媚俗廣告飽暖思什么 工商局管不著思想
2001年08月08日 07:29
據《江南時報》（劉以賓）報道：“飽暖思什么？猜猜看……”，而下文則是“美化家居”的字樣。南京市主干道上一巨幅廣告牌居然也打上了如此廣告語！現場一位市民汪先生氣憤地稱：“太不雅了！略懂古文的人都知道‘飽暖思淫欲’這句俗語，廣告做到這份上真給南京城抹黑！”語言專家則認為，該廣告語有“黃色誤導性”。
商業廣告歸工商部門管，而南京市工商局有關人士則表示：巨幅廣告都是經過批準的
，要斷定是否違規，主要是看廣告內容有沒有明顯的字眼涉及黃色的不健康內容，或貶低別人夸大自己的意味。而對于這種打擦邊球的情況工商部門也不好管。
假如說南京出現的這樣的巨幅廣告工商部門真的管不了，或沒依據管，或認為沒責任管，或不知道怎樣管，起碼說明目前我國的廣告管理存在著明顯弊端和漏洞。
廣告也應被看成是一種大眾傳媒。一個大城市市中心的巨幅廣告，其傳播范圍、影響力并不比一個發行量幾十萬份的報紙小。而且，廣告的一個特點是無“受眾”的指向性，不像電視、報紙那樣，假如家長認為孩子不宜觀看隨時可以干涉。
幾乎每一條商業廣告，都在傳達著包括價值觀、道德觀、生活觀等在內的一種思想、文化信息，而工商局在審查廣告時所依據的法律卻恰恰沒有思想內容審查的條文。于是，大量帶有過分宣揚物欲、及時行樂、“貴族、皇家”以及貶低女性內容的廣告得以放行，并對整個社會生活產生著潛移默化的負面作用。
在思想內容上對廣告予以嚴格把關，做起來確實不太容易，因為很多廣告的思想內容，難以劃清其確定的是非邊界，《廣告法》中所列的有沒有明顯的字眼涉及到黃色的不健康內容、有沒有貶低別人夸大自己等條文并不能完全解決問題。但是，作為一個完整的健康的社會運行系統，既然某些思想內容的公開傳播確實對社會產生了負面影響，就應有部門來管。負責廣告審查的工商部門無疑承擔著社會責任。
看來，工商部門十分有必要配備諸如社會學家、語言學家、心理學家一類的專業人才。政府也有必要賦予工商部門一種權力和責任：以該部門為紐帶組成權威的專家委員會，專門負責對廣告思想內容的審查。
