可以放心地享受到更安全更優質的果蔬。
據悉，在上海推出ＫＯＫＯ只是海南果蔬業邁出的第一步，下一步，他們將在北京等國內各大城市，以佳華等不同品牌搶占市場。再接下來，他們將引進國際資金，對所產果蔬進行深加工。（段世文）
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