青島日報2022年7月17日封面版一

青島日報2022年7月17日封面版二

今天,2022年7月17日。

這將是青島品牌經濟發展史上注定被濃墨重彩特別書寫的日子。

就在這一天,“青島品牌日”正式誕生。

從這一天起,青島品牌經濟踏上了全新的征程。

是的,新的時間,開始了!

這是一座可以用品牌進化史標注城市產業發展史的獨特城市。它孕育出的以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪等“五朵金花”為代表的一大批優秀品牌,正是這座城市最具活力的經濟因子;它開創的“品牌產品-品牌企業-品牌產業-品牌經濟-品牌城市”的獨特發展邏輯,正是這座城市不斷向上躍遷的內在驅動引擎。

步入全新的發展階段,面對全新的機遇與挑戰,這座城市依然用“品牌”破題,再次用“品牌”求解。

注入“工賦青島智造強市”的全新內涵,“青島品牌日”開啟了城市發展的新的篇章。

今年6月25日,市十七屆人大常委會第一次會議審議了《青島市人民政府關于提請審議設立“青島品牌日”的議案》,作出《青島市人民代表大會常務委員會關于設立“青島品牌日”的決定》,將每年的7月17日設立為“青島品牌日”,就是青島為未來品牌經濟發展所謀劃的關鍵一步。

青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權的形式,設立品牌日的城市。這也意味著青島將在更高層面、更廣范圍、更深層次上推進品牌建設,最大限度釋放品牌經濟價值,為青島城市能級持續提升提供關鍵支撐。

設立“青島品牌日”,“品牌之都”再次超前謀劃

設立城市級品牌日,青島是全國城市中首個。作為自上世紀90年代就聞名全國的品牌之都,青島無疑再次展現了超前的發展意識。

隨著中國制造由要素驅動型向創新驅動型發展,品牌對于企業提升競爭力的作用日益突出。尤其是近兩年來,疫情、地緣政治等多重因素疊加,全球產業鏈供應鏈正加速重構。人口紅利等資源要素優勢逐漸消退的中國,持續保持產業鏈韌性和競爭力的路徑只有轉向創新和價值驅動,品牌的持續提升愈加緊迫。

于青島而言,青島正處于產業轉型升級、城市能級提升的關鍵期。市第十三次黨代會提出,建設新時代社會主義現代化國際大都市的總體目標,重點在打造“六個城市”上集中發力、全面推進。其中,打造現代產業先行城市被放在“六個城市”中的首位。

產業演進的趨勢疊加城市發展的訴求,青島需要一個能引領產業進一步提速發展的引擎。而一直以來在品牌經濟上的積累和獲益,讓青島再次將目光瞄準了品牌建設。

數據顯示,目前青島擁有世界品牌500強企業2家、中國名牌產品68個、山東省名牌產品700個,中國馳名商標123個、中華老字號19個、國家地理標志保護產品6個,總量位居全國同類城市前列。

但青島也清晰地知道,這一次的品牌戰略絕不是以往做法的延續或簡單升級。

2017年,國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”。2022年,國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出,高水平辦好“中國品牌日”活動,支持各地區培育一批特色活動品牌。國家的一系列做法和要求啟發了青島?！扒鄭u品牌日”由此誕生。

通過設立“青島品牌日”,一方面將進一步強化企業的品牌意識,改變一些企業“重產品輕品牌”的慣性思維,助力提升質量,打造品牌,實現與城市共成長;

另一方面,在全社會營造一種“熱愛自主品牌、使用自主品牌,保護自主品牌”的濃厚氛圍,向國內外彰顯青島發展品牌的決心,提高青島品牌的傳播聲量,營造青島制造與城市旅游、節慶經濟一脈相承的傳播平臺,進一步提高青島品牌的自信心、向心力和榮譽感,吸引國內外年輕人喜愛青島、留在青島、創業青島。

同時,以品牌日為切入點,更好服務企業。發揮政府“有形的手”,通過制度、政策、理論、媒體等提供更優的公共服務,推動公共傳播與企業傳播相互加持,放大傳播效應,共同講好品牌故事。

新秀輩出,“品牌之都”打開全新想象空間

新一輪品牌攻勢發起的背后,無疑是青島要塑造制造業新優勢,推動實體經濟更上一層樓的凌云壯志。但如果沒有足夠活躍的企業和蓬勃發展的產業生態作支撐,一切好的想法都只能是“一廂情愿”。所幸的是,青島近年來在新興產業發展上取得了長足進步,越來越多新銳企業嶄露頭角,為“品牌之都”打開全新想象空間打下了堅實的基礎。

日前,山東省工信廳公示了2022年度山東省“瞪羚”“獨角獸”企業名單,青島再添1家省獨角獸企業、84家省瞪羚企業。其中,獲評獨角獸企業的宸芯科技有限公司,就是青島集成電路產業日益壯大的寫照。總部位于黃島區的宸芯科技,掌握3G/4G/5G移動通信終端技術、大規模集成電路設計、SDR芯片技術平臺等關鍵技術,是我國行業通信終端SoC芯片專業領域的龍頭企業。

