青島日報社/觀海新聞訊 隨處可見的“哈舅”“哈舅媽”，以其俏皮可愛的形象和豐富的文化內涵，為游客帶來歡樂與驚喜；熱鬧非凡的互動表演，吸引市民游客駐足觀賞，擊節贊嘆。第34屆青島國際啤酒節開幕以來，金沙灘啤酒城以其獨特的文化IP和豐富的節慶活動，為市民游客帶來更加豐富多元的文旅新體驗。

從北一門進入金沙灘啤酒城，“哈舅”家族形象便映入眼簾。自“哈舅”作為金沙灘啤酒城官方永久IP在第29屆青島國際啤酒節正式“出道”以來，這個充滿愛與快樂的家族便迅速成為啤酒節的明星。作為啤酒節的標志性文化IP，“哈舅”家族在今年的啤酒節中再次閃耀登場，身影遍布園區各處。“哈舅”“哈舅媽”“哈小歡”“哈小滿”“哈不夠”“歐耶”“小魷魚”及其衍生與周邊產品引領著啤酒狂歡的新風尚。

作為“哈舅”IP形象的重要輸出窗口，哈舅大本營在今年也進行了全面升級。今年，哈舅聯合GALA青年社區，推出多款文創衍生品。哈舅×GALA HUB大本營品牌負責人白聞捷介紹，哈舅大本營第一層是文創周邊產品，分為毛絨玩具區、文創產品區以及特產區域，有多種創意產品供市民游客選購。此外，大本營還與微甜食品聯名推出小零食、冰激凌等產品，為游客打造全新的消費、打卡體驗。

分布在園區出入口的文創小屋，則可以讓游客便捷地買到心宜的文創產品。今年，文創小屋在園區共設置6處，推出一系列符合當代年輕人喜歡的文創產品。手持印有“酒足飯飽”和“酒囊飯袋”字樣的兩款包，金沙灘啤酒城官方文創店負責人趙益弘表示：“這是我們今年主打推出，也是廣受年輕人喜愛的兩款文創‘顯眼包’。”

據介紹，今年啤酒節還推出多個創意IP形象，比如“哈酒鴨(HaJo Yaa)”以酒瓶形象與鴨子造型巧妙結合，不僅成功融合了城市特色、啤酒文化與娛樂潮流元素，還榮獲了“成功設計獎”。圍繞這一IP，青島啤酒時尚文旅推出了一系列文創衍生周邊和盲盒，進一步豐富了消費者的消費體驗。

靜態文創產品廣受好評，動態互動演出同樣熱鬧非凡。身著小丑服飾的阿根廷街頭表演藝術家用鼓風機吹出各種搞怪表情，用氣球將自己身體包裹住，引發現場觀眾的陣陣驚呼。來自意大利、巴西、阿根廷等國家的街頭表演藝術家以其獨特的藝術風格和驚險刺激的雜技，成為現場一大亮點，為青島的夏日狂歡增添了濃郁的異域風情。

表演過程中，來自阿根廷演員邀請觀眾撒水、吹氣，調皮地與現場游客親密互動，讓游客們沉浸式感受異域風情的獨特魅力。表演結束后，阿根廷演員Menzo Menjunjes高興地說：“這是我2019年之后第二次來到青島。我非常興奮，游客都非常熱情、友好，我很享受在這里表演。”（青島日報/觀海新聞見習記者 王鵬輝）