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《十面埋伏》的面紗正被按部就班的逐層揭開。近日，新畫面董事長張偉平在接受記者采訪時說：由中央電視臺現場錄播的《十面埋伏》工體首映盛典的費用占影片全部宣傳發行費用的將近一半，但好戲還在工體首映慶典之后。其后的宣傳攻勢決不亞于工體首映禮！
以前的宣傳發行方式現在應該畫
句號了！
記者：這次《十面埋伏》的首映慶典顯然要比《英雄》在人民大會堂的盛大場面還要壯觀和轟動？
張偉平：是的。我覺得以前的電影首映式、新聞發布會太形式化了，嚴重缺乏創意和創新，已經不再能吸引觀眾了。其實有效的商業運作是可以引起廣大觀眾的興趣和關注國產電影的熱情的。
要使一部影片走入千家萬戶、做到家喻戶曉，是需要很多有的放矢的宣傳的，不是隨便就能做到的。
記者：那您是覺得《英雄》在人民大會堂首映的宣傳形式已經不能再引起觀眾的興趣了？
張偉平：對。1995年發行——有話好好說——時，我帶著藝謀、姜文、李保田和瞿穎等人到全國8
個城市“走四方”。當時觀眾對明星的渴望和熱情讓我很受感動。尤其是在成都、重慶和深圳，我們被那里的觀眾圍得水泄不通，一個多小時都出不了“重圍”。那個時候的全國“走四方”宣傳方式對提升觀眾對國產影片的關注力和票房號召力是可以起到一定作用的。但10年后的今天，它幾乎是沒有任何作用了。發行——英雄——的時候，適逢李連杰剛結束——宇宙通緝令——的宣傳。那么人們上個月剛看到李連杰，這個月又要見；剛見到張曼玉、梁朝偉宣傳完——花樣年華——，又見到他們加入——英雄——的宣傳。觀眾已經不新鮮、不好奇了！這種宣傳形式就變得缺乏市場力度。所以我們最后采用包機的形勢承載了那次宣傳活動。
工體首映慶典費用將近1000萬元
記者：當初您是怎么想到以工體首映這種大型活動的方式進行宣傳的呢？
張偉平：首映式應與影片有機的結合起來，從而最大限度的調動觀眾的興趣和好奇心，我覺得這很重要。因為它可以對影片的票房回報起到很積極的推動作用。——英雄——發行完之后，我感到壓力特別大。面對挑剔的觀眾，如何彌補——英雄——的缺憾，如何使影片贏得更大的市場和更廣泛的觀眾，這個難題就擺到了我們的面前。“非典”期間談——十面埋伏——劇本的時候，我就在反復想：我們要采取怎樣一種既有創意又具市場前瞻性；既有的放矢又能被市場認可的宣傳手段去贏得觀眾？我總結了從1995年到現在我所有影片的發行方式，得出的結論是：以前的宣傳發行方式現在觀眾已經沒有興趣了，它應該畫句號了。拿“走四方”為例，全國走10個城市，每個城市有1000個觀眾參與，10個城市也不過才1萬人。可如果通過由央視現場錄播的方式，可以讓全國乃至全世界的觀眾都看到——十面埋伏——隆重的首映慶典。這種宣傳攻勢的號召力是目前其它任何形式都望塵莫及的！
記者：那也就是說——十面埋伏——的宣傳要比——英雄——更有力度？
張偉平：當然是更有力度。——十面埋伏——的主要宣傳手段到目前為止，你還沒有看到哪一個做法是重復——英雄——的。因為再好的宣傳方式重復使用，也會缺乏力度、缺少新意，影響效果。
記者：那工體首映慶典之外還有沒有別的“好節目”？
張偉平：如果說——十面埋伏——工體首映禮把影片的宣傳推向一個高潮，那么與其相匹配的宣傳發行手段我們也會一步一步的推出。另外我還要告訴你：后面的宣傳攻勢絕不亞于工體首映禮。現在只是市場預熱階段，好戲還在后面！
記者：據說很多明星應邀到首映現場演出，這會不會喧賓奪主，讓人誤以為是演唱會？
