持續推動品質攻堅，“吃、住、行、游、購、娛”全面升級

激活旅游全鏈條，青島以“最佳姿態”迎旺季

借成功舉辦2023山東省旅游發展大會東風，青島旅游業正繪制高質量發展新藍圖。

一場盛會，彰顯特色、展示形象，堅定信心、推動發展。整個城市的旅游面貌隨著大會的成功舉辦煥發全新活力：老城休閑，紅墻內展廳人頭攢動，紅墻外消費時尚多元；濱海度假，游船可浪漫追日，星級酒店入住率攀升；轉角即是“詩和遠方”，智慧停車、智慧導覽更方便了……“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條多業態被深度喚醒、激活，為即將到來的旅游旺季提供了豐富承載。

乘勢而上走在前，青島旅游業正逐步邁上新臺階，強力打造青島都市圈文化旅游發展極。

看產品

歷史城區、風景區持續上新

以省旅發大會項目觀摩和文旅體驗為契機，青島旅游場景加速創新，豐富的旅游產品供給為來青游客提供了個性化、時尚化的選擇，推動青島旅游品質不斷提升。

漫步歷史城區，隨處可見的新場景總會讓人耳目一新。省旅發大會前后，“春日尋游季”等160余場精彩演出舉辦。大會期間，累計吸引游客超320萬人次，拉動消費超40億元，青島旅游熱度倍增。3月份，全市限上住宿業營收同比增長超過50%，星級酒店入住率達到70%。

夜間的大鮑島文化休閑街區游客絡繹不絕。邢志峰 攝

歷史城區成為青島旅游網紅打卡地。市南區“上街里·逛春天”旅游藝術季，實現百萬人流逛街里，全面烘熱街區消費人氣，17天時間內歷史城區日均客流量突破20萬人次，最高達33萬人次，總客流量突破300萬人次，帶動周邊業戶進店流量增長50%以上，銷售額增長30%以上；市北區打造煙火老城，串聯音樂之旅、文化之旅、特色美食之旅等概念，突出“可逛可玩可夜游，全年晝夜不打烊”的獨特屬性，文布嘉措西藏文化藝術空間、逑比特法式餐廳等特色首店落位試營業，荷田水鋪、世御酒店、嵐曦社青啤1903等主力品牌實現消費升級。截至目前，大鮑島區域累計簽約落地項目73個、開門營業60個、在談34個，形成了業態多元的活力場景。

市民和游客感受老街里的新魅力。于滈 攝

今年，青島將繼續按照5A級景區標準加快打造青島老城文化旅游區，積極導入旅游業態，推出特色旅游景觀，健全旅游標識，構筑“建筑可閱讀、街區可漫步、城市可記憶”的文旅會客廳。持續盤活歷史城區資源，提升大鮑島、劈柴院等核心區域的旅游接待水平，通過舉辦更多富有“煙火氣”的文化和旅游活動，持續加強游客導入，依托互聯網開展全方位宣傳推介，打造“網紅”旅游新熱點。

嶗山風景區在省旅發大會期間推出的“登峰望遠海誓山盟之旅”“尋真悟道閬苑仙境之旅”“太平曉鐘拜壽延年之旅”“樂山樂水清心頤養之旅”四條春季主題旅游線路，成為大會后市民游客打卡體驗的網紅線路。正值人間最美四月天，巨峰的山櫻花、映山紅等次第綻放，到嶗山賞花登高的游人絡繹不絕。

今年，在高水平建設嶗山優秀傳統文化傳承發展片區的同時，嶗山區將進一步打造嶗山世界級旅游景區。大力實施“上山下海”戰略，深化智慧景區建設，深入挖掘傳統文化資源，推出“嶗山十二景”等高端文創產品、“太平曉鐘”等文化體驗場景，重點打造“嶗山論道”“太清水月”等文化活動，不斷叫響“文化嶗山、魅力山海”文旅品牌。

看支撐

在建、在談項目齊頭并進

旅游項目一頭連著投資，一頭連著消費。高能級產業投資，是提升旅游業能級的基礎支撐。搶抓旅游業復蘇的“時間窗口”，必須從投資和消費兩端發力。日前，2023山東省旅游發展大會執委會召開貫徹落實省旅發大會精神工作推進會，強調要在推進項目建設上見行動、求實效。

以省旅發大會在青召開為契機，青島對接重點文旅企業40余家，與華納兄弟、小紅書、大豐實業、致愛中熙文化等企業達成合作意向，3個重點項目在大會上簽約，總投資150億元。

