????在占據圖書網上圖書零售近50%市場份額之后，當當網正大舉向著此前被各地新華書店壟斷經營的教材教輔圖書市場滲透。繼不久前發起全場40萬種圖書全場5折的價格戰之后，日前，當當網又推出15萬種大中專教材及參考書滿100減15、滿150減30、滿200減50、滿400減100的返利活動，搶灘被稱為“書業最后一塊處女地”的網上教材教輔圖書市場。

????記者注意到，此次滿減活動是在全場15萬種大中專教材及參考書打7-8折的基礎上進行的。這意味著如果考慮滿減因素，當當此次的返利活動中，平均折扣將低至5-6折，這大大超過了新華書店的平均折扣。實際上，多數新華書店在銷售教材教輔圖書時都是不打折或很少打折的。

????作為網上圖書零售平臺，當當網之所以優于地面書店，并做到圖書零售第一，有不少殺手锏還有許多，比如全品種上架、退貨率最低、給出版社回款最快。也正是依靠這些優勢，出版社給當當的進貨折扣也最低，當當也因此獲得了價格競爭優勢。

????統計顯示，在圖書品類上，當當網的訂單轉化率高達25%，遠遠高于行業平均的7%，這意味著每四個人瀏覽當當網，就會產生一個訂單。加上當當多年來沉積了數以千萬計的圖書忠實用戶，當當已經不再滿足只作一般書（非教材教輔）的市場第一，而開始對教材教輔圖書400億的市場奶酪動心。

????為了進一步提升毛利水平，當當網還在不斷向出版社上游滲透，發展了OEM自有品牌定制圖書，這批書即便按照7折銷售也有可觀的毛利率。雖然隨著新競爭者的進入，網上圖書零售近年來價格戰日益頻繁而激烈，但當當的圖書毛利率依然高達17%左右。

????易觀國際發布的調研報告顯示，目前，在活躍用戶數、流量、訂單量以及供應鏈能力、網站運營能力等多個指標上，當當網目前位列電商市場前三，而在圖書網購市場，當當繼續以39%的份額居市場第一。