中外企業(yè)均躊躇滿志，圍繞小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，在2003年似乎達(dá)到了最為慘烈的階段。與此同時(shí)，來(lái)自青島的澳柯瑪小家電在短短三年的時(shí)間里開(kāi)始脫穎而出，幾輪沖殺之后，小家電迷局正逐漸明朗。
遲到和領(lǐng)先間的微妙關(guān)系
澳柯瑪不是第一輪進(jìn)入小家電市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)，但三年之后，在小家電市場(chǎng)第一方陣的名單中澳柯瑪已經(jīng)榜上有名。二00三年，澳柯瑪小家電已具有相當(dāng)規(guī)模，成為青島市乃至全國(guó)小家電行業(yè)的一面旗幟。
幾年前，就在人們將關(guān)注的目光停留在彩電，冰箱，空調(diào)等家電產(chǎn)品領(lǐng)域，小家電市場(chǎng)已悄然爆發(fā)。在巨大市場(chǎng)容量和利潤(rùn)的刺激下，國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)紛紛介入，掀起了搶占小家電市場(chǎng)的狂潮。不僅國(guó)內(nèi)大家電企業(yè)迅速搶灘，國(guó)外大家電巨頭伊萊克斯、松下、西門子等跨國(guó)公司也都厲兵秣馬虎視眈眈，逐鹿小家電市場(chǎng)的鏖戰(zhàn)一觸即發(fā)。
然而機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)并存，小家電市場(chǎng)既是淘金地，也是沼澤。事實(shí)上，當(dāng)初轟轟烈烈揮軍殺入的諸多品牌中，并不是所有的探路者均能走向成功。采取多元化戰(zhàn)略的國(guó)內(nèi)企業(yè)中，只有部分企業(yè)的部分小家電產(chǎn)品在市場(chǎng)上有所突破，而大部分的小家電號(hào)角則聲勢(shì)漸微。在如此紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，澳柯瑪?shù)摹耙环L(fēng)順”自然引人關(guān)注。這個(gè)目前擁有資產(chǎn)62億，8000多名員工，擁有全球最大的無(wú)氟電冰柜生產(chǎn)基地，以及“國(guó)家大型一級(jí)企業(yè)”，“中國(guó)馳名商標(biāo)”，“國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”等稱號(hào)的家電巨頭，在進(jìn)入小家電市場(chǎng)以來(lái)，用了三年時(shí)間便跨入了小家電市場(chǎng)的第一集團(tuán)。在小家電市場(chǎng)，“澳柯瑪速度”正在成為成功的代名詞。
3500億，澳柯瑪眼中的小家電未來(lái)
澳柯瑪集團(tuán)的所在地是青島，盡管青島是全球重要的家電生產(chǎn)基地之一，但多年來(lái)小家電產(chǎn)品一直是青島人心頭的隱痛。這樣的局面一直到2000年才有所改觀，依托澳柯瑪集團(tuán)的整體實(shí)力，青島澳柯瑪科技電器有限公司迅速成為了小家電市場(chǎng)的后起之秀。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于小家電是用來(lái)改善和提高生活品質(zhì)的工具，很多并不是必需品，因此用戶比較注重產(chǎn)品的差異化，這一點(diǎn)就要求企業(yè)有較高的持續(xù)創(chuàng)新能力，難度并不亞于大家電。澳柯瑪小家電事業(yè)部充分利用集團(tuán)的整體技術(shù)底蘊(yùn)和研發(fā)實(shí)力，不斷以技術(shù)創(chuàng)新作為澳柯瑪?shù)陌l(fā)展動(dòng)力之一，以高新技術(shù)產(chǎn)品主導(dǎo)小家電市場(chǎng)潮流。目前，澳柯瑪小家電事業(yè)部不僅設(shè)有國(guó)家級(jí)的科研技術(shù)開(kāi)發(fā)中心，擁有一支技術(shù)水平國(guó)家一流的科研開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，同時(shí)與國(guó)際國(guó)內(nèi)著名高校、科研機(jī)構(gòu)聯(lián)手建立了產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合體。
在根本上抓住客戶需求的基礎(chǔ)上，澳柯瑪同時(shí)在品質(zhì)、渠道、服務(wù)上苦練內(nèi)功，各方努力形成一股強(qiáng)大的合力，以此角力市場(chǎng)。
一流企業(yè)賣品牌，二流企業(yè)賣產(chǎn)品。目前在我國(guó)小家電市場(chǎng)，品牌之多，超乎想象，在高深的內(nèi)功修煉基礎(chǔ)上，是否有足夠制高的品牌策略向外突圍，是取得市場(chǎng)成功的關(guān)鍵。三年來(lái)，以″沒(méi)有最好，只有更好″作為企業(yè)信念的澳柯瑪小家電事業(yè)部在魚龍混雜、群雄割據(jù)的小家電市場(chǎng)以″創(chuàng)造綠色健康新生活″這一永恒的主題，不斷提升和豐滿自己的品牌形象，逐步獲得品牌優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)潮流。目前澳柯瑪旗下的小家電產(chǎn)品包括飲水機(jī)、家用凈水器、電飯煲、電火鍋、電磁爐、電風(fēng)扇、電暖氣、加濕器等十一大系列產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋整個(gè)小家電產(chǎn)品領(lǐng)域，應(yīng)用于生活的各個(gè)方面，全年產(chǎn)銷量超過(guò)五百萬(wàn)臺(tái)。
時(shí)至今日，小家電走進(jìn)家庭必將成為一種新的生活潮流，小家電市場(chǎng)也將迎來(lái)更為廣闊的市場(chǎng)空間。調(diào)查數(shù)據(jù)初步估計(jì)，我國(guó)小家電行業(yè)蘊(yùn)藏著3500多億元的市場(chǎng)。而這也正是澳柯瑪積極布局小家電市場(chǎng)的目的所在。與澳柯瑪一樣，國(guó)內(nèi)外家電巨頭們均已躍躍欲試，誰(shuí)能最終在這一市場(chǎng)成功突圍，讓我們一起拭目以待。
小家電市場(chǎng)的驚濤駭浪并沒(méi)有阻止澳柯瑪突圍的步伐，相信隨著小家電領(lǐng)域潛在市場(chǎng)空間的繼續(xù)開(kāi)拓，實(shí)現(xiàn)了三年進(jìn)入第一集團(tuán)的“澳柯瑪速度”值得我們更加的期待。
