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昨日，廣州各大媒體紛紛報道了首屆全國（廣州）性文化節冠名權流拍的消息，記者昨日進一步采訪有關人士得知：除了價格偏高之外，安全套廣告解禁的消息沒有明朗也是一個非常重要的原因。
廠家冠名廣告做不成
記者了解到，前日前來參加冠名權竟拍的5家企業主要是
安全套廠商代表，并且有更多的企業在外圍觀望。在拍賣過程中，冠名權、特別協辦權、彩車廣告權先后流標。昨日，本次性文化節組委會主任李繼紅在接受本報記者采訪時表示：“除了價格因素讓企業謹慎出手外，他們（指安全套廠商，記者注）很擔心，拍下來之后究竟能不能做廣告。”而一安全套生產廠家的人士也表示，如果拍下冠名權或者彩車廣告權，允許大肆做廣告，這個價格根本不貴，但問題是現在大家都擔心冠名權、廣告權拍下來后也不允許做廣告，等于白拍。
并未傳出利好消息
其實，影響此次性文化節冠名權、廣告權流拍的最根本原因是今年至今還沒有傳出安全套廣告解禁的進一步消息，昨日結束的“第二屆中國計劃生育／生殖健康新技術、新產品博覽會”被視為最可能傳出利好消息，（詳見本報10月24日Ｃ1版報道）但結果令人失望，據參加此次會議的廣東省計生藥具站黃站長透露，博覽會沒有傳出有關安全套廣告解禁的任何消息。而此前，廣州市廣告協會有關人士告訴記者，國家工商總局沒有新的規定下來，行業人士大多認為，廣告解禁的具體措施出臺今年可能已經沒戲。
廣告不解禁品牌難整合
據了解，目前中國有1000多個品牌，但是在全國非常知名的品牌屈指可數。一些上規模的企業也曾希望通過廣告來整合品牌，但是廣告解禁沒有具體措施仍是障礙。本月17日，杜蕾斯在北京發布了《2003年杜蕾斯全球性狀況調查報告》，這是全球性狀況調查報告首次將中國納入調查范圍，行內一般認為，這是杜蕾斯看好中國市場，加大中國市場攻勢的一個信號。杜蕾斯廣東總代理的有關人士表示，中國安全套的銷售增長速度是30％以上，潛在市場很大，如果安全套不允許發布廣告，這樣不利于消費者使用安全優質的產品，也不利于整個行業品牌的整合。廣東省性學會有關人士稱，廣告應該給安全套一個空間，這樣才有利于整個行業的發展。
新華網
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