2025年初，青島市迎來新一輪消費券發放活動。自1月26日起至3月31日，青島通過銀聯云閃付APP向市民累計發放消費券100多萬張，覆蓋零售與餐飲兩個主要領域。

進入3月，本輪活動進展過半，消費券能否讓市民享受到實惠、讓各大商家實現業績“開門紅”？帶著這個問題，近日，記者走訪了青島多家商超、餐飲門店。

拉動消費破億元

走進青島市嶗山區利群金鼎廣場，記者看到，多個門店內人頭攢動，市民李女士一邊挑選洗衣液，一邊興奮地說：“我買了100多元的日用品，用了消費券后，省下了20元錢。現在每個周末，我都會定鬧鐘，甚至喊朋友來一起搶券，感覺省錢又方便。”

在讓消費者直呼“實惠”的同時，本次新春消費券活動也讓零售企業感受到了市場活力。青島真誠鮮食超市管理有限公司總經理戴同堯表示：“自活動啟動以來，我們的新天地店日均客流增加了20％，1至2月銷售額預計達到900萬元，食品、蔬菜水果、生肉和自制商品等品類均出現明顯增長。”他補充道，優惠券不僅為消費者帶來實惠，也極大地提升了門店的知名度和品牌美譽度，作為一家于2024年12月28日開業的新門店，消費券為門店帶來了不俗的客流量。

餐飲領域的反響同樣熱烈。記者在位于青島市利群金鼎廣場6層的寬鮮門店看到，盡管處于工作日的中午，但店內客流依然不斷，許多顧客在點餐時主動詢問消費券核銷方法。

借鑒胖東來的服務理念，真誠超市為消費者提供了更好的購物體驗。

寬鮮門店前廳經理張義森表示：“活動期間，我們的客流每天比平時多出約20％，尤其在周末高峰時段，門前經常排起長隊，營業額相比去年同期上漲近50％。”在他看來，此次青島嶗山區消費券發放的“滿100元減40元”檔位的消費券，與門店定價匹配度較高，在消費券的加持下，許多到店消費的食客傾向于增加下單菜品，以達到核銷門檻，這使得門店客單價從原來的50元提升到60元左右。

據悉，本次新春消費券活動，青島針對不同場景的消費特點，分別設置了多檔滿減優惠。以嶗山區為例，滿100元減40元、滿300元減100元、滿500元減200元的三檔消費券，適應了不同門店的定位，引導消費者根據自身需求領券，大大提升了消費券核銷率。

北京大學國家發展研究院課題組曾做過測算，國內大部分城市，政府1元的有效補貼大概能夠帶動3．5元的新增消費。這一附加效應在青島消費市場已得到驗證：根據青島市商務局發布數據，截至2月18日，全市核銷消費券超過40萬張，直接拉動消費額已突破1．1億元。

消費場景更優質

此次新春消費券活動，在通過直接讓利讓不少消費者形成了固定購物習慣的同時，也能讓各大商家抓住消費券自帶的“流量”屬性，提升顧客消費體驗、優化購物環境，提供更多可持續性消費的場所，從而推動整個商業鏈條的活躍。例如：餐飲消費券能增加商家收入，也可帶動茶飲、電影票、健身、KTV、VR體驗等周邊商鋪客流，使商場線下客流量和轉化率得到明顯提升。

利群金鼎廣場總經理助理劉京新告訴記者：“自從參加‘樂購嶗山悅享生活’以及青島新春消費券活動以來，我們的客流量明顯增長，春節期間日均客流比平時多出約1萬人次，單日銷售額可達1500萬元，1至2月的累計銷售額預計達到1．2億元。”

嶗山利群金鼎廣場策劃了一系列主題促銷和體驗活動，不斷探索復合式購物體驗。

為充分發揮消費券的激勵作用，今年金鼎廣場特別策劃了一系列主題促銷和體驗活動，不斷探索復合式購物體驗，打造“可逛、可玩、可拍”的新型商業模式，設置電競互動區、親子游樂區、拍照打卡區以及社交休閑區，滿足消費者在不同場景下的需求。這樣的多元化體驗不僅延長了消費者的停留時間，也讓一張小小的消費券增添了更多附加值。

另一處引人關注的場所是青島真誠鮮食超市的新天地店。該店是目前規模最大的真誠超市，“全面學習對標胖東來”是其極為鮮明的特色。走進店內，暖黃而明亮的燈光、整潔有序的貨架和精美的陳列無不令人印象深刻。真誠超市在裝修設計上借鑒了胖東來式的布置，品類分區清晰，生鮮、熟食和日用百貨區域布局合理，讓消費者一目了然。

據店內負責人介紹：“我們通過優化上游渠道、直接與廠家合作，使得商品價格更具競爭力，同時借鑒胖東來的服務理念，為顧客提供無理由退貨、便民洗手臺、共享充電寶等貼心服務。”這些貼心的服務舉措，讓消費者在購物過程中感受到便捷性，贏得良好口碑。

政府精準投放、商家增加供給、消費者獲得直接優惠……在這波消費券浪潮的推動下，青島正以實際行動回應市場需求，讓這座城市在新一輪消費熱潮中持續“熱”起來。

青島財經日報／首頁新聞記者 高奕靜