猶如夏日的熱浪，青島旅游市場的火熱正撲面而來。

據有關部門統計，進入7月份，每天游逛青島的市民游客超過100萬人次。

浴場人流如織。俞方平 攝

夏日旅游之“火”，火在吸引力。旅游產品不斷豐富、旅游場景持續更新，讓“青島游”不再只是游覽前海一線的“碧海藍天、紅瓦綠樹”，更多的是個性化的“深度游”——慢下來、深入這座城市，品味青島獨有的文化風情，在城市的血脈里游走，感受它的繁華和煙火氣。

01

日逛既“趕潮流”又“接地氣”

深度游，游什么？

作為海濱城市，沿海一線的老城是青島旅游的核心資源，棧橋、小魚山、八大關、青島奧帆中心……這些地標性建筑、景點，是時尚青島的名片。近年來，青島深挖“山、海、城、灣”特色旅游資源，不斷豐富旅游新業態，涌現出五四廣場燈光秀、小麥島、浮山森林公園等新晉網紅打卡地。

但除了這些引以為傲的“招牌”外，青島還能給游客提供什么？摩登的城市“千城一面”，恰是充滿故事的歷史街巷、充盈著嘈雜聲的海鮮市場、巷子深處的蒼蠅館，才讓城市有了自己的模樣，也正是這些“新場景”的釋放，讓游客得以放慢腳步。

歷史城區行人如織。于滈 攝

隨著全市歷史城區保護更新、旅行品質提升等攻堅行動的開展，老城區加速蝶變煥新，老城更新項目讓青島山海城的形象更加豐滿，也為游逛提供了廣闊的空間。打開小紅書、抖音等社交軟件，中山路、銀魚巷、大鮑島等老城區的新地標已然成為博主們“安利”的爆品。除了里院文化輸出外，街區的商鋪還推出糖畫、宋代點茶、漢服秀等特色文化體驗活動，豐富游客“品味老城之旅”。

“深入到胃里的旅游才算是深度游”。查看網友們分享的“深度游青島攻略”，啤酒、海鮮這些“青島標簽”，已被網友們具象化為穿梭在團島農貿市場、埠西市場等市場的“海鮮加工”。觀象君注意到，這些海鮮農貿市場都配備了美食街，滿足游客現場加工需求，團島農貿市場甚至在節假日期間，延長營業時間至晚上十點。

游客體驗新鮮的青島啤酒。

深度游更強調生活的狀態。為了契合這一點，青島不少海邊民宿、鄉村民宿還創新拓展康養、研學、營地、攝影、垂釣等新場景和參與體驗感強的系列產品，漁家小院里曬魚蝦、挽起褲腿下海拉網捕撈、茶園里摘茶品茶……這些“民宿+”新業態讓游客真正享受生活。

02

夜游花樣頻出超“圈粉”

夜游是深度游不可或缺的一環。一站式、多元化的豐富夜游體驗，讓游客樂享其中，并心甘情愿“慢下來”“留下來”，為“城會玩”買單。

夜游浮山灣。王雷 攝

夜市、酒吧、KTV、燈光秀——如果提到夜經濟，你的腦海里只能蹦出這幾個詞兒，那么你已經OUT了。伴隨著城市發展以及新都市生活方式的浸染，以及居民對高品質、個性化消費的需求，夜經濟已經不單單是日間經濟消費時間和消費業態的延伸，而是從形態到內容的重構。

市南區上街里·太興里特色商鋪營業時間實驗性突破，日常營業至23點，周五周六至凌晨3點；青島世博園、極地海洋公園、青島方特等景區紛紛推出夜場活動，璀璨煙花、夢幻花車、夏日派對、沉浸式演出等板塊精彩亮相……連日來，青島夜經濟持續發力，花樣頻出的新“夜”態，正不斷刷新城市的活力值。

越夜越精彩。青島的夜綻放于味蕾，臺東“恣兒街”、李村夜市、呂家莊夜市，色香味夾雜著商販的叫賣聲、食客的嬉笑聲，煙火蒸騰中盡顯市井生活。青島的夜沉浸在視聽，人潮涌動的演唱會、歷史城區的音樂派對、黃金海岸的燈光秀，潮玩市集、文創展覽、脫口秀、小劇場……夜游、夜景、夜秀、夜市、夜娛等業態交織碰撞，絢爛的場景勾勒出青島夜的模樣。

臺東夜市。（資料圖）

越夜越繁榮。據不完全統計，今年“五一”假期，臺東步行街客流量達176萬人次，是去年同期的4倍多，五天營業額突破1億元，僅在6月，臺東商圈客流便達到546.8萬人次，單月交易額突破26.88億元；艾可什音樂節門票加上周邊消費收入預估上億元；明月山海間項目預計年客流量突破1000萬人次，將直接帶動周邊住宿、餐飲、零售業發展。食、購、游、娛、宿等多業態復合、多場景覆蓋，不斷釋放出新活力，豐盈著青島夜經濟的內涵。

03

答好“全時全季”必答題

青島夏日旅游市場的火爆，已被一個個人潮涌動的場景所證明。但就青島市旅游品質提升三年攻堅行動提出的“打造國際濱海旅游目的地”目標而言，還有差距。

如何打破“夏熱冬冷”的魔咒，拉伸“夏日經濟”的長尾效應，打造“全時全季”文旅新樣板，是青島這座旅游名城的必答題。

海上旅游項目。王雷攝

要不斷提質擴容，整合旅游資源，多開發市民游客參與性高、體驗性強的新業態，多打造主題鮮明、特色突出的文旅融合新地標。

在這方面，上海的做法值得借鑒。今年6月，為期一個月的2023上海夜生活節啟動，圍繞水岸、街區、鄰里，上海推出100個夜生活地標、200余個特色互動活動，邀請市民游客共享夏日好時光，期間夜間消費總額超427億元，讓我們看到了資源聚合的力量。

文化是城市的獨特記號，要深挖歷史資源，做足文化的文章。文化的魅力有多大？位于蘇州市的“琵琶語”評彈茶館，位于一條極為狹窄的巷弄里，如果不是循著導航很難發現，可就是這樣一家評彈茶館，每到周末和節假日總是滿客，足以見文化的魅力。青島要用好山海文化、里院文化、啤酒文化、紡織文化等本地元素，打造獨特的“風景線”。

要塑造文旅IP，打造新場景、引入新業態、增強體驗感。引進音樂節、動漫節等本身就自帶“流量”的新業態，培育時尚潮流的打卡點。

青島艾克什機場音樂節。王雷 攝

今夏的艾可什音樂節、鳳凰音樂節讓我們看到了現象級IP的內驅力。青啤博物館以青島啤酒這一超級IP，創新性融合年輕人喜愛的劇本殺和密室逃脫，打造青島首個博物館里的沉浸式真人實景穿越劇游——《覺醒的釀造師》，則是IP價值延伸的最佳案例。

要提高城市治理水平和公共服務能力。6月30日晚，青島明月·山海間不夜城正式開城，人潮如織，網友們戲稱“半城的人都來了”。但也有市民提出增加區間專車，這從側面說明，青島服務夜經濟還需再細化。相關部門要盡心盡力做好監督管理，用心用情做好公共服務，為市民游客提供更豐富的信息和更便捷的服務。

拒絕走馬觀花，才能找到“旅行的意義”。不斷豐富的青島，值得細細品味。

（作者 余瑞新）