圍繞加大項目招引力度，下一步，青島將聚焦海島旅游、旅游裝備、婚戀旅游、數字文旅等重點產業鏈，瞄準世界500強、全國文化企業30強、旅游企業20強等企業開展精準招商。持續跟蹤對接在談項目，特別是對本次省旅發大會上取得新進展的項目持續跟進，推動一批20億元以上大項目簽約落地；加快在建項目推進，尤其是地中海俱樂部、印象膠東旅游綜合體、元宇宙公園等重點項目，爭取早完工、早投產、早納客；加強新興業態項目培育，發揮好青島“天然攝影棚”優勢，大力發展影視旅游項目，推動東方影都、藏馬山等影視基地打造集影視體驗、休閑度假、科普研學于一體的影視旅游目的地。

眼下，太平山綠道兩側的雙櫻盛開，賞花期可以持續到“五一”假期前后。于滈 攝

業態融合是旅游業轉型升級的大趨勢，也是文旅項目形成示范性、引領性的必然要求。立足融合業態發展基礎，不斷放大、挖掘、利用好青島文旅資源，青島將持續推進夜間旅游、工業旅游、康養旅游、體育旅游、鄉村旅游、研學旅游等優勢業態發展，再創建一批國家級、省級示范項目。加快推進房車、露營、婚慶旅拍、紅色旅游等融合業態發展，打造一批吸引力強的新興文旅項目。

與此同時，各區市一批重點項目也在加速推進。

市南區以獲評山東省全域旅游示范區為契機，持續推進精準招商，重點突破中山路主街和大鮑島等6大重點街區業態提升，實現中山路整體開街，引入培育50家特色品牌項目。聚焦中國動漫、攜程集團、華住集團等10余家頭部企業，計劃落地運營中心、高端酒店等重點項目。

嶗山區以抓項目增動能，進一步提升文旅產業發展質量。統籌推進元宇宙公園、地中海俱樂部、極地海洋世界二期、嶗山文化藝術中心等項目建設，推動釣魚臺·美高梅酒店于今年6月投入使用。加大項目招引力度，對復星國際文旅、萬豪國際酒店等在談文旅項目靠前發力、加快落地。

為加快打造市場化、法治化、國際化一流營商環境，日前，全市文化和旅游系統開展了“深化作風能力優化營商環境”專項行動，通過優化政策、服務、要素、市場、法治、人文環境和優化旅游品質七大專項提升行動，實現營商環境、作風能力、發展質量“三個大提升”，推動文化和旅游領域營商環境競爭力顯著提升，打造最優發展環境。

看設施

景觀、服務、交通設施建設提速

旅游設施的完善，是提升旅游體驗感和獲得感的重要依托。完善基礎設施和服務設施，有助于盡快形成新的供給能力。

日前，2023山東省旅游發展大會主會場所在地青島奧帆海洋文化旅游區，正式進入5A標準化運營。2022年8月，旅游區通過了山東省文旅廳組織的國家5A級旅游景區服務與環境質量初評。爭創國家5A級景區，承擔省旅發大會多項重任，青島奧帆海洋文化旅游區實現了全面提升。景區建設了“一票通”產品服務平臺、游船游艇綜合預訂平臺，“一站式”網上訂票平臺，實現船艇預約、船票預訂、泊位管理和會員服務等海上旅游智慧化，成為5A智慧游艇港。景區在硬件設施和軟實力兩端發力，景區旅游標準化、智慧化、精細化水平全面提升。

隨著全市首條“一程多站”式海上旅游觀光線路開通，眾多游客選擇乘船游覽沿海風景。王雷 攝

以省旅發大會為契機，市南區以“紅瓦綠樹，花韻綴城”為主題的“一帶三核”景觀亮相，1.8公里的浮山綠道長廊、14.8公里的濱海步行道，成為市民游客漫步城市打卡紀念的最佳風景。與此同時，開放中山路106號、太興里兩處游客服務中心，上街里App智慧停車板塊試運行；市北區完成歷史城區17萬平方米保護修繕、9條道路整修和浮島公園主體建設。膠州路主干道、街區及周邊重點區域景觀亮化提升工程、架空線路下地工程等全面升級。完成聊城路、上海支路等4處停車場建設，新增泊位約620個，盤活既有泊位1100余個。

全市市容環境、海水浴場、夜景亮化成為宣傳推介青島的重要窗口。市城市管理局按照“一浴場一方案”要求，推動9處海水浴場設施完善、環境整潔、服務規范，為全面打造島城“黃金海岸”提靚增彩。第三海水浴場西南側區域環境綜合整治任務提前完成，按計劃完成9處海水浴場沙灘補沙、木棧道更新、外立面整治、綠植補栽、景觀亮化提升、智慧化場景應用搭建等整治項目。

