隨著端午小長假火車票于近日陸續開售，旅游市場再度進入小長假預熱期。多個平臺披露的數據顯示，今年端午假期文旅市場熱度可期。同時，已有不少消費者提前籌備暑期旅游計劃，預訂相關旅游產品。受訪專家認為，我國文旅市場的火爆態勢有望在暑期延續。

旅游市場仍將火熱

“今年以來，無論是春節、清明還是‘五一’假期，人們出游的意愿都非常強烈。可以預見，端午假期旅游市場依然會延續火熱態勢。”星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示。

中國城市發展研究院·農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥也認為，國內游持續火爆這一趨勢在端午假期和暑期將會持續。同時，人們的出游將向智能化、品質化方向發展，通過App、在線平臺等渠道，實現門票預訂、住宿預訂、交通查詢等一站式服務，提高旅游出行的便捷性和舒適度。

多個平臺披露的數據也顯示，端午假期及暑期文旅市場將延續火爆態勢。

端午假期方面，木鳥民宿5月24日發布的《2024端午假期民宿預訂趨勢報告》顯示，截至目前，端午假期民宿訂單同比增長76％，鄉村民宿訂單同比增長116％。

暑期方面，美團數據顯示，5月1日至5月23日，暑期文旅預訂單量（含門票、住宿、交通等）同比增長63％。

另外，從去哪兒火車票預約情況來看，端午假期出行仍以周邊游、短途游為主。2小時高鐵圈內仍是旅客出游的主要目的地。

付一夫表示，中小城市文旅市場可能將在端午假期表現火熱。最近的旅游市場表現顯示，中小城市游客量和旅游收入增速比大城市更快，這反映出很多消費者在假期期間尋求高性價比的旅游方式的偏好。預計端午假期也將會有部分消費者傾向于中小城市。

豐富旅游市場供給

隨著端午假期、暑期旅游熱潮即將到來，各地也積極發展文旅產業，加大優質旅游產品供給力度，并通過舉辦推介會、文旅活動等方式，吸引更多游客，推動當地文旅市場升溫。

例如，近日，山東省文化和旅游廳在山西、青海等地舉辦推介會，發布了夏季主題產品，推介夏季文旅資源，充分展示“好客山東”的魅力。貴州省文化和旅游廳在天津舉辦的“多彩貴州”夏季文旅推廣暨招商推介會上，發布了景區免票優惠、“一票多日使用制”優惠等在內的入黔旅游優惠政策，啟動貴州避暑旅游季。

同時，為深入開展旅游服務質量提升行動，各地積極推進未經許可經營旅行社業務和“不合理低價游”的專項整治工作，并建立常態化的暗訪評估機制。

受訪專家認為，隨著端午假期、暑期旅游市場即將開啟，進一步優化文旅消費環境、滿足人民群眾多樣化、高品質的旅游需求成為各地文旅部門的必修課。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，建議各地推出更多消費刺激政策，如旅游補貼、減免景點門票、發放旅游消費券等，激發群眾出行意愿。

袁帥表示，各地可以出臺相關政策，鼓勵旅游企業進行創新和產品開發，提供資金扶持、稅收優惠等措施，支持旅游企業開發具有地方特色的旅游產品和文化活動，豐富旅游市場供給。同時，完善旅游投訴處理機制，及時解決游客在旅游過程中遇到的問題和糾紛，保障游客的合法權益。

“針對當前消費升級趨勢，各地應積極設計包裝有特色、富有吸引力的旅游產品和路線，并配以貼心優質的服務。”付一夫表示，各地可以進一步發揚資源優勢，深入挖掘不同區域的自然風景、文化古韻及風土人情；創新文旅融合方式，加強構筑文化場景，引入新的文化元素，積極打造當地旅游品牌。