從今年起,每年7月17日為“青島品牌日”。

當晚,浮山灣畔,璀璨的城市燈光為青島品牌點亮,“青島品牌日”大型燈光秀震撼上演,絢麗的畫面展示著青島制造品牌的魅力。

“青島品牌日”大型燈光秀

這是一個城市對品牌的最高“禮遇”。

7月17日,中國工業品牌發展論壇暨“青島品牌日”啟動儀式在青島國際會議中心舉行。這是工業互聯網時代“青島制造”品牌打造與傳播的年度重量級活動,以“‘工’賦青島‘城’就未來”為主題。

在接下來的一個月中,通過“青島制造星工場”互動體驗展和品牌之夜、工賦青島全媒體直播探訪宣傳、“青島品牌日嗨購季”線上線下促銷等一系列活動,全方位展現青島品牌風采,擴大青島品牌影響力。

2021“青島品牌日”啟動后首個品牌之夜

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現,代表著供給結構和需求結構的升級方向。品牌是青島最具特色的“軟資源”,而制造業品牌一直是青島城市品牌最重要的根基。

如今步入工業互聯網時代,這張名片不僅不會褪色,反而將會以更旺盛的生命力引領青島城市品牌發展。近年來,青島將品牌建設作為加快新舊動能轉換和高質量發展的重要舉措,牢牢堅持創新引領、質量為先、品牌強企、品牌集聚、品牌宣傳,實施新一輪“青島金花”培育行動,推動“青島制造”品牌在更高層次上蝶變升級。

去年以來,青島瞄準工業互聯網賽道全面發力,提出打造世界工業互聯網之都愿景目標,不僅為“青島制造”品牌培育和成長賦予了新的內涵,也更加凸顯了“青島制造”對青島未來發展的核心帶動作用。講好“青島制造”品牌新故事,進一步擴大“青島制造”知名度和影響力變得更加重要。

面向“十四五”,有遠見的前排城市紛紛把品牌上升為城市戰略,作為城市軟實力的重要支撐。作為享譽海內外的“品牌之都”,青島有條件、有責任在品牌建設中展現更大作為。

“青島制造星工場”互動體驗展

青島此番將每年7月17日設立為“青島品牌日”,就是要打造城市級品牌宣傳IP,攜手做強做大自主品牌,提升品牌競爭力,共同推動“城市與品牌共成長”,為青島制造品牌發展作出更大貢獻。

01

“軟”資源“硬”實力

品牌興,則城市興;品牌強,則企業強。

近年來,“品牌戰略”已上升到國家戰略層面。習近平總書記提出,“要推動中國制造向中國創造轉變,中國速度向中國質量轉變,中國產品向中國品牌轉變。”

面對世界百年未有之大變局,品牌建設成為我國制造業向全球產業鏈價值鏈中高端攀升,實現高質量發展的必由之路。

“品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現,代表著供給結構和需求結構的升級方向。”工信部科技司一級巡視員畢開春在本次論壇上的致辭中說,國家“十四五”規劃綱要明確將開展中國品牌創建行動、提升自主品牌影響力和競爭力作為形成國內強大市場構建新發展格局、暢通國內大循環、提升供給體系適配性的重要舉措。

當前,新一代信息技術與制造業深度融合,正在引發影響深遠的產業變革,形成新的生產方式、產業形態、商業模式和經濟增長點,工業品牌建設迎來新的機遇和挑戰。

“十四五”是我國全面建設社會主義現代化國家新征程,向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年,也是工業品牌由大變強的關鍵階段。

品牌經濟是區域經濟發展的高級形態,它關乎區域,所以無論是一座城市,還是一個地區,都有現實的意義。

2014年4月,上海首次提出“上海要率先從產品經濟向品牌經濟轉型發展”。“此后,上海提出并初步建立了包括城市品牌、產業/園區品牌、企業及產品品牌在內的三個層次的品牌經濟發展架構。”上海市經濟和信息化委員會都市產業處副處長陳建林說。到今天,品牌已經成為上海城市“軟實力”的重要支撐。

青島是工業品牌建設的佼佼者,在市政府城市品牌戰略的統一指引下,積極踐行品牌培育理念,以有形的手系統建設青島工業品牌體系,形成了濃厚的品牌建設氛圍和長期有效的創建機制,培育出海爾、海信、青啤等一批享譽世界的青島金花。

“制造業是青島的立市之基、強市之本,今年以來為克服新冠疫情的不利影響,我們全力發起高端制造業+人工智能攻勢,加快打造世界工業互聯網之都,千方百計保穩定、促增長,工業生產持續恢復。”青島市副市長耿濤指出,今年1—5月份,青島規上工業增加值同比增長18.2%,分別高于全國、省0.4和0.8個百分點。“這些成績的取得,與我們青島本土品牌企業的貢獻是密不可分的。”

