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海信等離子駛上香港黃金大道 此次屬國內企業首次
青島新聞網  2004-05-15 01:34:00 青島早報

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    日前,海信等離子形象廣告醒目地披在了過海線、港島線、九龍線、新界線香港四條主要線路公交巴士車體上,在香港會展中心、銅鑼灣、中環黃金大道上,隨處可見海信等離子“流動”的身影。據悉,這是國內企業首
次大規模地利用香港公交線路做品牌宣傳。

    對于海信開國內先河之舉,海信集團副總裁程開訓解釋稱,自去年起,海信等離子、液晶電視在歐美等國際市場快速增長,海信已成為平板類高端電視中國市場的最大提供商。

    2004年是海信實施國際化戰略的關鍵年,海信迫切希望在國際市場樹立自由品牌,真正實現從產品出口到品牌出口的提升和轉變。香港是世界貿易中心,是中國企業面向世界最重要窗口,海信選擇了這一制高點。

    去年下半年,海信等離子系列產品進入香港家電零售巨頭———已有68家連鎖店的豐澤家電,且銷量不錯,趁勢打廣告給等離子產品市場再加把火,無疑是海信在香港拿出重大動作的又一原因。

    海信等離子在香港大做車體廣告還有深層次原因———近年來,中國彩電出口量雖快速增長,卻以高質低價的產品徘徊在低端市場上,不僅企業沒有利潤,而且還要飽受反傾銷困擾,其根本原因就是中國品牌在國際市場上知名度太低,而走高端路線、樹自有品牌是走出窘境有效途徑。“海信等離子香港車體廣告抓住了好時機。”程開訓說。廣交會期間,經香港入境的海外客商和游客超過400萬人次,“五一”期間香港游客超過了2000萬人次,清新靚麗的海信等離子形象廣告在雙層巴士上頗為矚目。

    據透露,海信在成功搶占了香港公交巴士車體廣告位同時,與鳳凰衛視和陽光衛視進行了全面合作。

    下一步,海信將在美國、意大利、匈牙利等發達國家開展中國家電自有品牌“路演”,全面實施國際化“品牌突破、產品突破、市場突破”戰略。記者劉宗偉

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