疫情對哪個(gè)行業(yè)影響最大？

毫無疑問是消費(fèi)行業(yè)，大家都宅在家里沒出門，餐飲，文旅消費(fèi)基本上按下了暫停鍵。

影響最大，政策支持力度也就越大，最近各個(gè)地方為了鼓勵(lì)消費(fèi)行業(yè)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，直接發(fā)放消費(fèi)券，真金白銀鼓勵(lì)消費(fèi)，南京，寧波，濟(jì)南等地相繼拋出大手筆。

疫情過后，消費(fèi)行業(yè)有望迎來一輪大爆發(fā)。

南京，寧波，濟(jì)南先后出手發(fā)“消費(fèi)券”

消費(fèi)一向是中國經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿Α＝y(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年，最終消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)57.8%。

最近，由于疫情關(guān)系，一部分消費(fèi)領(lǐng)域受到了影響。隨著國內(nèi)疫情逐步得到控制，助力消費(fèi)，恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，一些城市相繼出手了！

南京的力度最大，直接發(fā)放消費(fèi)券超過3億元。

近日，南京打出促進(jìn)消費(fèi)“組合拳”，除更大力度放開城市服務(wù)業(yè)、鼓勵(lì)機(jī)關(guān)干部帶頭消費(fèi)外，又統(tǒng)籌資金向市民和困難群體發(fā)放消費(fèi)券，通過政府引導(dǎo)與商家促銷相結(jié)合，盡快形成現(xiàn)實(shí)購買力，推動(dòng)服務(wù)業(yè)全面復(fù)蘇。

總額度3.18億元，主要包括餐飲消費(fèi)券、體育消費(fèi)券、圖書消費(fèi)券、鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)券、信息消費(fèi)券、困難群眾消費(fèi)券、工會(huì)會(huì)員消費(fèi)券等7大類。

同一天，寧波市政府召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布寧波市、區(qū)縣（市）政府、企業(yè)將聯(lián)合推出1億元的文化和旅游惠民消費(fèi)券，所有市民和游客可在指定平臺上領(lǐng)取，在指定的景區(qū)、酒店、影劇院、書店等文化旅游場所憑消費(fèi)券享受優(yōu)惠折扣。

3月17日，湖南省總工會(huì)發(fā)布《關(guān)于廣泛開展關(guān)心關(guān)愛抗擊疫情一線廣大職工工會(huì)會(huì)員活動(dòng)引導(dǎo)積極消費(fèi)促進(jìn)就業(yè)繁榮市場的通知》采取多項(xiàng)措施關(guān)愛慰問抗擊疫情一線醫(yī)務(wù)工作者、社區(qū)工作者以及各條戰(zhàn)線的職工群眾、工會(huì)會(huì)員，引導(dǎo)廣大職工積極消費(fèi)。

基層工會(huì)可按照每人不超過300元的標(biāo)準(zhǔn)向全體職工、工會(huì)會(huì)員發(fā)放新冠肺炎疫情防控特別慰問消費(fèi)券。慰問消費(fèi)券采用實(shí)體百貨商店、超市購物消費(fèi)券等形式發(fā)放，不得以現(xiàn)金形式發(fā)放。消費(fèi)券在3月底前發(fā)放到位，“五一”節(jié)前消費(fèi)完畢。

3月19日上午，濟(jì)南市委市政府新聞發(fā)布會(huì)召開。為提振消費(fèi)信心，濟(jì)南將開展“第四屆文化惠民消費(fèi)季”活動(dòng)，面向旅游景區(qū)、旅行社、影劇院、演藝場所、書店等文旅企業(yè)推出2000萬元惠民消費(fèi)券，拉動(dòng)文旅消費(fèi)。

疫情繼續(xù)好轉(zhuǎn)，可以預(yù)見的是將會(huì)有更多城市出臺鼓勵(lì)消費(fèi)的政策，可能還是發(fā)消費(fèi)券，也可能以其它方式鼓勵(lì)消費(fèi)。

