“三八”婦女節的腳步漸進，島城的商業氛圍愈發濃郁。連日來，記者走訪發現，在這個屬于女性的節日里，島城各大商家借勢發力，圍繞“她經濟”開啟花式促銷，從美容護膚到時尚穿搭，從健康養生到文化休閑，“她經濟”帶動春季消費熱起來。

“美麗經濟”正當時

“三八”婦女節作為“美麗消費”的重要節點，島城各大商圈、美妝店及花店早已蓄勢待發。記者走訪發現，在萬象城商圈，女性消費品專區掛滿“滿減”“折扣”等標識，護膚品、春裝、黃金首飾等品類銷售火爆，部分商品低至3．8折，吸引女性消費者駐足選購。

在一樓美妝區，眾多一線化妝品品牌紛紛推出婦女節限量禮盒，內含熱門色號口紅、精致眼影盤以及小巧香水小樣，引得眾多女性顧客駐足挑選。專柜銷售人員介紹：“每年婦女節期間，這類禮盒都備受青睞，不僅女性為自己購買，不少男性也會為伴侶選購。從目前預訂情況看，銷量較平時增長近一倍。”除了節日禮盒外，還有美妝品牌推出專屬節日體驗活動，顧客可享受免費妝容設計。與線下消費注重體驗感不同，線上美妝品牌主打經濟實用。淘寶數據顯示，美妝品類中，國貨品牌毛戈平、自然堂銷量翻倍，定妝噴霧、素顏霜等實用產品受青睞。女性消費呈現“悅己且理性”的特點，既追求品質又不失性價比。

時尚服裝區亦是熱鬧非凡，各大品牌紛紛上新春季新款，店內顧客絡繹不絕，試衣間外排起長隊。正在挑選衣服的李女士說：“婦女節快到了，想給自己添件新衣裳。春天到了，這些新款都很時尚，穿上心情也跟著變好。”與此同時，線上電商平臺同步發力。唯品會數據顯示，近期，新中式女裝銷量同比增長近2倍，工裝風、甜酷風穿搭成為春季趨勢。

金獅廣場負一樓的盒馬生鮮擺出了各種各樣的鮮花組合。

鮮花作為節日儀式感的象征，預訂量持續攀升。島城多家花店迎來企業訂單高峰，康乃馨、玫瑰、百合等花材被搭配成“伴手禮”，銷量激增。位于金獅廣場負一樓的盒馬生鮮擺出了各種各樣的鮮花組合，引來不少女性顧客前來挑選。門店負責人告訴記者，盡管今年云南產地因天氣和節日扎堆導致進貨價上漲，但消費者對鮮花的熱情不減，盒馬線上平臺推出單枝裝創意花束等“氛圍感單品”銷量很可觀。

悅己消費升級

除了外在美麗，女性對“悅己”需求的深化，也推動了餐飲、美容及健康服務的創新。記者走訪發現，島城多家餐飲品牌推出女性專屬福利：海底撈設置節日主題裝飾，提供番茄鍋、抹茶生椰等女性偏好餐品，并搭配免費美甲服務；湊湊火鍋推出滿贈活動，新茶飲品牌喜茶“姐妹茶”套餐一度爆單，商圈門店排隊超百杯。

商場內“三八”婦女節的促銷陳列。

女性對健康和休閑生活的追求也在推動“她經濟”發展。在青島健身市場，針對女性的健身課程日益豐富。位于嶗山區大拇指附近的一家健身房推出女性專屬塑形課程，涵蓋瑜伽、普拉提和有氧舞蹈等，吸引大量女性會員。機構負責人告訴記者：“越來越多女性意識到健康的重要性，婦女節期間，我們推出優惠套餐，新會員注冊量較平時增加近三成。女性在健身方面投入不斷增加，不僅為保持身材，更是追求積極生活方式。”

今年婦女節恰逢周末，記者了解到，安徽黃山、三亞蜈支洲島等景區推出女性免票或半價優惠，合肥定制“登高＋賞花”專屬線路，吸引家庭及閨蜜組團出游。攜程數據顯示，2024年女性旅游人均花費高于男性33％，研學游、多孩家庭訂單增長顯著，超六成家庭旅行由女性主導目的地與行程規劃。此外，露營、徒步等戶外活動女性參與度逼近男性，獨自或結伴出游的“颯爽”旅行方式漸成趨勢。

與此同時，文化休閑市場為女性提供更多選擇。島城咖啡店、書吧等紛紛舉辦與女性相關主題活動。如是書店舉辦“女性文學沙龍”，邀請知名女作家分享創作心得，吸引眾多女性讀者前來交流。位于八大關的一家特色咖啡館推出“婦女節下午茶套餐”，搭配精美甜點和香醇咖啡，營造溫馨愜意的氛圍。此外，插花沙龍、多肉DIY等體驗活動風靡姐妹圈，部分餐廳跨界推出花藝課程，搭配專屬攝影服務，營造節日儀式感。這些文化休閑活動在豐富女性精神生活的同時也帶動了相關消費，成為“她經濟”新亮點。

“她經濟”引領新風尚

“她經濟”的繁榮，折射出女性社會地位與消費能力的雙重提升。從實用到悅己，從線下到線上，女性消費已從單一的商品購買轉向對情感價值、生活品質的全方位追求。專家指出，隨著女性消費能力持續提升和消費觀念不斷更新，“她經濟”將迎來更廣闊發展空間。

然而，“她經濟”升溫背后也面臨挑戰。一方面，市場競爭激烈，產品同質化現象嚴重。以美妝市場為例，部分品牌產品在功能和包裝上相似，缺乏創新。另一方面，消費者對產品質量和服務要求越來越高。女性購買商品時，不僅關注價格和外觀，更注重產品品質、安全性及購物體驗。因此，品牌需內外兼修，精準洞察女性核心需求，方能盤活“她經濟”。

可以說，只有真正懂“她”的品牌，才能在“她經濟”的浪潮中站穩腳跟，贏得市場的青睞。（觀海新聞／青島早報記者 于倢 攝影報道）