人工智能是城市搶先布局的新產業,在青島,多個人工智能“潛力股”正在加快成長。深耕制造業場景應用的創新奇智今年初登陸港交所,成為中國“AI+制造”第一股;瞄準城市應用場景的以薩技術,在行業內較早找到了技術研發和落地應用的平衡點,實現了盈利,IPO申請已被上交所受理;極視角作為國內首個計算機視覺算法商城,瞄準市場對算法的長尾需求,開辟了獨特的商業空間。

這些新產業新領域是過去青島品牌經濟中較少觸及的,這些新面孔所帶來的新氣象,將為青島品牌注入新的內涵。

如果說新產業將為青島品牌經濟開拓更多的未知領域,那么老牌優勢企業和產業的持續進階,將助推青島品牌經濟勢能的提升,為青島品牌在更大范圍整合資源、提升影響力打下基礎。

2021年7月,中車四方股份公司世界首套時速600公里高速磁浮交通系統成功下線,代表我國在高速磁浮領域取得重大創新突破,具備高速磁浮交通系統和裝備的完全自主化與產業化能力,推動青島軌道交通產業進一步沖擊世界一流產業集群。

2021年11月,工業和信息化部批復組建國家高端智能化家用電器創新中心,這是國家首個家電行業的制造業創新中心,也是青島首個落地的國家級制造業創新中心。創新中心由海爾、美的、海信、方太、澳柯瑪、中國家電院、中國電研等行業骨干力量共同參與建設,將聚焦家用電器高端化、智能化、場景化的發展方向,重點在本體技術、智能技術、安全技術、場景技術等領域突破一批關鍵共性技術。

軌道交通和家電,這兩個青島極具代表性的產業雙雙取得新突破,無疑將青島新一輪品牌戰略的起點拉升到了一個新高度。作為先進制造業集群“國家隊”的代表,青島的品牌實踐也將代表著中國智造以及中國創造的最高水平,在全球舞臺上競技。

作為青島企業群體中冰山水面之下的大多數,中小企業實力的持續增強也不能不提。2021年7月,工業和信息化部公示第三批專精特新“小巨人”名單,青島50家企業入選,占全省總數的23%,在全部三批名單中總計上榜企業數量達97家,位列全國第八,超過廣州、杭州等城市。2021年9月發布的2021全球獨角獸企業500強榜單顯示,青島獨角獸企業總量達13家,在中國獨角獸城市排名中位列第五,在全球獨角獸城市中排名第七。越來越優秀的中小企業,將為青島品牌經濟帶來新動力。

全城狂歡,“品牌之都”打造城市品牌盛宴

首個“青島品牌日”的到來,開啟的不僅是青島企業品牌打造的新起點,也是青島全力打造城市品牌的新開端。

產業的競爭,已經由單個企業的競爭轉變為產業集群和產業鏈的競爭。上升到品牌層面,也就意味著要從單個企業品牌,升級為城市品牌。

品牌不單單是一個標識,它是一座城市人文、經濟、環境、消費、產業的獨特載體,是最獨特和差異化的城市形象。城市品牌既匯集了這座城市的底蘊、優勢,又彰顯了城市的未來、雄心。這意味著,一個城市的品牌建設只有與時俱進,高度匹配并服務于城市發展戰略,才具價值和意義。

面臨數字經濟時代產業的新特征,青島提出打造“工賦青島智造強市”城市品牌就是最好例證。工賦青島是“魂”,智造強市為“標”,青島要通過推動數字經濟與實體經濟融合發展,實現制造業的全面重塑,在數字經濟時代賦予青島制造更多新使命、新內涵,為青島品牌經濟注入更多新機遇、新能量。

“青島品牌日”系列活動期間,我們有機會聆聽頂級智慧為青島品牌建言獻策。北大國家發展研究院名譽院長、北大新結構經濟學研究院院長、北大南南合作與發展學院院長林毅夫,以及品牌建設領域的專家和來自知名企業的代表將在中國品牌卓著發展論壇作主題演講。

在青島的地標建筑奧帆中心,將搭建青島品牌展,通過運用5G、VR、3D等創新展示形式為企業提供產品和品牌展示的窗口,進一步拉近青島企業與用戶的距離。

……

城市品牌的打造,一定是打破產品和產業邊界的。參與本次“青島品牌日”活動承辦的包括市工業和信息化局、市發展改革委、市農業農村局、市商務局、市文化和旅游局、市市場監督管理局等眾多部門,充分體現出全城參與、多領域合作聯動的特點。

通過品牌日活動的舉行,青島將加快形成工業品牌帶動服務業和農業品牌創建、三次產業品牌協同共進的良好局面,不斷提升青島制造、青島服務、青島旅游、青島購物、青島農品等品牌價值;引導企業重視品牌建設,提高核心競爭力,不斷培育世界一流企業品牌、新一代“青島金花”企業品牌、知名新銳品牌;著力推動品牌集群發展,做大做優七大優勢產業鏈、突破發展十大新興產業鏈、大力發展七大現代服務產業鏈,打造一批國內知名產業集群。(青島日報/觀海新聞首席記者 孫欣)