春意漸濃，青島愈發生機勃勃，各類活動精彩紛呈，讓人大呼過癮。

從三月底到四月，2023山東省旅游發展大會、2023青島數字文化應用發展大會、2023青島影視周圓滿舉行；全國蹦床冠軍賽、全國花樣滑冰冠軍賽、全國擊劍冠軍賽三項國內頂級專項賽事輪番登場；2023青島馬拉松也即將鳴槍開跑……

4月11日，2023山東省旅游發展大會執委會召開貫徹落實省旅發大會精神工作推進會，動員全市上下進一步統一思想、加壓奮進，持續推動旅游品質提升工作走深走實再上新水平。

旅游興、百業旺，旅游業與110多個行業相關聯。一子落、滿盤活，旅游業與城市天然相生相長。以省旅發大會成功舉辦為契機，放大“時尚”屬性，講好青島故事，城市發展正展現無限可能。

遠山漸綠、繁花滿城、春光繾綣。上月末2023山東省旅游發展大會的召開，掀開了全省文旅市場復蘇發展的大幕。

這個三月四月，你是市民，或是游客；你在青島，或來青島。你感受到的除卻春天慣常的鳥語花香、姹紫嫣紅，更能體會到這座城市的欣欣向榮、生機勃勃和不一般的吸引力。

一面是中山公園內“東園花海”的盛景，一面是青島地鐵線網單日客運量達144.45萬人次再創歷史新高、膠東機場“空中快線”持續加密。

一面是青島極地海洋公園迎來千人旅游團，一面是青島馬拉松等體育賽事加速回歸、青春足球場即將迎來海牛首個主場。

一面是奧帆中心往返郵輪母港航線浪漫追日，一面是鳳凰音樂節等重磅活動官宣，2023青島影視周等展會暢通多業融合。

時尚、浪漫、動感、活力。這，就是青島。

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治愈力和松弛感

城市旅游業的競爭，最模仿不來的是氣質和氛圍感。作為一座濱海度假城市，青島有著讓人來了就不想走的魔力。但一切好故事，都是把游客吸引到青島后才能開始。

一組數據直觀顯示出，省旅發大會召開前后，青島客流的持續攀升。

大會期間，累計吸引游客超320萬人次，拉動消費超40億元。

3月份，全市限上住宿業營收同比增長超過50%，星級酒店入住率達到70%。

市南區“上街里·逛春天”旅游藝術季17天時間內歷史城區日均客流量突破20萬人次，最高達33萬人次，總客流量突破300萬人次，是去年啤酒節期間的3倍。帶動周邊業戶進店客流量增長50%以上，銷售額增長30%以上。

嶗山區成功舉辦青島市首屆櫻桃花節，3月22日至4月2日，共接待游客21.8萬余人次，直接旅游收入近2000萬元。

城陽區舉辦了“花開山色峪櫻你而來”首屆夏莊櫻桃花季，推出“逍夏游”文化IP、“美得城陽”十大主題旅游線路，吸引游客10萬人次。

“說走就走”的旅行最可貴之處，莫過于讓旅游回歸了旅游者本身和本心。放眼全省，無論是在嶗山還是在泰山，無論是青島的小麥島還是淄博的燒烤，旅游業流量密碼的核心，越發體現在一種治愈力和松弛感上。

有一種說法是，旅游業就是講故事。省旅發大會的成功舉辦，青島旅游的這場大規模主場活動，亦給青島旅游帶來了諸多思考。貫徹落實省旅發大會精神工作推進會的要求是，在激活旅游消費、廣泛開拓客源、推進項目建設、盤活現有資源、培育市場主體、搞活文旅活動等方面見行動、求實效。

重點說說文旅消費。文旅消費是旅游城市競相角力的賽道，政策供給、產品供給、服務供給一個都不能少，既要有、更要優，最根本的還是要緊跟需求側發力。“報復性”出游期，游客出游意愿強烈，對于旅游城市和景區而言，可能要擔憂的不是沒有“流量”和“留量”，而是消費不足所導致的成本增加和環境壓力，陷入“有苦說不出”的尷尬。

回到消費本身，如果要用消費來組詞，很多人的第一直覺可能是消費品。這幾天，第三屆中國國際消費品博覽會正在海南舉辦。在青島文旅的“消費品”上，會議也提出了具體要求。要不斷創新消費場景，更新迭代旅游產品，開發旅游“伴手禮”，打造旅游商品體系。另一方面，積極培育旅行社、導游，精品酒店、民宿。

游客在目的地的體驗感環環相扣，產業的發展更是環環相扣。

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讓吸引物層出不窮

2023山東省旅游發展大會將會期提前至3月，就是為全省各地搶抓政策調整機遇，加快旅游市場復蘇搶時間。信心有、底氣足，“時尚青島”下一階段的步子該怎么邁？

搶先機，一定要發揮主觀能動性。而這種主動性，首先是思想上的。自2月28日確定最終會期，到3月26日大會開幕，籌備時間不足一個月，青島干部的作風能力經受了檢驗。

今天，沒有任何一個城市可以忽略旅游業的巨大潛力。旅游業的經濟乘數效應遠高于其他行業，已經成為市場共識。測算顯示，旅游業每投資1元，可帶動相關行業5元投資；每消費1元，也可帶動4到5元的經濟增長；每直接增加1個人就業崗位，能夠帶動全社會增加5到8個就業崗位。