青島市“十四五”規劃綱要明確提出,深化質量強市和品牌戰略;叫響青島制造、青島服務、青島旅游、青島購物、青島農品等品牌,擦亮“品牌之都”名片。

為進一步強化青島品牌號召力,凸顯城市品牌的重要性,助推打造經濟文化建設中的全新城市IP形象,從今年起,青島市工業和信息化局將聯合市有關部門,在每年7月17日,舉辦“青島品牌日”活動。

期間,集合青島制造全品類產品,線上線下開展聯合宣傳推廣,“以大帶小”樹品牌,“以老帶新”拓市場,在全城掀起青島品牌消費熱潮,通過品牌傳播全媒體矩陣宣傳,推動“城市與品牌共成長”。

“工賦青島”品牌傳播媒體矩陣上線

以“青島品牌日”的設立為起點,青島品牌建設邁上了新征程。政企聯手,一定可以讓青島品牌愈發熠熠生輝。

02

“老金花”基業長青,“新金花”爭相綻放

“青島是山東省經濟的龍頭,也是我國最早實施品牌戰略的城市之一,品牌建設和發展一直走在全國和全省前列,‘五朵金花’家喻戶曉。”正如山東省工信廳一級巡視員羅新軍在致辭中對青島的評價,從過去到現在,品牌一直是青島最大的“軟資源”“軟實力”。

建國初期,青島紡織工業的發達讓“上青天”家喻戶曉;上世紀90年代,輕工家電產業的繁盛讓“五朵金花”享譽全國。

“青島制造星工場”互動體驗展

“金”表示金貴,“花”意味著美。“青島金花”,自誕生之初就被寄予厚望,傾注了一城的心血呵護培育。踏準時代節拍的“五朵金花”不斷成長壯大,讓青島這座制造業名城熠熠生輝。

進入新世紀,復興號等“大塊頭”讓“青島造”大國重器聞名遐邇,過去幾十年來,“青島制造”一直都是青島最靚麗的城市名片。

隨著時代的演進,新一輪產業變革和消費升級的到來,全球創新鏈、產業鏈和價值鏈都正在被重構。城市間品牌經濟競爭日益激烈,品牌的新生和消亡都在加速,但青島的“五朵金花”至今散發著沁人的芬芳。

7月17日,作為2021“青島品牌日”的重要組成部分,青島制造星工場互動體驗展在奧帆中心旗陣廣場驚艷登場。海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”依舊是最奪目的存在。

“青島制造星工場”互動體驗展

C位的海爾全面展示了其從高端品牌到場景品牌、生態品牌的品牌戰略變化。來自海爾智家旗下三翼鳥的智慧廚房等智慧家庭全場景解決方案讓人眼前一亮,原本孤立的冰箱、烤箱、電磁爐、集成灶等廚電產品互相聯動,構成一個完整的智慧生活場景。

“青島制造星工場”互動體驗展

不只是打造“新廚房”體驗,三翼鳥已經覆蓋衣、食、住、娛、行等智慧家庭全場景解決方案及智慧家庭全屋整裝/局改升級服務,加速實踐“場景替代產品、生態覆蓋行業”,獲得眾多年輕用戶的喜愛。

“目前,海爾打造了高端品牌(以卡薩帝為代表)、場景品牌(三翼鳥)、生態品牌(卡奧斯)的三級品牌體系,形成物聯網生態系統。而終極目標,則是變成開放的生態,滿足用戶的需求。”海爾集團副總裁、用戶口碑平臺總經理孫京巖說。

緊鄰海爾展區,青島啤酒攜百年之旅、琥珀拉格、奧古特、冬奧冰雪罐等新特產品而來。擁有“百年國潮”基因的青島啤酒,正從產品、包裝、品牌、銷售渠道、消費場景等多方面,釀造屬于“年輕人的啤酒”。

“青島制造星工場”互動體驗展

同時,中車四方、賽輪、海灣化學、明月海藻、飲料集團、青食、酷特智能等20家新一代“青島金花”培育企業,以及五菱汽車、凱美股份、英派斯、恒尼智造、沃隆等新銳品牌,也悉數亮相,讓人眼前一亮。

“青島制造星工場”互動體驗展

50余個青島制造“大牌”以新品發布、互動體驗等形式集中展示了從制造到創造、從速度到質量、從產品到品牌的跨越,為城市帶來了一次“潮酷”之旅。

品牌和創新是密切相關的,任何品牌的活力都來自創新。嶗山、青食、瑯琊臺、鑫復盛、女士嘉檳等老字號和老品牌們,不斷通過創新煥發出勃勃生機。

青島堅持品牌強企,品牌引領作用持續放大。10家企業成為全國品牌培育示范企業,實施了新一代青島金花培育活行動,支持大企業倍增計劃,海爾、海信、青啤、卡奧斯等18個青島品牌入選中國500最具價值品牌。

堅持品牌集聚,以品牌優勢匯聚產業優勢。智能家電、軌道交通裝備入選國家先進制造業集群,家電及電子信息、船舶與海洋工程裝備獲評五星級國家新型工業化產業示范基地,高水平建成工業互聯網國家示范區,國家人工智能創新引領先導區和中國軟件特色名城。

