今年的政府工作報告中提出，鼓勵和推動消費品以舊換新，提振智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費。

此前，國務院常務會議審議通過了《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，提出將積極開展汽車、家電等消費品以舊換新，形成更新?lián)Q代規(guī)模效應。

這給日益“內(nèi)卷”的家電行業(yè)帶來了政策利好。商務部數(shù)據(jù)顯示，2023年我國冰箱、洗衣機、空調(diào)等主要品類家電保有量超過30億臺。市場普遍認為，新一輪大規(guī)模以舊換新不僅將有效撬動市場，還將有利于推動消費升級，加快淘汰落后產(chǎn)能，促進家電產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。

卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園冰箱智能制造產(chǎn)線

機會只留給有準備的人。青島是全國家電重鎮(zhèn)，智能家電產(chǎn)業(yè)集群躋身國家級先進制造業(yè)集群，2023年冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機等主要產(chǎn)品產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的近1/10。近兩年，青島瞄準打造世界級智能家電產(chǎn)業(yè)集群的目標，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈條，為迎接新一輪產(chǎn)業(yè)競速打下了堅實的基礎。

01

洗牌加速

家電行業(yè)是中國市場化程度最深的行業(yè)之一。在殘酷的市場競爭中拼殺出來的中國家電行業(yè)，近幾年又在經(jīng)歷新一輪的洗牌。

海信全球研發(fā)中心

2月初，市場調(diào)研機構奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布了2023年全球電視品牌出貨量TOP10數(shù)據(jù)。上榜的中國品牌除了海信、TCL、創(chuàng)維這三家中國電視行業(yè)的“老牌勁旅”之外，小米也榜上有名，位居第五位，且在中國品牌中僅次于海信和TCL。

從2013年產(chǎn)品首次亮相到躋身全球前五，小米電視只用了10年時間，這是中國家電行業(yè)格局加速調(diào)整的最好例證。某種意義上，家電行業(yè)與汽車有些類似——智能化浪潮之下，傳統(tǒng)硬件變身智能硬件，由原本的提供產(chǎn)品向提供相關服務轉(zhuǎn)變，開辟新的商業(yè)空間。不斷涌入造車賽道的“新勢力”們，看中的正是汽車作為未來出行的智能移動終端所蘊含的巨大市場。家庭內(nèi)部有著類似的邏輯，家電是智慧生活的重要連接終端，也是廠商爭奪的焦點，吸引新品牌入局。

但受多重因素影響，家電市場近幾年由增量階段進入存量競爭階段，新增需求開始減少，行業(yè)增長受限，家電行業(yè)的發(fā)展速度進入到一個相對平穩(wěn)的時期。從去年來看，全國電視、廚房小家電出貨量均同比下降，其中電視下降8.4%，出貨量創(chuàng)十年新低;冰箱出貨量雖有增加，但增幅只有1.5個百分點;只有空調(diào)呈現(xiàn)較大幅度增長。

此輪的家電以舊換新，會在一定程度上加速這一洗牌進程。上一輪以舊換新起始于2009年前后。商務部數(shù)據(jù)顯示，2009-2011年全國家電以舊換新共銷售空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視、電腦等五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420億元。

但與過去不同的是，近年來消費者的需求已經(jīng)不斷升級，對產(chǎn)品的需求從“有沒有”變成了“好不好”，如果產(chǎn)品不能滿足消費者對更高品質(zhì)生活的需求，即便有政策紅利加持，市場也不會“埋單”。市場是殘酷的，技術和產(chǎn)品能力跟得上的企業(yè)，有機會擴大優(yōu)勢;跟不上的，將會加速被淘汰。

02

搶占制“高”點

今年1月，青島兩家家電龍頭企業(yè)發(fā)布了2023年成績單。2023年，海爾集團實現(xiàn)全球收入3718億元，全球利潤總額267億元，收入利潤雙雙實現(xiàn)6%增長；海信集團2023年營收突破2000億元關口，實現(xiàn)近兩位數(shù)增長。

放在家電行業(yè)當下的市場大環(huán)境中來看，這樣的成績堪稱亮眼，折射出青島智能家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐的不斷加快。擁有海爾、海信、澳柯瑪?shù)燃译婟堫^企業(yè)總部，青島智能家電產(chǎn)業(yè)在技術創(chuàng)新上具有天然基礎和優(yōu)勢。近年來，青島以此為基礎，充分利用在家電產(chǎn)業(yè)領域深厚的技術積累，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，推動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高端化發(fā)展。