聚力推動旅游設施健全完善，市文化和旅游局將著力推動規劃建設千里海岸觀光廊道青島段；完善海濱閱讀消費設施，打造“書香海岸”。全面完成6處游客服務中心、23處旅游服務驛站建設任務，更新完善全市景區道路標識。健全“云游青島”平臺，爭取平臺注冊用戶突破300萬。開展星級民宿創建，培育精品民宿不少于50家。

“快進慢游”交通旅游網絡加快構建。下一步，市交通運輸局將突出民航、高鐵和高速公路快速交通優勢，持續增加膠東機場國際國內航線，適時增開到京津冀、長三角等區域的高鐵班次，大力實施青蘭、沈海等高速公路改擴建，構建立體融合、便捷暢聯的“快進”交通網絡。以優化完善區域公路網絡為重點，持續推進普通國省道改擴建和“四好農村路”全國、全省示范縣創建，合理增設觀景平臺、慢行系統等附屬設施，努力打造一批在全國、全省有影響力的旅游路，打通“慢游”青島“毛細血管”。

看活力

旅游市場加快提檔升級

如果要給青島時尚、浪漫、動感的城市特質尋找一個文旅載體，海洋旅游可以說是最佳選擇。

4月2日，全市首條“一程多站”式海上旅游觀光線路——奧帆中心往返郵輪母港航線迎來帶客通航。青島旅游業也正通過旅游品質提升“乘風破浪”，迎接旅游業高質量發展的新遠航。自去年全市旅游品質提升攻堅行動以來，青島海上航線加快突破，其中奧帆中心至海底世界航線自2023年春節運營以來累計通行700多航次，載客65000余人次，累計核銷近11萬人，銷售額720萬元以上。

省旅發大會后，青島將積極推進二中灣旅游碼頭整合建設，加快極地西、小麥島、仰口等碼頭建設，豐富“一程多站式”海上旅游航線，加快海島旅游開發，為國際濱海旅游目的地建設增添最具活力的一筆。

與此同時，即墨區將加快推進小管島保護性開發，開通嶗山至小管島海上旅游航線。依托國家深海基地等科教場所，推出海洋科普研學產品和黃金線路，打造國內知名的海洋科普研學旅游目的地。

提升旅游業發展能級，必須跳出青島看青島。

2023山東省旅游發展大會的成功舉辦，搭建起了交流合作、互惠共贏的廣闊平臺，招商引資和營銷推廣成效顯著，為青島旅游市場注入了全新的生機與活力，更為旅游業的長遠發展奠定了堅實的基礎。大會成為宣傳青島、展示青島的重要窗口，進一步彰顯了“好客山東·時尚青島”的品牌形象，也為下一步“引客入青”，推動文旅市場加快復蘇、文旅產業高質量發展營造了良好的基礎。

在這種緊迫感的催促下，一系列行動將快馬加鞭。

聚焦推動文旅消費提質擴容，青島將出臺促進文化和旅游消費若干措施，研究制定入境旅游獎勵辦法，加強日韓等重點客源市場旅游營銷。組織開發旅游必購品大禮包，豐富“青島游禮”旅游商品體系。豐富夜游、夜娛、夜讀、夜購等夜間文旅消費場景，創建省級以上夜間文化旅游區不少于3家。辦好膠東海洋童玩季、海洋婚戀文化周、“上合之夏”等節會，策劃推出“跟著電影去旅游”“跟著名人去旅游”等系列活動，持續提升城市影響力和關注度。

聚力培育壯大市場主體。培育壯大骨干企業，不斷加強對重點企業扶持力度，凝聚“頂端優勢”；強化數字賦能，以省旅發大會數字文旅體驗活動為契機，大力培育本土的數字文旅產業和項目，加強數字化內容創作生產和應用場景建設，培育一批高成長型數字文旅企業；實施好“百億惠千企”金融支持文旅產業專項行動，積極爭取上級文化和旅游產業投資基金支持，創國家文化與金融合作示范區。

圍繞全面提升游客滿意度，青島將不斷加大文旅市場監管力度，繼續實施專項整治行動，加快提升旅游執法水平，持續強化文明旅游宣傳。聚焦市民游客反映的突出問題，持續整治“不合理低價游”、超范圍經營、非法經營旅行社業務等違法違規行為。在前海一線等重點區域開展常態化聯合執法，從嚴治理游商浮販、倒票拉客、黑車野導、野潛野飛等問題。

全市旅游品質提升三年攻堅行動，是當前和今后一個時期青島旅游業高質量發展的總抓手。乘省旅發大會東風，持續推動旅游品質攻堅，落實好415項攻堅任務，青島旅游將以最佳姿態迎接旅游旺季到來，持續綻放“活力海洋之都、精彩宜人之城”的新活力。 （青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷）