青島日報社／觀海新聞7月21日訊 從田間到舌尖，從口碑到品牌，叫響“青島農品”。7月21日，由青島市農業農村局聯合青島日報報業集團舉辦青島農品“興農記”市集圓滿收官。5天時間里，全市80家（次）農業企業帶來上百種優質農副產品。夏格莊蒜香雞4小時銷售額便突破10萬元，王哥莊餑花饅頭一天賣出200多斤，聞風香火腿與2位意向客戶初步達成數十萬元合作……作為2024年青島品牌日系列活動的一部分，本次市集不僅精心打造農品多元消費新場景，更成為“青島農品”講好品牌故事的生動寫照。

提檔升級

市集秒變大型“種草現場”

顆顆爆汁的櫻桃番茄、粉糯香甜的精品南瓜、嫩滑鮮美的皮蛋腸、滿載回憶的老青島鲅魚醬……7月17日至21日，在2024年青島品牌日系列活動期間，青島農品“興農記”市集為市民、游客奉上了一場“農”香盛宴。與去年相比，今年的市集不論是在舉辦時間、場次規模還是企業數量、參展成效等方面均有顯著提升。

“我們去年參加市集時就賣得特別好，可以說是一搶而光，所以這次帶的饅頭品類和備貨量上都翻倍了。除了王哥莊大饅頭之外，饅頭小茶點系列就帶了10種。”青島何記久香園食品貿易有限公司總經理荊長艷表示，由于今年市集的預熱宣傳力度更大，不少顧客得知消息后紛紛提前預定，“雞蛋餑花和南瓜餑花最受歡迎，一天就能賣出200多斤！”

7月19日，飴分甜黑蒜的攤位前迎來了來自阿聯酋的老客戶艾哈·邁德，他正向兩名阿聯酋朋友介紹其產品。“去年，我在一次農業展會上結識了這位阿聯酋客戶，他在我們這里訂購了約2000斤黑蒜。”青島一分田種植專業合作社負責人史修勇告訴記者，艾哈·邁德得知他在青島農品“興農記”市集參展后，特地帶朋友前來咨詢訂購。

青島聞風香食品有限公司總經理孫建立首次參加市集便收獲頗豐，5天累計銷售火腿2000余根，每天均需補貨2－3次。此外，該企業還通過本次市集與山東、河南的2個意向客戶初步達成數十萬元的合作。

在“一顆大”品牌的攤位前，不少市民、游客紛紛駐足試飲、試吃其番茄產品。“第一次見到用便攜水果杯裝櫻桃番茄的設計，每天一杯隨時都能補充營養，9．9元價格也很實惠。”市民王女士在品嘗過后隨即購買了5杯。據了解，“一顆大”是凱盛浩豐農業集團有限公司于2022年創立的精品蔬果品牌，此次參加市集活動不僅帶來了水果番茄及NFC番茄汁等產品，還提供了8折專屬優惠。其負責人表示，希望借助青島品牌日這一城市級傳播平臺，進一步拓寬市場渠道、提升品牌知名度。

出圈添彩

“青島農品”炫亮浮山灣

2024年青島品牌日系列活動將城市品牌與文旅消費深度融合，為展示城市魅力、傳播城市文化提供新窗口。7月18日晚，一場聚合空域、地域的青島品牌大型展演秀在浮山灣震撼上演。其中，“青島農品”驚艷亮相燈光秀、無人機秀，多維度展示青島農產品“綠色品質，世界共享”的品牌形象。

“黃島藍莓、膠州大白菜、馬家溝芹菜、大澤山葡萄等好多青島特色農品都在燈光秀上，真是太親切了！”市民王先生在現場如數家珍，他自豪地說，看到家中經常吃的美食出現在燈光秀上格外驚喜，他也希望“青島農品”可以持續出圈、出彩。海天之間，只見數十棟錯落有致的高層樓宇構成了一張巨型的綠色畫布，青島的品牌農業發展之路躍然眼前，“青島農品”在流光溢彩中秀出動人魅力。

以天為幕，以璀璨燈光為“舞步”，以品牌點亮青島夏夜。當晚，數百架無人機化作顆顆繁星，匯聚出“青島農品”的畫面，現場觀眾贊嘆連連。在光影流轉間，“青島農品”生動詮釋了品牌與城市共融共生的關系——城市鑄就品牌的同時，品牌也在反哺城市。

立體傳播

助力品牌提聲量、謀增量

“真沒想到來青島旅游還能抽中飲料集團的‘嶗山三絕’，太有紀念意義了！”通過參與“集印章開啟智趣扭蛋”活動，來自湖南的游客羅女士贏得了青島農品“興農記”市集驚喜好禮。為回饋廣大消費者，本次市集準備了燈塔鴻福禮盒四瓶裝、沃隆財源滾滾堅果禮盒、朕宅安格斯牛肉芝士卷、番時番番茄汁、沽河水仁兆菜禮盒等十余款特色禮品及市集專屬周邊產品。據統計，僅該項活動就有近8000人次打卡參與，中獎率百分百。

線上線下同步發力，變市集“流量”為品牌“增量”。活動期間，觀海新聞融媒平臺通過創意長圖、短視頻新聞、圖文報道等形式進行報道，同時在小紅書、視頻號等平臺與粉絲互動，進一步擴大“青島農品”傳播力度。

因品牌齊相聚，因品牌共前行。本次市集不僅讓更多人走近“青島農品”，也讓更多農業企業意識到品牌建設的重要性。站在青島品牌日的流量風口，鶴山礦泉、錦花溪、益菇園等眾多農品品牌紛紛以參加市集為主題積極發布產品推介內容，進一步提升品牌的市場能見度。夏格莊蒜香雞的負責人告訴記者，其在參加市集期間同步開啟現場直播銷售，僅4小時銷售額便突破10萬元。

向下扎根，夯實品質地基；向上生長，賦能品牌升級。在現代農業的高質量發展之路上，青島定會越“品”越好。（青島日報社／觀海新聞記者 劉琴 實習生 李卓誠 李貴昌）