借鑒可變車道原理，全球首創(chuàng)空調(diào)可變分流技術；推出全球首臺4萬級分區(qū)Mini LED電視，將Mini LED技術推向新的高度……2023年，青島企業(yè)接連不斷推出的首創(chuàng)產(chǎn)品無疑是青島智能家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力持續(xù)提升的最好注腳。

截至2023年12月，青島市智能家電產(chǎn)業(yè)集群集聚企業(yè)2258余家，其中國家級研發(fā)創(chuàng)新載體52家，制造業(yè)單項冠軍企業(yè)9家，專精特新“小巨人”企業(yè)82家，國家高新技術企業(yè)1297家，獨角獸企業(yè)7家，本地注冊上市企業(yè)15家。

得益于技術創(chuàng)新，青島已經(jīng)成為中國家電產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端攀升的重要引領力量。自2006年成立以來，卡薩帝僅用17年時間就成長為行業(yè)引領的高端品牌，高端市場份額連續(xù)6年保持第一。海信將激光電視從一個產(chǎn)品做成一個產(chǎn)業(yè)，助推中國電視行業(yè)換道超車，海信激光電視在海外已經(jīng)將中國電視產(chǎn)品的售價推向5000美元關口，成功卡位高端市場。

青島在家電創(chuàng)新上的優(yōu)勢，正在加速“溢出”。

國家高端智能家電創(chuàng)新中心

落戶于青島、家電領域唯一的國家級制造業(yè)創(chuàng)新中心——國家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心，如今已經(jīng)成為中國家電行業(yè)重要的創(chuàng)新平臺。2023年以來，國創(chuàng)中心面向未來智能家電發(fā)展趨勢，前瞻布局場景芯片定制、泛終端操作系統(tǒng)、AI大模型等領域，打造未來智慧家庭數(shù)字技術底座。目前，已初步打通“從芯片設計、封測，到模組，到整機”的全流程研發(fā)、測試、驗證體系，相關芯片已在家電控制模組、智能物聯(lián)模組、屏模組等產(chǎn)品上批量應用，賦能超過150家中小企業(yè)發(fā)展。

03

強健全鏈條

從區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的角度看，當前區(qū)域間產(chǎn)業(yè)競爭已經(jīng)從單個企業(yè)的競爭，演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈間的競爭。

與同樣躋身國家先進制造業(yè)集群的“廣州市、佛山市、惠州市超高清視頻和智能家電集群”相比，青島市智能家電集群的生產(chǎn)需求外溢、配套率不足是產(chǎn)業(yè)亟需發(fā)力的重要方向。青島發(fā)布智能家電關鍵零部件投資導向目錄，明確核心零部件等4個大類、18個中類產(chǎn)品作為重點招引方向，加快延鏈、強鏈、補鏈。

如今，隨著德國代傲、中微創(chuàng)芯等一批關鍵零部件項目的引進和投產(chǎn)，青島智能家電產(chǎn)業(yè)核心配套件和電子元器件的本地配套率大幅提升。

尤其值得注意的是，在綠色低碳的大背景下，回收拆解正成為家電產(chǎn)業(yè)延長產(chǎn)業(yè)鏈條、開辟新賽道的重要方向之一。事實上，推動家電行業(yè)加快建設完善的回收利用體系，也正是此輪家電以舊換新的發(fā)力重點。2月23日，中央財經(jīng)委員會第四次會議在提出要鼓勵汽車、家電等傳統(tǒng)消費品以舊換新的同時，也指出推動大規(guī)模回收循環(huán)利用，加強“換新+回收”物流體系和新模式發(fā)展。

海爾

目前，海爾已經(jīng)在青島建立了中國家電再循環(huán)產(chǎn)業(yè)首座互聯(lián)工廠，融合了回收、拆解、再生為一體。廢舊的家電進入流水線，在人工智能的操作下，迅速分解成各種部件、原料，并在歸類分揀后作為原材料重新投入生產(chǎn)。工廠可年拆解廢舊家電200萬臺，改性造粒3萬噸。

鍛長板、補短板，青島家電產(chǎn)業(yè)正在努力書寫跨越產(chǎn)業(yè)周期的新故事。

作者|孫欣