沒有優質項目，消費就難成氣候。青島現有項目，能否足以支撐未來市場可期的井噴發展？在具體的實踐中，沒有項目支持，不足以做大市場。打造一流營商環境，招引重大項目和頭部企業，是擺在青島面前的重要議題。地中海俱樂部、印象膠東旅游綜合體、元宇宙公園等重點項目要加快推進，早完工、早投產、早納客，如期見面，是對市民和游客的承諾，也能早日形成帶動效應。

沒有創新不足以談主動。今年，青島提出大力發展露營、房車、婚拍、研學等旅游業態，完成奧帆海洋文化旅游區5A級景區創建，打造核心旅游吸引物。

事實上，旅游產品和旅游業態創新已經被看見，青島更亟需一個與“活力海洋之都、精彩宜人之城”相匹配的，與現代化國際大都市建設相得益彰的文旅形象。“紅瓦綠樹、碧海藍天”聚焦于青島資源稟賦，新的城市氣質與脈搏會由一個什么樣的品牌來承載，讓人充滿期待。

主動與開放息息相關，做市場一定要有開放的心態。省旅發大會上，青島與俄羅斯、日本、馬來西亞等國家簽署了“引客入青”合作協議，啟動了“百家旅行社萬團游山東、游青島”系列活動。今年，黃河流域、長三角地區、東北地區、大灣區等專題旅游推介活動已經在策劃中。

旅游業的業態融合將是重要增長點。盤活現有資源，不僅是盤活“沉睡”的旅游場景資源，更要盤活青島其他行業和領域的優質資源。既要完成全市文化和旅游資源普查，具備條件的加快開發為旅游景區景點。同時，要加強旅游與體育、農業等休閑產業的融合，重塑城市休閑經濟。

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“鬧”春天，“動”起來

“走，到青島海邊跑一場馬拉松”“去青島參加登山節吧”……如果一個內地的游客有類似安排，你說他是來運動的還是來旅游的？“體育旅游”可以算作休閑體驗游的重要體現方式——馬拉松、登山、海釣、戶外探險等都在其列。

登“海上名山”飽覽山海風光，心曠神怡；在“最美賽道”跑一場馬拉松，酣暢淋漓；去“青春球場”看一場中超比賽，激情四射……四月的青島動感十足、活力澎湃，諸多體育賽事活動將紛至沓來，助力文旅復蘇，成為“春日經濟”的重要抓手。

依托豐富山海資源、結合城市特色，因地制宜大力發展體育旅游和戶外運動，是青島體育產業近年來的重要發力點。青島馬拉松、嶗山·100越野挑戰賽、國際帆船周·海洋節、“乘帆品海”海上體育旅游品牌等一系列“體育+旅游”深度融合的自主IP，為青島旅游創造出新場景，為城市生活展開了新畫卷。

進入四月，大批賽事活動在青島“搶灘登陸”——

全國蹦床冠軍賽

4月6日起，全國蹦床冠軍賽、全國花樣滑冰冠軍賽、全國擊劍冠軍賽三項國內頂級專項賽事在青島體育中心輪番登場，“繁忙四月”拉開序幕。

4月22日，2023青島馬拉松鳴槍開跑。選手們將從五四廣場出發，西至八大峽廣場，東至石老人海水浴場，途經五月的風、海天中心、中山公園、棧橋、匯泉廣場、八大關風景區等名勝地標。正所謂“跑一次馬，讀一座城”，青島獨有的“山、海、城、帆、灣”城市美景，屆時將通過央視直播鏡頭傳向世界各地。

青馬鳴槍三天后，山東首座5萬人專業足球場青春足球場將首次開門納客，青島海牛時隔9年重返中超賽場，“足球之城”的激情將被再度點燃。

參與人群更加廣泛的登山節，也將在本月啟動，全市近30個山頭（公園）和景區免費在開幕式當天免費開放，將帶動百萬市民走出家門，感受春天氣息……

賽事活動不僅會帶來時尚動感的氛圍，更有實實在在的流量和消費潛力。人們是觀眾也是游客，是跑者也是消費者，在“吃住行游購娛”這根長鏈條上，有體育的加持，體育和文旅行業的從業者都將受益。

2023年的旅游市場復蘇，是一場艱苦的奮斗。客流增長是大勢所趨，消費增長、經濟拉動、資源配置才是真正的較量。在流量喧嘩中，要有恒心和定力做好自己應該做的發展功課。

一場成功的大會、一個全新的起點，青島旅游業肩負新使命。認真總結經驗，持續放大辦會效應，深入實施旅游品質提升三年攻堅行動，著力構建面向未來的旅游業，必將為青島新時代社會主義現代化國際大都市建設形成新的競爭力和話語權。

（作者 馬曉婷 張羽 攝影 王雷）