為什么是“消費(fèi)券”？

包括之前的鼓勵(lì)汽車消費(fèi)政策，近期地方城市發(fā)放消費(fèi)券，大家可以發(fā)現(xiàn)，傾斜點(diǎn)都集中在消費(fèi)領(lǐng)域。

為什么是消費(fèi)領(lǐng)域，為什么不直接發(fā)錢，要發(fā)消費(fèi)券呢？

1，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的角色舉足輕重

投資，出口，消費(fèi)俗稱拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車。

投資，現(xiàn)在的新基建十分火熱，空間也很大。但在以前，房地產(chǎn)扮演著重要角色，現(xiàn)在房價(jià)在高位運(yùn)行，央行反復(fù)明確不會(huì)把房地產(chǎn)作為短期刺激經(jīng)濟(jì)的手段。還有一點(diǎn)，就是投資的周期相對較長。 出口，現(xiàn)在海外疫情蔓延，局勢還不明朗，出口短期會(huì)受到一定影響。 擴(kuò)大內(nèi)需，消費(fèi)，將是短期恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的重要突破口，而且我們的內(nèi)需市場空間還十分巨大，有充分的潛力可以挖掘。

現(xiàn)在，消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中的角色也越來越重要，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α＝y(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年，最終消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)57.8%。

2，消費(fèi)行業(yè)受影響最大

以2003年非典為例，在疫情最嚴(yán)重的2003年二季度，各產(chǎn)業(yè)GDP增速均較一季度出現(xiàn)明顯回落，其中第一產(chǎn)業(yè)回落1.1%至1.7%，第二產(chǎn)業(yè)回落1.9%至11.3%，第三產(chǎn)業(yè)回落1.8%至8.7%。

從三大產(chǎn)業(yè)來看，2003年二季度同比增速均不同程度出現(xiàn)下滑，但對第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)的影響比較短暫，對第三產(chǎn)業(yè)影響時(shí)間較長。

三季度后，疫情逐漸得到控制，第二產(chǎn)業(yè)增長迅速恢復(fù)至一季度水平，第三產(chǎn)業(yè)到四季度出現(xiàn)明顯改善。疫情帶來的緊張情緒對服務(wù)業(yè)的影響相對較久。

交通運(yùn)輸、批發(fā)零售、住宿餐飲、文化旅游、影視娛樂，房地產(chǎn)等行業(yè)受影響較為明顯。

有研究團(tuán)隊(duì)估算，預(yù)計(jì)旅游1季度收入下降或?yàn)?.2萬億元、餐飲零售收入下降9600億元、交通運(yùn)輸1400億元、電影100億元。如果只考慮旅游、零售等消費(fèi)對本行業(yè)的影響，那么消費(fèi)下降將使得1季度GDP減少約1.4萬億。

消費(fèi)行業(yè)受到影響最大，疫情過后的恢復(fù)，心理過渡期也相對較長，鼓勵(lì)消費(fèi)也就順理成章了。

3，為什么不直接發(fā)現(xiàn)金而是發(fā)消費(fèi)券

很多網(wǎng)友也可能會(huì)發(fā)出靈魂拷問：直接發(fā)現(xiàn)金不好嗎，為什么要發(fā)消費(fèi)券？

首先，發(fā)消費(fèi)券是為了刺激消費(fèi)，為企業(yè)紓困，消費(fèi)領(lǐng)域活了，其他領(lǐng)域也會(huì)跟隨良性循環(huán)，直接發(fā)現(xiàn)金，很多人可能會(huì)存起來，不去消費(fèi)，完全失去了政策的意義。

其次，消費(fèi)券存在有效期，是短期拉動(dòng)消費(fèi)的重要手段，譬如五一之前有效，要在5月1日之前消費(fèi)，否則就失效了，短期集中消費(fèi)，對整個(gè)消費(fèi)行業(yè)的復(fù)蘇意義重大。

