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日前，《成功營(yíng)銷》雜志、新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、新浪網(wǎng)聯(lián)合公布了2003年中國(guó)洗衣機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告，結(jié)果顯示：海爾洗衣機(jī)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)包攬了市場(chǎng)份額、忠誠(chéng)度、品牌競(jìng)爭(zhēng)力三項(xiàng)第一，在同行業(yè)中顯示出不可動(dòng)搖的領(lǐng)導(dǎo)地位。
此次調(diào)查，是新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)在英國(guó)市場(chǎng)研究局（BMRB）及美國(guó)天盟公司（Telmar）的參與、協(xié)同下共同完成的。該研究覆蓋全國(guó)30個(gè)主要城市15－64歲的成年消費(fèi)者，每年的樣本量達(dá)到70000人，是迄今為止中國(guó)規(guī)模最大、投入最多、訪問(wèn)最深的自主性調(diào)查之一。
其中，在品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查中，海爾洗衣機(jī)指數(shù)高達(dá)100％以上，不僅穩(wěn)居所有調(diào)查品牌榜首，而且超出了第二名近50個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，通過(guò)此次對(duì)洗衣機(jī)品牌的用戶忠誠(chéng)度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，洗衣機(jī)的主要品牌之間用戶忠誠(chéng)度差異明顯，海爾洗衣機(jī)的用戶忠誠(chéng)度高達(dá)84％，排名第一，加上海爾洗衣機(jī)在市場(chǎng)份額上多年以來(lái)保持不變的行業(yè)第一的領(lǐng)先地位，使海爾洗衣機(jī)在此次調(diào)查中市場(chǎng)和品牌優(yōu)勢(shì)更加明顯。
業(yè)內(nèi)人士分析，海爾洗衣機(jī)能夠受到消費(fèi)者青睞，主要是海爾多年以來(lái)關(guān)注消費(fèi)者需求，不斷為市場(chǎng)提供高附加值產(chǎn)品的結(jié)果。從世界第四種洗衣機(jī)———“雙動(dòng)力”的問(wèn)世，到真正不用洗衣粉的“環(huán)保雙動(dòng)力”，海爾洗衣機(jī)通過(guò)科技創(chuàng)新不斷為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，從而也贏得了海爾洗衣機(jī)在消費(fèi)者心目中整體地位的再次提升。（春暖）
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