提振消費是今年政府工作的重中之重，青島要如何開展這一重點工作？2月19日召開的全市提振消費工作大會作出回應。

市委書記曾贊榮出席會議并講話，市委副書記、市長任剛主持，市人大常委會主任梅建華，市政協主席孟慶斌，市委副書記、統戰部部長張惠出席。

此次市委書記、市長頂格部署，強調全市各級各部門要把提振消費擺到更加突出位置，著力升級商品消費，擴大服務消費，積極培育新的消費增長點，全方位推動我市消費擴量、提質、增效，努力為全國全省擴內需、穩增長作出積極貢獻。

會議提出，青島將從八個方面全方位提振消費，包括：消費品以舊換新行動、文體旅消費促進行動、住房消費提振行動、線上消費培育行動、新型消費壯大行動、生活基礎消費優化行動、農村消費提升行動、國際消費拓展行動。

作為消費“北方第二城”，青島有條件有基礎也有能力，進一步釋放消費馬車在經濟基本盤中的動能。

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“以舊換新”仍是重點

2024年，青島零售業同比增長12％，比全市社會消費品零售總額增速高出近8個百分點，展現出蓬勃的活力。

這其中，以舊換新等“政策＋活動”正成為降低消費門檻、提升消費意愿、助推商品消費升級的利器。今年，青島還將深入實施消費品以舊換新行動，加力擴圍實施“兩新”政策，深化供需兩端協同發力，進一步帶動汽車、家電、家居等領域消費。

“截至2024年12月底，利群家電參與家電以舊換新品類整體實現銷售3．54億元，同比上升38．9％，客單價明顯提升。”利群集團相關負責人告訴記者，隨著以舊換新政策不斷“擴容”，企業對今年的銷售業績充滿信心。

以舊換新政策帶動消費者的購物熱情

在以舊換新的拉動下，青島的兩大家電巨頭——海爾、海信也從中獲益良多。

2024年9月—12月期間，海爾整體銷售額實現700多億元，增幅30％以上。2024年四季度，海信智能家電產品零售額同比增長超過70％，其中一級能效產品銷售占比高達73％。

今年，青島計劃舉辦千場特色化、國際化的提振消費活動，聯動區市、平臺、商家持續讓利消費者，叫響“樂購青島”的品牌。

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文體旅消費成新亮點

剛剛過去的春節假期，中國電影票房高企，景區人頭攢動，冬季運動“熱”遍大江南北，再次印證了文旅體消費強勁的增長勢能。

青島明確提出，要深入實施文體旅消費促進行動，深入推動文化與科技相結合，豐富文旅消費業態，充分發揮市場作用，加快發展賽事經濟，辦好各類節會活動，激發文體旅消費活力。

老城區成為青島文旅消費的最大亮點

2025年，青島的文旅熱度已經呈現出“高開高走”的態勢。

剛剛結束的亞洲羽毛球團體錦標賽，引爆了羽毛球愛好者的熱情，周末的賽事場場觀眾爆棚。青島觀眾的熱情，讓中國羽毛球協會主席張軍直呼“想不到”。

演唱會市場熱度不減，毛不易“冒險精神”巡回演唱會計劃于3月在青島舉辦，孫燕姿巡回演唱會青島站也在“籌備”之列。此外，一批頂流歌手巡演計劃也在規劃中。

為進一步推動旅游新業態的發展，青島今年加大了扶持力度，對全市具有產業融合性、創新性、示范性等特點，且投資額達到500萬元以上的旅游新業態基地、營地、項目等，一次性給予50萬元補助。

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首發經濟形成消費特色

創建國際消費中心城市，不僅要集聚優質消費資源，更要突出自身的差異化優勢，形成“人無我有，人有我優”的多樣性、引領性和特色化。

而首發經濟最能體現城市消費的特色與差異。青島明確要深入實施新型消費壯大行動，積極發展首發經濟，優化“一老一小”服務供給，著力培育數智消費、健康消費、綠色消費，打造消費新熱點。

論首店的數量，青島與一線城市存在較大差距，但青島力求走出自己的格調。

去年，蔻莎精品百貨、始祖鳥貝塔店等全省及全市首店接連落子浮山灣，時尚消費在此加速集結；布蘭兔的植物莊園、青稚等特色區域首店入駐大鮑島里院，新潮元素與歷史城區古樸的文化氣息交相輝映；京東MALL、山姆會員店等頭部企業的山東首店布局青島，不斷提高城市能級，提升“北方第二城”跨區域引流的輻射力。

越來越多的首店進入青島

青島的“首發經濟”正走出與城市相匹配的氣質，立基于此，青島將招引新品牌與培育本土品牌并重，不僅在消費端注入活力，也從生產端鼓勵企業和品牌加大創新力度，推動產業鏈上資本、技術、人才等各類要素形成積極連鎖效應，激發企業活力，促進產業升級。

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激發消費環境內動力

全方位提振消費是一項系統工程，要統籌各方資源力量，為提振消費提供有力支撐和保障。

降價和讓利等短期政策固然可以“推一把”消費者，卻難以讓消費者自己“跑起來”，要激發消費的內生動力，重在提升消費意愿。在下一步提振消費的工作中，青島提出要多措并舉促進居民增收，持續完善社會保障制度，提振群眾消費信心和意愿。

好的消費環境不是沒有差評，而是每個差評都能有回應、有效力。青島將持續實施優化消費環境三年行動，讓消費者在異地異店可以無理由退貨，單方面不滿意也可以獲得先行賠付。

在今年提振消費各區市也謀定各自的目標和路線圖，如市南區，將做強特色商圈，加快打造為國際消費中心城市的先行區；市北區則基于歷史城區的資源，發力街區消費；西海岸新區，突出豐富的海島資源，打造海島海上旅游新高地……

各區市基于自身特色，融入全市提振消費“一盤棋”，形成合力，確保提振消費工作取得實效。

新格局謀定，青島正推動形成“需求牽引供給、供給創造需求”的良性循環，以消費為切入點帶動全產業鏈升級優化，融入新發展格局。消費“馬車”跑起來，牽引青島經濟駛向更開闊的大道。

（記者 丁倩倩 編輯 趙笛 制作 宋尉嘉）