提振消費，擴大內需，這項工作被擺在山東省的重中之重。

2月12日上午，全省提振消費工作大會在濟南召開。會議指出，做好提振消費工作，是穩定經濟增長的迫切需要，是塑造高質量發展新優勢的必然要求，是滿足群眾美好生活需要的重要抓手。

會議要求全省各級各部門各單位更加充分認識做好提振消費工作的重要意義，進一步增強責任感緊迫感，堅定扛牢經濟大省責任擔當，更大力度抓好提振消費工作，全力推動消費持續升溫、擴容提質，為實現一季度“開門紅”和全年目標任務提供堅實支撐。

推動消費持續升溫、擴容提質，青島已經先行一步，開了個“好頭”。

2月11日，由商務部和山東省人民政府主辦的2025全國“歡樂元宵·購物嘉年華”活動在青島啟動。商務部黨組成員、副部長盛秋平，省委常委、青島市委書記曾贊榮，副省長宋軍繼，市委副書記、市長任剛出席啟動儀式。

這也是2023年之后，這一全國活動再次選擇在青島啟動。

消費是拉動經濟增長的重要引擎，作為“北方第二城”，消費也是青島經濟發展的王牌。

在剛剛結束的市兩會上，青島將“全方位擴大內需”放在全年工作的首位，并提出將培育壯大首發經濟，積極擴大時尚消費，繁榮演藝經濟、賽事經濟，豐富數智消費、綠色消費、個性化定制消費等場景，明確了提振消費的努力方向。

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消費“北方第二城”

開年這場全國性購物節啟動儀式放在青島，一定程度上是對青島“消費成績單”的肯定。

青島是消費大市，2024年青島社會消費品零售總額實現6584．5億元，同比增長4．2％，高于全國0．7個百分點，總量保持北方城市第二位，增速居副省級城市第三位。

2024年青島促消費的最大亮點，無疑是以舊換新這一全國“同題作文”的高分答卷。

去年，青島在全省率先啟動新一輪以舊換新，并在全國首先實現京東、天貓兩大平臺同時上線，直接帶動青島消費突破195億元。其中智能家電和新能源汽車分別同比增長52．6％和23％。

2025年，青島接續實施消費品以舊換新，截至2月10日，全市以舊換新已撬動家電和3C數碼銷售33．11萬臺，交易金額10．95億元。

青島各大商圈、商業街區的繁榮興旺也可管窺青島消費的活力。

日前，臺東旅游休閑街區入選全國新一批國家級旅游休閑街區公示名單，從“逛吃逛吃”突出的“尖子生”，成功晉升“游購娛”協同用力的“模范生”。

春節期間，全市重點商圈、步行街客流量突破3000萬人次，相當于近青島人口的三倍的客流在春節期間涌入青島，拉動重點商圈營業額同比增長12％。

2024年青島鄉村消費品零售額增長4．8％，高于城鎮7個百分點，成為青島消費增長的另一大推動力。

作為承接鄉村消費的縣域商業，膠州、平度、萊西等區域，在去年吸引了王府井購物中心、“頂配版”萬達等知名商業品牌落地，帶動了縣域消費需求高漲與消費供給優化的雙向奔赴。

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“時尚消費”挑大梁

2025年青島的消費如何進一步提振？

在消費理念不斷升級換代，消費結構不斷優化的當下，青島聚焦“首發經濟”，主打“時尚消費”這張牌。

首發經濟的“新”是帶動消費的最大原因。

位于大鮑島的布蘭兔的植物莊園，是該品牌在北方開出的第一門店，門店主營花果茶以及原創茶具。從2024年6月開業以來，就成為街區的流量熱點，單日最高銷售額已突破2萬元。

京東MALL則是青島首發經濟的另一個“典型”案例。借助以舊換新、“雙11”等節點，再加上其主打科技沉浸式體驗的設計，其，開業當月營業額就突破億元。

據市商務局相關負責人介紹，青島今年將特別重視首發經濟的“實現跨區域引流”，發揮青島“強龍頭”的區域影響力。

除積極培育壯大首發經濟，青島還將進一步推動老字號等特色消費“煥新”場景，為消費者提供更加多元化、高品質的消費空間。

在啟動儀式上，只有釀酒師才能喝到的青啤原漿、嶗山“熱可樂”等創新老字號展品，成為消費者的最愛。

青島有豐富的老字號資源，跨界打造創新IP，推動“老字號＋旅游”的業態融合，將成為青島今年的重點工作。

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“文旅經濟”強抓手

2024年，青島的“文旅經濟”成為城市消費的最大亮點之一。萬人以上演唱會從場次到入場人數都創下歷史新高，各類劇場演出人氣爆棚，特色旅游線路不斷推出。

2025年，青島的文旅熱度已經呈現出“高開高走”的態勢。

演唱會市場熱度不減，國內頭部演出公司繼續深耕青島，本地演出商也開始發力。根據官方信息顯示，毛不易“冒險精神”巡回演唱會計劃于3月在青島舉辦，孫燕姿巡回演唱會青島站也在“籌備”之列。此外，一批頂流歌手巡演計劃也在規劃中。

在劇院演藝方面，青島今年持續吸引重量級項目落地。春節后，青島劇院演藝無縫進入新春演出季，曲藝演出“笑動新春”相聲大會、英倫歌舞演出《歌舞皇后》等密集推出。

舞臺劇方面，三月份將有“開心麻花”旗下《開心聊齋·三生PLUS》《飛謊騰達》《烏龍山伯爵》等爆笑喜劇在青島上演。同時，芭蕾舞劇《白蛇傳》、馬伯庸作品改編舞臺劇《太白金星有點煩》、現象級音樂劇《趙氏孤兒》等也開始了門票預售。

為進一步推動旅游新業態的發展，青島今年加大了扶持力度，對全市具有產業融合性、創新性、示范性等特點，且投資額達到500萬元以上的旅游新業態基地、營地、項目等，一次性給予50萬元補助。“真金白銀”支持研學旅游、工業旅游、康養旅游、房車旅游等旅游新業態及產業融合項目發展，推動青島文旅業提質升級。

（記者 丁倩倩 馬曉婷 米荊玉 編輯 趙笛 制作 宋尉嘉）