裸眼3D超高清曲面LED顯示屏

新老金花“百花齊放”,城市“呵護有加”,青島品牌之都的金字招牌愈發閃耀。

03

大咖“支招”品牌之都建設

理念決定行動。盡管品牌與我們的生活息息相關,但并不是所有人都明白品牌的內涵,包括城市的管理者。

在談到品牌的時候,仍然有人會把品牌簡單地與商標、廣告劃等號,這是不準確的。“品牌,從推進工業品牌建設的角度,我覺得八個字就行,叫‘創造價值、重在培育’。”工業企業品牌培育專家組組長周宏寧在《品牌管理行業標準和國家標準宣貫》主題演講中指出,品牌首先是一個經濟學問題,品牌在本質上是一種價值承諾。培育品牌,就是要讓企業變得更加能夠多樣化、深層次、更豐富地去創造和滿足顧客的價值需求。

周宏寧認為,一個好的品牌,是企業不斷為顧客創造價值,滿足他們需求的過程中,贏得顧客對這種價值的認可,進而形成對這種價值的偏好喜愛,而提升了品牌的知名度、美譽度和附加值。“所以,品牌的核心是創造價值,而一個好的品牌成長,正是在企業創造價值、顧客認同價值的循環往復中,實現品牌升級發展。”

在解決了認識問題之后,就是要厘清品牌建設的主體,尤其是要厘清政府和市場的邊界。很顯然,政府的職責是做好服務,營造適宜品牌生長的良好生態。而企業應當是品牌建設的主體,政府不能越俎代庖。

工信部科技司一級巡視員畢開春認為,要堅持科技自立自強,著力提升工業產品和服務質量,增強品牌競爭力。“科技創新和管理創新是品牌培育和建設的源泉,是創造獨特價值的內生動力。”

同時,堅持融合協調聯動,統籌推進工業品牌健康發展。“品牌建設是項系統工程,品牌培育的基礎是質量,還要與工業設計、企業文化、企業管理、市場營銷協同聯動。”

企業是市場的主體,品牌的載體,也是推動品牌迭變升級的關鍵。要想始終立于時代潮頭,青島制造品牌必須堅持在更高層次上迭變升級。

百年公司IBM董事長兼首席執行官ArvindKrishna剛剛在第二屆跨國公司領導人青島峰會上表示,“變化是不可避免的,公司必須要做到改變,應該順應客戶和社會價值觀的改變,不能拘泥于過去。必須要去有價值的地方,學會觀察周圍的情況,而不僅僅只是往回看,這就是IBM基業長青的秘訣。”

海爾集團掌門人張瑞敏說,“沒有成功的企業,只有時代的企業。”

面對巨浪滔天的時代巨變,“五朵金花”依然在綻放。為什么?

“從創業伊始,海爾的質量觀念始終如一,那就是用戶永遠是對的。”海爾集團副總裁、用戶口碑平臺總經理孫京巖在中國工業品牌發展論壇上表示,在每一個不同時期,海爾一直在堅持圍繞用戶需求做探索。

在海爾眼中,時代的企業一定是跟隨用戶需求變化而變化,不斷提升用戶的體驗。最佳用戶體驗是質量唯一衡量標準。正是堅持了這樣的標準,才使得過往30多年來,海爾能夠始終保持旺盛的品牌生命力。

城以“金花”聲名遠播,“金花”因城常開不敗。

一座城市的品牌經濟繁榮,一定是企業夠努力的同時,政府也要有好的作為。

今年以來,青島持續推進青島制造品牌的迭代與升級,4月份正式啟動“工賦青島”行動,7月初市委市政府又印發了《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見》,為青島制造品牌培育和成長賦予了新的內涵。

對于青島品牌發展的未來,青島市副市長耿濤提出了“五個堅持”,包括堅持創新引領,持續推進產業鏈現代化;堅持質量為先,不斷完善整體質量體系;堅持品牌強企,品牌引領作用持續放大;堅持品牌集聚,以品牌優勢匯聚產業優勢;堅持品牌宣傳,全面提升青島制造品牌的形象。

需要創造什么樣的條件、擁有什么樣的實力,才能夠支持青島涌現出一批金花,并且一代一代地使優秀品牌層出不窮?工業企業品牌培育專家組組長周宏寧在主題演講中提出這一問題,他認為,這是青島成為品牌之都亟需作答的城市之問。

周宏寧分析認為,青島應該從有形要素、質量要素、無形要素、服務要素、創新要素這五要素方面,研究我們需要創造什么樣的條件,擁有什么樣的實力,將其提煉總結成為通用標準,形成品牌培育管理體系,讓青島的品牌建設更有章可循。

2021,“青島品牌日”起始之年、青島品牌宣傳平臺化發展之年、城市級品牌宣傳IP打造之年,青島唯有抓住機遇,以從新出發的勇氣和魄力,在企業和政府攜手共進的步伐中,開辟品牌之都的新天地。

作者 |觀象君 攝影 |柳棟