最新的海信品牌廣告中，人們看到的是寧靜的甜美形象。那個“古怪”的被設計者津津樂道的“e”發型尤其讓人印象深刻。那么海信和寧靜是如何實現這第一次的親密接觸的？記者昨日采訪了相關方面。
據了解，海信邁出這一步可謂是慎之又慎。營銷部門早在今年年初就拿出了一個50個人的大名單：寧靜、魯豫、章子怡、楊瀾、倪萍、鞏俐、劉德華、濮存昕等國內的明星大腕均被其列入“考察對象”。然后是在全國六大城市進行了問卷調查和座談交流。最后初步確定了劉德華、寧靜和鳳凰衛視的著名主播魯豫這三位人選。
但是要在這三位中最終選擇一位，海信頗為猶疑。其間的權衡、考量、反復，一言難盡，僅時間就用去了兩個多月。據說在這段時間中，海信的合作伙伴上海梅高廣告公司為寧靜設計的“e”發型給海信決策層最終選擇寧靜添了一個重要的砝碼。
之所以弄出這樣一個創意，梅高這樣陳述他的理由，現在眾多的明星充當著企業的品牌代言人，但是把他們的照片放在一起，人們看到的還是明星，對品牌缺少明確的體認，因此他們認為要在明星的形象上建立明確的品牌標識。而“e”發型的靈感則來自于對“e”時代的感性體味，發型是一個拇指的手紋，有“點擊”之意，同時紋路也與英文字母的e暗合。
確定了人選之后，與寧靜的洽談，海信用“一拍即合”來描述整個過程。據具體的洽談方梅高公司介紹，整個合約只用了半天的時間就全部敲定。寧靜還在上海拍了兩天的照片。接著留著古怪發型的寧靜就出現在道路的兩旁向人們拋送著甜美的微笑。
據了解，海信與寧靜簽訂的是一個為期一年的合同，不過海信保留與其續約的優先權。本報記者段曉東
