節日提供給人們的是一種歡樂、祥和、熱鬧、喜慶、放松和休閑。現代社會隨著商品經濟對社會生活全方位的滲透，節日消費這一層面在節日中愈顯突出
節日在很大程度上是制造一種“無序”，一種寬松，一種閑暇，而在這種制造的過程中就為節日的文化消費提供了時間與空間節日消費與日常消費在理念上有著微妙的變化：消費的必須性讓位于快樂性，消費的滿足生活需求功能讓位于追求生活品質功能。購物帶來的快意不僅僅來自消費能力的擴張，還使自己得到很大的心理滿足，即在消費過程中享受快樂，品味消費的樂趣
節日首先是一種文化現象。傳統的節日總是與宗教、祭祀、慶典、聚會等聯系在一起的，節日是這類活動的特殊日子。中國的春節、端午、中秋，外國的圣誕、感恩、復活等節日莫不如此，而且每個節日背后往往都有一段膾炙人口、流傳于世的動人故事。
這些故事都有它悠遠而深刻的人文背景，它與豐厚的民俗積淀構成節日的文化涵量，并且這種文化涵量會以物質消費的形式表現出來，如中國中秋的月餅、端午的粽子、春節的湯圓以及年畫、春聯、日歷等。于是節日文化與節日消費自古以來便成為一對孿生姐妹。
人們都喜歡過節。節日提供給人們的是一種歡樂、祥和、熱鬧、喜慶、放松和休閑。值得注意的是，現代社會隨著商品經濟對社會生活全方位的滲透，節日消費這一層面在節日中愈顯突出。無數商家看中了節日文化與節日消費的內在通道，于是像采掘金礦一樣竭力從節日效應中去整合節日文化資源，從而擴展節日消費。不管你愿意不愿意，也不管你承認不承認，事實上，消費已成為節假日的第一主題。這種消費當然帶有不可剝離的文化娛樂傾向和內涵。如旅游觀光、看戲聽音樂、唱卡拉OK、上網吧、逛書店、去博物館，甚至上大賣場等也成為一種放逐心情的休閑活動。
這恐怕也是最近幾年中國推出“五一”、“十一”和春節三個黃金周長假的緣由之一。刺激消費、推動經濟、繁榮市場，這是實行長假不可回避的意圖之一。既然，節日效應誘人，人們當然希望培植這片沃土，于是，人們又開始“填海造田”，不斷衍生出新的節日：上海旅游節、大連服裝節、青島啤酒節、濰坊風箏節、北京音樂節等等新的節日接踵而來，至于各種桂花節、梅花節、楊梅節、桃花節更不勝枚舉。仔細觀察，這些節的經濟目的很明顯，雖說不排斥為了提升城市的知名度與文化品位而以節興市，但目的是為了吸引更多的旅游者。其實世界各國興辦的節日都是如此。我陸續去過一些國外著名的藝術節，在這些辦得很有影響的藝術節的背后，你都可以不經意地發現從文化伸向經濟的一只無形之手。與當地政府官員會晤，他們也都會不約而同地談到藝術節對經濟的刺激和對消費的拉動。
節日在很大程度上是制造一種“無序”，制造一種寬松，制造一種閑暇，而在這種制造的過程中就為節日的文化消費提供了時間與空間。現在休閑成為一種時尚，節日文化某種程度上就是休閑文化，節日狀態就是休閑狀態，休閑日益成為人們一種重要的生命狀態與行為方式。對中國人尤其如此。休閑并不是游手好閑，而是工作、休息、進修的邊緣狀態，是一種生命存在方式的調節狀態。隨著社會富裕程度的提高和閑暇時間的增多，我們社會的需求結構和消費結構正在發生深刻變化，我國城鎮居民恩格爾系數從1995年49.9％下降到2002年37.7％，恩格爾系數的降低標志著生活質量的提高，其中一個顯著特點就是人們開始追求一種精神與文化質量更高的生活和消費。現在人們花錢不完全是購買物質生活必需品，而是購買文化藝術、購買旅游觀光、購買精神享受、購買審美體驗，甚至花錢購買一種氣氛、一種心情。由此必然帶來產業結構的革命性變革。現在，英國藝術業規模已達170億美元，相當于本國汽車工業總產值。日本娛樂業的年產值早已超過汽車工業年產值。美國聲像產品是僅次于航空航天業的第二大出口商品，占了40％的國際市場份額。中國這方面上升勢態也很迅猛。拿上海來說，文化產業就已成為上海的支柱性產業之一。如2001年，上海旅游業收入占當年全市GDP的5.5％。而中國上海國際藝術節至今舉辦了五屆，演出票量就從第一屆的近4000萬元人民幣發展到去年的幾近翻一番。有的演出公司聲稱，他們在藝術節一個月的贏利占了他們全年利潤的50％。至于藝術節帶來旅館業、餐飲業、出租車行業以及其他相關商業的全面飚升則難以統計。藝術節無疑拓寬了中國文化市場的空間。
節日某種程度上是消費的節日；節日所培養起來的消費心理是一種“非理智”消費，換句話說，是一種享受型消費、休閑性消費，也可稱之為文化型消費。這種消費是集娛樂、旅游、消遣、時尚、購物等為一體的。節日消費與日常消費在理念上有著微妙的變化，這時，消費的必須性讓位于快樂性，消費的滿足生活需求功能讓位于追求生活品質功能。節日氛圍的煽動，會使平時精打細算的人變得大方起來。消費變得不是一種手段而成為一種目的，購物帶來的快意不僅僅來自消費能力的擴張，還使自己得到了很大的心理滿足，即在消費過程中享受快樂，品味消費的樂趣。消費成為一種愉悅心情放逐心情的方式。比如，買一張五六百元的票看一場世界水準的節目，甚至買一份30元的說明書，這在平時幾率很小，在藝術節期間幾率就很大。花錢買個快樂買個好心情，有理由相信，這種節日消費心理隨著休閑時光的增多，生活水平的提高，消費觀念的更新，將會逐步上升，并為社會廣泛接納，成為消費行為的一彪新軍。它將促進節日文化的繁榮并推動節日消費的增長。（文/中國上海國際藝術節中心總裁、新聞午報社社長、高級編輯陳圣來）（來源：文匯報）
