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來看一個實驗。現在有兩杯冰激凌，一杯冰激凌有7盎司，裝在5盎司的杯子里面，看上去快要溢出來了；另一杯冰激凌是8盎司，但是裝在了10盎司的杯子里，所以看上去還沒裝滿。你愿意為哪一份付更多的錢呢？
如果人們喜歡冰激凌，那么8盎司的冰激凌比7盎司多，如果人們喜歡杯子，那么10盎司的杯子也要比5盎司的大。可是實驗結果表明，在分別判斷的情況下（也就是不能把這兩杯冰激凌放在一起比較），人們反而愿意為分量少的冰激凌付更多的錢。實驗表明：平均來講，人們愿意花2.26美元買7盎司的冰激凌，卻只愿意用1.66美元買8盎司的冰激凌。
這契合了心理學家所描述的：人的理性是有限的。人們在做決策時，并不是去計算一個物品的真正價值，而是用某種比較容易評價的線索來判斷。人們其實是根據冰激凌到底滿不滿來決定支付多少錢的。
這說明，人們總是非常相信自己的眼睛，實際上目測最靠不住了。聰明的商家就利用人們的這種心理，制造“看上去很美”的效果。
財富的終極目標：最大化的幸福感
活了一輩子的人，對什么是幸福，怎樣就算幸福，如何得到幸福……早已有了一套自己的理論。而從心理學、經濟學、社會學的角度來求解、論證財富與幸福的關系，則給我們帶來一種全新的視角。———編者
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