青島新聞網6月23日訊（記者 黃曉）昨天世界品牌實驗室(World Brand Lab)在北京發布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告，基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析評估品牌價值，評出了當前中國最具價值的500個品牌。山東共有44個品牌入選，排在北京（91個）、廣東（86個）之后，位居全國第三、華東地區首位。其中，海爾以4575.29億元的品牌價值位列第三，青啤（1985.66億元）、海信（651.45億元）、雙星（639.79億元）躋身前100名，分別位列22、89、96位。

值得一提的是，此前，海爾是榜上唯一的物聯網生態品牌，今年隨著卡薩帝和三翼鳥等旗下品牌的上榜，海爾以一己之力構建起物聯網生態品牌陣營。其中，集團旗下的卡奧斯COSMOPlat（637.17億元）、卡薩帝（505.81億元）、三翼鳥（331.62億元）、日日順（300.16億元）、海創匯（200.15億元）、雷神（103.21億元），分別位列榜單第106位、165位、230位、265位、348位、442位。

青啤也表現不俗，除青島啤酒外，旗下嶗山啤酒（462.68億元）、青島啤酒博物館（251.56億元）、王子（42.78億元）三個品牌也榜上有名，分別位列第173位、291位、492位。

見證中國品牌快速成長 “門檻”翻6倍、入選品牌平均價值增幅1028.69%

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的數字技術和戰略咨詢公司——世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創建并擔任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。連續十八年發布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現值法”對品牌價值進行測評。這是基于經濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入的預測。

發布會上，世界品牌實驗室主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:“品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的15年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網、中國人壽、中國一汽、華潤、中國國航、海爾、北大荒、五糧液、青島啤酒、中國飛鶴、雙星輪胎、竹葉青、河鋼集團、恒力、中國南方電網、徐工、雪花、九牧廚衛等。”據了解，世界品牌實驗室編制中國品牌報告已有18個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。18年以后的2021年，入選門檻已經提高到30.68億元，而前500名品牌的平均價值高達557.91億元，增加幅度為1028.69%。

2021年度《中國500最具價值品牌》的總價值為278953.20億元，比去年增加32032.62億元，增加幅度為12.97%。與去年相比，汽車、旅游服務、媒體等受疫情影響大的行業入榜品牌數量明顯下降，而食品飲料、金融、農業等“剛需”行業入榜品牌均有不同程度增加。本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、輕工業、建材、傳媒、紡織服裝、醫藥、機械等在內的26個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有87個品牌入選，占總入選品牌數的17.40%；入選數量位居第二到第五的行業分別是輕工(52個)、建材(37個)、傳媒(33個)、紡織服裝（33個）。本年度共有57個中國品牌的價值超過1000億，比去年增加了4個。

附：2021年《中國500最具價值品牌》前100榜單