最后，消費(fèi)券也是有指定消費(fèi)對象的。我們可以看出，主要消費(fèi)領(lǐng)域是餐飲，文化旅游之類的行業(yè)，因?yàn)檫@些行業(yè)受到的沖擊最大，最需要幫助，這是發(fā)放現(xiàn)金解決不了的問題。

哪些行業(yè)將會(huì)受益，投資者有哪些機(jī)會(huì)？

即使同為消費(fèi)行業(yè)，受影響的程度也各不相同，疫情過后，恢復(fù)的速度也不盡相同。

1，餐飲行業(yè)

疫情期間，除了外賣，很多餐飲門店基本上都處于關(guān)門歇業(yè)狀態(tài)，疫情過后，餐飲行業(yè)的反彈需求也最為強(qiáng)烈。

天天自己做飯，也有些審美疲勞了，然后總是點(diǎn)外賣，也有些吃膩了。加上很久沒有和朋友，同事聚餐，交流，疫情結(jié)束后，餐飲行業(yè)有望迎來一輪消費(fèi)高峰。

南京發(fā)放的消費(fèi)券第一條就明確說明，可以到餐飲企業(yè)消費(fèi)，刺激消費(fèi)的同時(shí)，也能給餐飲行業(yè)紓困。減免餐飲行業(yè)的一些稅費(fèi)，給予房租等優(yōu)惠措施，幫助餐飲行業(yè)降低成本的措施也會(huì)延續(xù)。

當(dāng)然，能夠挺過非常時(shí)期，也將會(huì)是一些有品牌，有質(zhì)地，有口碑的餐飲企業(yè)，疫情過后，它們也許將更加強(qiáng)大。

投資者可以關(guān)注一些現(xiàn)金流充裕，市場占有率較高的品牌餐飲企業(yè)，除了消費(fèi)反彈，競爭對手被淘汰出局，它們的市場份額還能得到提升。

2，旅游行業(yè)

有人說：“人生至少要有兩次沖動(dòng)，一場奮不顧身的愛情和一段說走就走的旅行。”

疫情期間，讓更多的人思考生命的意義，生活的意義。除了工作和賺錢，陪伴家人，和家人去享受休閑，度假的時(shí)光也很重要，一直想去看一看，走一走的地方要盡快付諸實(shí)際行動(dòng)了。

疫情過后，旅游行業(yè)的恢復(fù)增長幾乎是最具確定性的。

國內(nèi)的旅游上市公司以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上市公司有很多，投資者需要關(guān)注的是旅游龍頭企業(yè)，有優(yōu)質(zhì)資源和客戶資源，未來有望受益于高鐵規(guī)劃，以及都市圈規(guī)劃的一些上市公司。

3，影視娛樂，體育行業(yè)

影視行業(yè)特別是專注于電影的企業(yè)受影響較大，而影院最近則是完全暫停。

疫情結(jié)束后，影視娛樂行業(yè)可能會(huì)有補(bǔ)償性消費(fèi)需求，當(dāng)然，大前提還是有高品質(zhì)，高口碑的作品。

國家也會(huì)出臺一些具體措施鼓勵(lì)影視娛樂行業(yè)發(fā)展的措施。

現(xiàn)在，大型體育賽事基本上都暫停了，當(dāng)可以摘下口罩的那一天，體育鍛煉熱潮一定會(huì)空前高漲，體育消費(fèi)將會(huì)迎來前所未有的機(jī)遇。

資本市場中，業(yè)績持續(xù)向好，擁有優(yōu)質(zhì)IP和藝人的影視公司可以逢低介入，而有業(yè)績的體育類上市公司則值得重點(diǎn)關(guān)注，北京冬奧會(huì)將會(huì)成為體育上市公司股價(jià)上漲的催化劑。

中國疫情已得到很好控制，國內(nèi)本就有巨大的消費(fèi)潛力，加上疫情過后補(bǔ)償性消費(fèi)反彈預(yù)期，國家鼓勵(lì)消費(fèi)措施的不斷出臺，消費(fèi)行業(yè)完全不用悲觀，消費(fèi)領(lǐng)域迎來新一輪增長周期將是大概率事件。