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2003年，國產品牌的吞并風波、洋品牌的重整旗鼓，讓中國的冰箱業在風云變幻中走過了這一年，各品牌也都交上了一份市場答卷。盤點2003,誰摘得了市場頭魁？日前，由《成功營銷》雜志、新生代市場監測機構公布了″中國2003最具競爭力品牌排行榜″。其中，海爾冰箱在市場份額、忠誠度、品牌競爭力三個方面以絕對優勢領先于同行業其他品牌，再次證明了海爾冰箱在行業中不可動搖的領先地位。
此次調查是新生代市場監測機構在英國市場研究局及美國天盟公司的參與、協同下共同完成的。其調查范圍覆蓋全國30個主要城市，調查群包括15－64歲的成年消費者，是迄今為止中國規模最大、投入最多、訪問最深的自主性調查之一。
該調查報告顯示，排在各項指標前五位的都集中于目前占市場主導地位的幾個品牌，這說明國內冰箱品牌由分散逐漸集中化。目前，國內冰箱市場兩極分化現象嚴重。一方面，以海爾為首的冰箱行業的強勢企業仍然有較好的市場表現；另一方面，絕大多數均產量在30萬－40萬臺以下的地方品牌，它們大多是在地方政府扶持下的產物，市場競爭力很弱。據業內人士分析，以海爾為代表的實力派會有更長遠的發展，此次調查結果也證明了海爾冰箱巨大的市場發展潛力。
創造出滿足用戶需求的產品是企業發展的不竭動力。從1984年創業至今，海爾冰箱能夠始終保持良好的發展勢頭，就在于他們能夠不斷創造出滿足用戶需求的產品。在2003年上半年，海爾根據消費者在經歷了
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ARS的襲擊后，對冰箱食品保鮮功能的需求變大，適時的推出了具有抗菌功能的四溫區冰箱。下半年，海爾又根據市場調查，結合消費者的新需求以及世界冰箱業的發展趨勢，推出了變頻冰箱，實現了″節能變少、噪音變小、保鮮變好″的技術突破，尤其是變頻冰箱的節能特點，為今年不少缺電地區減輕了電力負擔。根據中怡康時代市場研究有限公司公布的最新數據，在全國最暢銷的10個冰箱型號中，海爾冰箱占據7席并包攬了前三甲。這也是海爾冰箱能成為2003年最具競爭力品牌的有力證明。（蘇曉軍）
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