同樣是100元，是工作掙來的，還是買彩票贏來的，對于消費者來說，應該是一樣的。可是事實卻不然。一般來說，你會把辛苦掙來的錢存起來舍不得花，而如果是一筆意外之財，可能很快就花掉了。
這證明了人是有限理性的另一個方面：雖說同樣是100元，但在消費者的腦袋里，分別為不同來路的錢建立了兩個不同的賬戶———掙來的錢和意外之財是不一樣的，被裝進了不同的“心理賬戶”。
比如說今晚你打算去聽一場音樂會，票價是200元，在你要出發的時候，你發現最近買的價值200元的電話卡丟了。你是否還會去聽這場音樂會？實驗表明，大部分的回答者仍會去聽。
可是如果情況變一下，在你馬上要出發的時候，突然發現音樂會的票弄丟了。如果你想要聽音樂會，就必須再花200元錢買張票，你是否還會去聽？結果卻是，大部分人回答說不去了。
可仔細想一想，上面這兩個回答其實是自相矛盾的。不管丟掉的是電話卡還是音樂會票，總之是丟失了價值200元的東西，從損失的金錢上看，并沒有區別，沒有道理丟了電話卡后仍舊去聽音樂會，而丟失了票之后就不去聽了。
原因就在于，在人們的腦海中，把電話卡和音樂會票歸到了不同的賬戶中，所以丟失了電話卡不會影響音樂會所在賬戶的預算和支出，大部分人仍舊選擇去聽音樂會。但是丟了的音樂會票和后來需要再買的票都被歸入同一個賬戶，所以看上去就好像要花400元聽一場音樂會了。人們當然覺得這樣不劃算了。
把不同的錢歸入不同的賬戶，這就是為什么賭徒的口袋里永遠沒錢的道理：輸了當然沒什么好說的，贏了，反正是不勞而獲來得容易，誰愿意存銀行啊？
從積極的方面講，不同賬戶這一概念可以幫助制訂理財計劃。