張偉平：不會的。因為我們這次首映慶典的主題就是國產影片——十面埋伏——。明星出席的主要目的是為了推動——十面埋伏——走入千家萬戶。以影片為主題的首映禮，由藝謀親自出任藝術總監。作為——十面埋伏——的導演，藝謀責無旁貸，更會全力配合。相信這一定會是一次別開生面的慶典。我可以肯定的說：絕對能讓觀眾徹底領略一把視覺上、聽覺上和感覺上的享受。它絕對不是一個演唱會。明星只是捧場、是配合、是“綠葉”；——十面埋伏——才是主角，是“紅花”。
記者：首映慶典會放映全片嗎？這個首映禮要花掉整個2000萬的宣傳發行費用的多大比例？
張偉平：首映禮不會放全片，但會放一些精彩片斷和片花。我們會讓參加首映禮的觀眾除了在感受到驚喜外，還有機會先睹為快——十面埋伏——的風采。由中央電視臺現場錄播的工體首映禮的演出費用占整個宣傳發行費的將近一半。
目前電影發行的重要性已經不亞于電影創作
記者：2000萬的宣傳費用是近百年來中國電影史上前所未有的數字。這是否意味著在——英雄——之后您更加認識到電影宣傳發行的重要性？
張偉平：宣傳發行費用不應只是單純的用于炒作，更多的應該是有的放矢的去啟動電影市場。這筆資金一定是用來使影片深入人心、走入尋常百姓家的。德國前總理施密特最近接受媒體采訪時曾說：用市場檢驗娛樂產品的時效性，也許是目前商業文化運作的唯一途徑。我覺得他說的非常有道理。他說明了電影發行對電影產業的重要性。也就是說，目前電影發行的重要性已經不亞于電影創作。我個人認為，一部電影可以分成兩部分：一部分是影片的制作，一部分是影片的發行。其實現在后面的部分已經重于前面的部分。因為影片如果只關心它的藝術性，而忽視它的觀賞性和娛樂性，它就沒有市場。沒有市場的影片就等于沒有生命。一部影片是不是具有生命力，
就取決于觀眾和市場。
政府把電影業定位為文化產業，是非常英明正確的。既然是文化產品，它就必須同時具備娛樂性和市場價值。以前我們只強調影片要拍得如何好，往往忽略了影片拍好之后能不能賣出去，有沒有人買帳。我們的電影現在是“酒好也怕巷子深”，因為我們現在的廣大觀眾可以選擇的娛樂方式太多了。——英雄——就是個很好的例子。這部影片受到了極大的爭議，褒貶不一。如果當時沒有后期強有力的宣傳發行，充分保證了市場和觀眾，——英雄——是不可能有兩億多的票房的。再好的影片也需要既有力、又有效的市場運作。
記者：——英雄——的發行還有沒有欠缺的地方值得您在——十面埋伏——發行當中進一步改進？
張偉平：——英雄——當時盡管防盜版持續了一個半月，被業內外一致推崇。但我心里很清楚，我們在打擊盜版的力度上，包括打擊影院偷漏瞞報票房的力度上還不夠。通過政府的支持和幫助，
通過廣大觀眾抵制盜版意識的增強，
我們有把握通過——十面埋伏——這部影片，讓中國電影市場環境得以更好的治理。只有給電影投資人一個良好的投資環境，我們的國產電影才有可能發展壯大。盜版對電影投資人來說是一個致命傷。
下一部電影會否與日本巨星高倉健合作？
記 者：有媒體盛傳“張藝謀 + 張偉平”聯手的下一步影片是與日本巨星高倉健合作，您有沒有這個打算？
張偉平：這是一個毫無根據的傳言。我們現在所有的精力
都在“埋伏”之中，還無暇顧及下一部影片。但就我對高倉健本人的感受來說，我一直非常欣賞他。我幾乎看過他所有的作品，尤其是他的——追捕——、——幸福的黃手帕——、——遠山的呼喚——，都是令人刻骨銘心的好作品。一直以來，我都認為藝術家的人格魅力是最重要的。我不但很欣賞他的作品，更欽佩他的人品。尤其是他為人處事的真誠，和作為男人的那種信譽和責任心。這種人格的魅力更重要。中國有句話：“文如其人”。身為一代影壇大師，除了他的藝術才華，最值得敬佩的其實是他的人品和人格魅力。而真正的人格魅力才是征服觀眾的法寶。《中國電影報》
記者 張晉鋒
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