記者在位于深圳路和合肥路交叉口北側(cè)的青島宜家家居工地看到，宜家標(biāo)配的藍(lán)色外墻已經(jīng)初具輪廓啦！百度地圖也已經(jīng)更新了青島宜家的導(dǎo)航信息，青島人距離宜家又近了一步！

12月2日下午，主城君聯(lián)系了宜家家居公關(guān)人員，對(duì)方表示，預(yù)計(jì)青島宜家家居仍將按原計(jì)劃，在明年上半年開(kāi)門(mén)迎客。

今年1月15日，位于嶗山區(qū)深圳路100號(hào)的青島宜家家居商場(chǎng)項(xiàng)目破土動(dòng)工，建成后將成為全國(guó)首個(gè)以綜合體模式開(kāi)發(fā)的宜家商場(chǎng)。

宜家家居是瑞典家居零售巨頭，2017年10月，備受矚目的嶗山區(qū)宜家商場(chǎng)意向地塊進(jìn)行網(wǎng)上拍賣(mài)，被宜家（中國(guó)）投資有限公司以總價(jià)58358．436萬(wàn)元拿下。

青島宜家是其在國(guó)內(nèi)布局的第32家門(mén)店，項(xiàng)目占地51111．4平方米，總建筑面積96680平方米，建成后規(guī)模將躋身全國(guó)宜家前5位，也將成為省內(nèi)規(guī)模最大的宜家商場(chǎng)。

根據(jù)市規(guī)劃局此前發(fā)布的項(xiàng)目建設(shè)工程規(guī)劃公示，青島宜家家居商場(chǎng)地上建筑面積為84330平方米，地下建筑面積12350平方米。項(xiàng)目裙樓為宜家家居青島商場(chǎng)，共4層，在東南側(cè)布置高層辦公樓，辦公樓于裙樓上有5層，共8層。

宜家零售中國(guó)首席財(cái)務(wù)官?gòu)堷Q告訴主城君，根據(jù)設(shè)計(jì)方案，青島宜家項(xiàng)目將在國(guó)內(nèi)首次采用綜合體開(kāi)發(fā)模式，接受第三方商戶(hù)入駐，建造一個(gè)涵蓋體驗(yàn)中心和兩層半地下停車(chē)場(chǎng)在內(nèi)的宜家標(biāo)準(zhǔn)店。

青島宜家落戶(hù)嶗山區(qū)，距離青島市中心車(chē)程約20分鐘，從地鐵2號(hào)線(xiàn)遼陽(yáng)東路站步行幾分鐘就可以抵達(dá)，青島汽車(chē)東站也是近在咫尺。

沒(méi)直接體驗(yàn)過(guò)宜家家居的青島市民可能會(huì)不太理解，宜家究竟為什么這么吸引消費(fèi)者？

送到家門(mén)口動(dòng)動(dòng)筷子就能吃到外賣(mài)，用熱水沖一下就能喝到咖啡……快速、不用自己動(dòng)手，已經(jīng)成了一種消費(fèi)趨勢(shì)。而在這種快節(jié)奏當(dāng)中，提倡消費(fèi)者自己組裝家居用品的宜家似乎是一股“清流”。

有研究者將宜家消費(fèi)者的高粘性界定為“宜家效應(yīng)”。2011年，來(lái)自哈佛商學(xué)院的研究者在《消費(fèi)心理學(xué)雜志》上發(fā)表了一篇論文，“宜家效應(yīng)”指的就是“讓消費(fèi)者自己多動(dòng)手，從而讓他們更喜歡這個(gè)東西，賦予它更高的價(jià)值”這一現(xiàn)象。

也就是說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)物品付出的勞動(dòng)、情感越多，就越容易高估該物品的價(jià)值。因此，就會(huì)產(chǎn)生買(mǎi)宜家產(chǎn)品一時(shí)爽、一直買(mǎi)一直爽的消費(fèi)感受……