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近日，北京中怡康時代市場研究有限公司公布了2003年12月份全國冰箱市場銷售的最新調(diào)查結(jié)果。在3500元以上高檔冰箱最暢銷的前5個型號中海爾占據(jù)3席，穩(wěn)坐最暢銷型號的頭把交椅。特別是海爾變頻冰箱成績不俗，大批量上市僅幾個月便占據(jù)了2個席位。往年一直由洋品牌占主導(dǎo)地位的高檔冰箱市場，如今卻成了海爾變頻冰箱的″舞臺″。
作為中國節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證中心向消費者首推的海爾變頻冰箱，在上市后能夠保持強(qiáng)勁的增長勢頭，這在行業(yè)競爭日趨激烈的情況下絕非是偶然現(xiàn)象。
據(jù)權(quán)威人士分析：2003年，我國部分地區(qū)頻頻遭遇″電荒″以及國家節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的頒布，讓人們對節(jié)能冰箱多了一份需求，而越來越注重生活質(zhì)量和品位的消費者，對低噪音和保鮮的冰箱也提出了更高的要求。所以，節(jié)能、低噪音、保鮮成為消費者購買冰箱時新的選擇標(biāo)準(zhǔn)。這種消費需求的改變?yōu)樽冾l冰箱的出現(xiàn)及熱銷創(chuàng)造了前提條件。
世界著名營銷大師科特勒曾說：″發(fā)現(xiàn)還沒有被滿足的需求并滿足它，你的成功不是跟著別人干已經(jīng)成功的事，而是找到人們想買卻只有你能賣的東西。″海爾依靠強(qiáng)大的開發(fā)優(yōu)勢，成為國內(nèi)唯一一家大批量上市變頻冰箱的企業(yè)。在產(chǎn)品性能上也實現(xiàn)了三大突破：首先是耗電變少，與非節(jié)能冰箱相比，每日約能節(jié)省60％的耗電量，最低耗電量達(dá)到0.29度／日，創(chuàng)下了冰箱的節(jié)能新紀(jì)錄。其次是噪音變小。由于采用的是國際先進(jìn)的變頻壓縮機(jī)，海爾變頻冰箱在開機(jī)或停機(jī)時不會像普通壓機(jī)那樣瞬間實現(xiàn)，而是實現(xiàn)轉(zhuǎn)速的平滑過渡，從而有效地降低了啟停噪音，噪音值降低10％以上，而人耳聽的感覺則比普通冰箱噪音降低50％。第三大突破是：保鮮變好。一方面是指溫差波動小，對食品保鮮的影響減少，另一方面指經(jīng)海爾變頻冰箱速凍過的食品，解凍后其營養(yǎng)汁的流失約減少50％。這是因為當(dāng)食品需要速凍時，變頻壓縮機(jī)會產(chǎn)生一個很快的加速度，快速通過食品的冰晶生成帶，不會產(chǎn)生大的冰晶，從而避免了冰晶刺破細(xì)胞膜，有利于食品的保鮮。
根據(jù)春節(jié)市場消費情況的調(diào)查結(jié)果來看，2004年高檔冰箱的銷售還會有很大幅度的提升。1月份，海爾以變頻為主的高檔產(chǎn)品的發(fā)貨量就占整個海爾冰箱發(fā)貨量的30％以上。2004中國冰箱變頻年正在海爾的引導(dǎo)、創(chuàng)造下轟轟烈烈的開場了。（延冰）
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